Večernji List - najnovije vijesti iz Hrvatske, svijeta, sporta, showbiza i lifestyle
Naslovnica Kultura Knjige

Hrvatska “leži” na kulturnoj baštini, ali to ne zna unovčiti

Prvenstveni motiv za pisanje bili su studenti kojima predajem kolegije vezane uz upravljanje kulturnim dobrima, odnosno kulturni turizam - kaže Danijela Angelina Jelinčić, autorica knjige “Kultura u izlogu”.
27. travnja 2010. u 14:15 5 komentara 4 prikaza
jelinčić
Foto: arhiva

- Prvenstveni motiv za pisanje bili su studenti kojima predajem kolegije vezane uz upravljanje kulturnim dobrima, odnosno kulturni turizam - kaže Danijela Angelina Jelinčić, autorica knjige “Kultura u izlogu”, znanstvenica sa zagrebačkog Instituta za međunarodne odnose. No, ističe i da je ništa manje važan povod bila činjenica da Hrvatska “leži” na kulturnoj baštini kao potencijalnom gospodarskom resursu, a da to uopće ne zna primjereno iskorištavati.

Kao jedan od potencijalno najvećih mogućih kulturnih izvoznih proizvoda u nas su najčešće spominjane klape, a upravo na tom primjeru autorica pokazuje pogrešan pristup.

- Kod nas se (nazovi) strategije kulturnog brendiranja zasnivaju na mišljenju pojedinaca. Tako će turističke zajednice promovirati klapsko pjevanje kao autentičnu kulturu, iako nije istraženo koji je njihov potencijal, osobito prema stranom tržištu. Ne podcjenjujem ni izvornost niti ljepotu tog glazbenog izričaja i uvjerena sam da klapa ima potencijal kada gost već dođe u Hrvatsku, sjedne u konobu pa mu se taj glazbeni izričaj nudi uz pršut i domaće vino. No, čisto sumnjam da će turist htjeti i kupiti CD klapskih pjesama! Ta glazba nema takav potencijal kakav je u svjetskim razmjerima postigao, recimo, argentinski tango.

Nema proizvodnje

Gdje autorica knjige vidi najveće potencijale kulturnog "izvoza“ u nas?

- Zbog kulturnog "izvoza" Institut za međunarodne odnose upravo je okupio tim koji priprema jedno veliko istraživanje nazvano "Kulturne industrije u promociji identiteta“  za koje se nadam da će nam donijeti odgovor na vaše pitanje. Finska se, recimo, tako brendirala u dizajnu, Velika Britanija u modi, a meni se nekako čini da, kao mediteranska zemlja još uvijek imamo potencijala u obrtima i zanatima. Problem je, međutim, što nam je gotovo sva proizvodnja zamrla, a ona je nužna za plasman bilo kojega kulturnog proizvoda odnosno sadržaja. Pričekajmo još malo da nam istraživanje pokaže gdje su nam ti potencijali.

Zatvorena zemlja

Budući da je njezina prethodna knjiga “Abeceda kulturnog turizma” doživjela dva izdanja, autorica je vjerodostojan komentator aktualne teme stražnjice u spotu Hrvatske turističke zajednice:

- Zna se da je turizam mjesto slobodnijeg ponašanja i da je u psihologiju turizma ugrađen i sam seks. Koliko god da to sad banalno zvučalo, ali ona “sex sells” jedno je od pravila turizma i od toga ne treba bježati. Koliko je samo turističkih brošura u kojima ima ‘'na tone'’ žena u toplesu i nitko nikada nije na to uložio prigovor! Da je cijela ova halabuka oko te stražnjice imala isti odjek na međunarodnom tržištu i da je dovela znatan postotak turista na Jadran, rekla bih kako je netko pametno osmislio tu kampanju. No, vani su nas samo percipirali kao konzervativnu zemlju, a članci koji su o tome objavljeni napisani su s podsmijehom. Prema tome, mogli su turiste samo odvratiti od takve neslobodne i zatvorene zemlje. Usto, spot sam po sebi nije osobito zanimljiv. Šteta, jer uistinu smatram da u Hrvatskoj u sektoru oglašavanja postoje izuzetno sposobni i duhoviti profesionalci koje se za takve poslove moglo iskoristiti. Zasad se čini da Strategija razvoja turizma funkcionira prema načelu "Od stražnjice do mora preko Banskih dvora“, a u budućnosti (a uvijek sam optimist) možda nećemo morati tim zaobilaznim putem.

Župnik
zbog korone
Župnik u pismu vjernicima: Domove sami blagoslovite, a nama samo uplatite novac na račun
HT e-Liga
INTERVJU
'Nakon uspjeha HT e-Lige, još jače ulazimo u e-gaming segment'
  • tamo-neka:

    ...istina... ...cijeli grad sisak leži na ostatcima rimske siscie...jedino što treba je - uzeti lopatu, razgrnuti zemlju i približiti stanovnicima i potencijalnim turistima jedno drugo vrijeme i njegovu priču na strateškim mjestima... ...ali jbg...bolje da zatrpan leži i čeka neke ... prikaži još! druge gospodarski osvještene ljude koji u siscii i sisku vide potencijal i za druge, a ne samo za svoje džepove...

  • starceda:

    Hrvatska kulturna baština je do turskih osvajanja Hrvatske i Bosne i Hercegovine bila u korak sa europskom kulturom (ali u manjem opsegu jer smo mala država prostorno gledano).Svijest o tome nije dostatno razvijena u prosječnog hrvatskog građanina.Državne institucije za kulturu ... prikaži još! učinile su mnogo ali se ipak sredstva troše previše na neke antičke spomenike desetljećima bez velikih učinaka, a za uzvrat zaštita srednjovjekovnih spomenika kulture iz vremena hrvatskih narodnih vladara, hrvatskog plemstva i sl. nedostatno se istražuje i obnavlja.Cijeli gradovi, dvorci, kašteli i utvrde propadaju nadomak nas i nema temeljne i ni površne zaštite.Srpski agresor je uništio u obrambenom Domovinskom ratu 500 katoličkih crkava i samostana i sl.Većina od njih po sadašnjem načinu i brzini obnove neće nikad biti obnovljena ( osim onih iznad 5 stoljeća starosti).To je jedno od najvažnijih pitanja naše crkvene kulture baštine u kojoj mora sudjelovati i narod koji živi u okruženju tih hrvatskih spomenika kulture a sada nažalost ruševine koje će zarasti u korov.Agresor je udario u temelje naše kulture i trebali bi biti svjesni njenog očuvanja jer će nas svijet i naši potomci po tome vrednovati.

  • pajapatka:

    Bravo!!!!!! Onaj koji proklamira klape ka izvozni proizvod je luđak. Klapsko pjevanje nije jedinstveno i primamljivo u tolikoj mjeri. Slažem se sa svime iznesenim.