Tvrtka Astrid Lindgren AB, u vlasništvu nasljednika slavne švedske spisateljice, podnijela je tužbu protiv hrvatskog proizvođača popularnog pića Pipi zbog povrede prava na zaštitni znak. U središtu spora je ime "Pipi", za koje švedska strana tvrdi da stvara veliku opasnost od zabune kod potrošača, koji ga mogu izravno povezati s jednim od najpoznatijih dječjih likova na svijetu – Pipi Dugom Čarapom. Prema navodima tužbe, korištenje imena u komercijalne svrhe bez dopuštenja predstavlja neovlašteno iskorištavanje intelektualnog vlasništva koje obitelj Lindgren desetljećima pažljivo štiti.
Iako Pipi postoji još od 1971. godine, pravna bitka pokrenuta je tek sada, a okidač je bio potez hrvatske tvrtke koja je prije nekoliko godina zatražila registraciju svog zaštitnog znaka i na području Švedske. Do tada, u tvrtki Astrid Lindgren AB nisu ni znali za postojanje hrvatskog napitka s okusom naranče.
Olle Nyman, unuk Astrid Lindgren i pravni zastupnik tvrtke, potvrdio je tužbu za njemačku agenciju dpa.
"Pipi Duga Čarapa pripada svoj djeci, ali nitko nema pravo iskorištavati njezino ime za vlastitu dobit. Branimo pripovijetke Astrid Lindgren kako bi i dalje mogle širiti hrabrost, utjehu i radost među djecom diljem svijeta, iz generacije u generaciju", izjavio je Nyman. U prilog im ide i činjenica da je na internetskim stranicama samog pića navedeno kako je ono nazvano upravo po slavnoj junakinji, kao i da su se u nekim objavama pozivali na "tvorničku legendu" da je sama Astrid Lindgren dopustila korištenje imena i lika Pipi bez naknade za autorska prava.
S druge strane, u hrvatskoj tvrtki koja proizvodi Pipi ostali su zatečeni medijskim napisima o tužbi. U službenom odgovoru naveli su kako su iznenađeni" jer njihova tvrtka i Astrid Lindgren AB nisu konkurenti ni u jednom području poslovanja. Istaknuli su kako još nisu zaprimili nikakvu službenu informaciju o tužbi te da zaključke mogu donositi isključivo na temelju medijskih izvještaja. Također su naglasili da im nikada nije bila namjera povezivati se sa zaštitnim znakovima švedske autorice.
Dodatni trn u oku nasljednicima je i moderni vizualni identitet brenda. Dok je nekada na etiketi bila djevojčica, danas je to odrasla plavokosa žena. Iz tvrtke Astrid Lindgren AB poručili su kako trenutni vizualni identitet smatraju "seksualiziranim", što je, prema njihovom mišljenju, u potpunoj suprotnosti s likom Pipi Duge Čarape. Ona je, podsjećaju, devetogodišnja djevojčica koja simbolizira neovisnost, hrabrost i slobodu, a ne objekt koji se koristi u marketinške svrhe.
No, kada je to piće splitsko Dalmacijavino stvorilo početkom sedamdesetih, u vrijeme socijalističke Jugoslavije, rijetko tko je ime Pipi povezivao sa švedskom književnošću. Kultni status donijela mu je legendarna televizijska reklama u kojoj bivša Miss Jugoslavije Ana Sasso izranja iz mora u mokroj majici, prizor koji je obilježio čitavu jednu generaciju i stvorio brend s identitetom potpuno odvojenim od dječje junakinje...
Otvori KEKS Pay
