Prva dama Melania Trump i Amazon MGM Studios ovoga se tjedna nalaze pred ispitom visokog uloga izlaskom dokumentarnog filma “Melania”. Pitanje je jednostavno, ali presudno: hoće li se višemilijunsko ulaganje isplatiti?
Prema izvoru upućenom u projekt, na promociju filma “Melania”, koji dokumentira dvadeset dana uoči i nakon Trumpova povratka u Bijelu kuću, potrošeno je oko 35 milijuna dolara. Oglasi s likom prve dame preplavili su televizijske ekrane, jumbo-plakate, postaje podzemne željeznice i gradske autobuse diljem Sjedinjenih Država, a promotivna kampanja obuhvatila je čak i futurističku Sphere u Las Vegasu.
Tome valja pridodati i približno 40 milijuna dolara, koliko je Amazon MGM Studios izdvojio u ugovoru s prvom damom, čime je ovaj dokumentarac dobio budžet ravan hollywoodskim blockbusterima. Film u kina stiže u petak. “Nakon što sam za nju strukturirao rekordni ugovor s Amazonom, odmah je prionula poslu”, izjavio je ovoga tjedna za One America News Marc Beckman, Trumpov agent i viši savjetnik.
Melania Trump na projektu sudjeluje kao izvršna producentica, što znači da je film nastao uz njezino potpuno sudjelovanje i uredničku kontrolu. I ne samo formalno. “Bila je uključena u produkciju, postprodukciju, cijelu marketinšku kampanju i izradu trailera. I kada kažem uključena, ne mislim da je samo odobravala. Ona je izgradila trailer, osmislila cliffhanger, odabrala glazbu. Isto vrijedi i za promotivnu kampanju koju danas gledamo diljem svijeta, u gotovo 30 zemalja”, rekao je Beckman.
Prema riječima dokumentarista Stefana Da Frèa, koji u projektu nije sudjelovao, tako izdašan marketinški proračun vjerojatno se temelji na analitičkim pokazateljima i uvjerenju Amazona da će film ostvariti uspjeh u kinima i na streaming platformama. Da Frè, koji je režirao niz dokumentaraca za Amazon i druge servise, uključujući film “Stolen Dough” iz 2023. o ukradenom patentu za pizzu s punjenim rubom, ističe: “Amazon je tvrtka vođena podacima. Uz sve svoje alate, umjetnu inteligenciju i Amazon Web Services – taj iznos nije određen nasumično. Njihove metrike govore im da se to isplati.”
Događanja uoči premijere započela su u subotu navečer, kada su Melania i predsjednik Donald Trump u Istočnoj dvorani Bijele kuće priredili privatnu projekciju za uzak krug prijatelja i obitelji, potvrdio je dužnosnik Bijele kuće. U svom drugom mandatu Melania Trump vodi relativno povučen javni život, pažljivo birajući angažmane dok vrijeme uglavnom dijeli između New Yorka i Floride. No uoči izlaska dokumentarca pojačala je javne nastupe te se očekuje da će u srijedu ujutro zazvoniti zvonom na Newyorškoj burzi.
U četvrtak će supružnici Trump prošetati crvenim tepihom i sudjelovati na projekciji u Kennedy Centeru, koji je upravni odbor nedavno preimenovao u Trump Kennedy Center. Prema istom izvoru, istodobno će se održati 21 projekcija zatvorenog tipa u gradovima poput New Yorka, Bostona, Las Vegasa i Los Angelesa. Film u kina stiže u petak, dok datum početka prikazivanja na streaming platformi još nije objavljen. Medijski analitičari s posebnom će pozornošću pratiti kino-zaradu i pitanje može li prva dama mobilizirati svoje pristaše, ali i znatiželjnike, u vrijeme kada se kina već godinama bore s padom posjećenosti.
Donald Trump, bivša reality zvijezda, u Hollywoodu nije osobito popularan otkako je 2015. zakoračio u politiku. Ipak, odluka Amazona da otkupi prava na film upućuje na to da streaming div prepoznaje trajnu fascinaciju Amerikanaca prvom obitelji. A Melania Trump, jedna od najintrigantnijih i najtajanstvenijih figura suvremenog svijeta, dobit će priliku ispričati svoju priču globalnoj publici.
“Svi žele znati. Pa, evo”, izgovara prva dama u voice-overu trailera, jasno aludirajući na javnu znatiželju koja je prati. Amazonovo partnerstvo s Trumpovima može se tumačiti i kao politički potez, još jedan u nizu pokušaja tehnoloških divova da se približe Bijeloj kući. Upitan za komentar, glasnogovornik Amazon MGM Studiosa rekao je za CNN: “Film smo otkupili iz jednog jedinog razloga, jer vjerujemo da će ga gledatelji obožavati.”
Prema Beckmanovim riječima, Amazon je ušao u pravu licitacijsku bitku za projekt. “Obratili smo se svim velikim streaming platformama… i Amazon MGM na kraju je izašao kao pobjednik. Ne samo zbog financijske ponude, nego zato što smo željeli surađivati s partnerom svjetske klase”, kazao je.
Dokumentarac “Melania” režirao je Brett Ratner, a riječ je o njegovu prvom velikom projektu nakon 2017. godine, kada su ga brojne žene optužile za seksualno zlostavljanje, što je on zanijekao. Uspjeh filma bit će stoga i velik test za Ratnera. “Ne bih se iznenadio ako se pokaže da je ovaj film iznimno zanimljiv i kvalitetno napravljen, kao Ratnerova posljednja prilika da se vrati u krug traženih hollywoodskih autora”, zaključio je Da Frè.
Otvori KEKS Pay
