Domaći čokoladni brendovi 2005. godine držali su 57 posto tržišta, a taj se udio do danas smanjio na 37 posto, pokazalo je istraživanje GfK. S druge strane, trgovačke su marke u tom sedmogodišnjem razdoblju povećale količinski udio sa 10 na 35 posto.

Bitka se vodi na najmanje četiri fronta: između domaćih i stranih brendova, između domaćih brendova i trgovačke marke, između stranih brendova i trgovačke marke, te između domaćih i stranih brendova zajedno protiv trgovačke marke. Dok neki proizvođači ne priznaju snagu trgovačkih marki i osporavaju njihove rezultate, neki su odlučili amortizirati njihov utjecaj tako što su ih počeli proizvoditi.

Promatrajući četiri jaka igrača, Kandit, Mikado, Dorinu i Milku, vidi se da svega 6 posto kupaca kupuje sva 4 brenda, 20 posto kupaca kupuje isključivo Dorinu, osam posto isključivo Milku itd. Kupci Dorine polovicu svojih potreba za čokoladnom tablom zadovoljavaju kupujući Dorinu, drugu polovicu "čokoladnog budžeta" raspoređuju na druge brendove. Slično se ponašaju i kupci Milke, dok kupci Mikada trećinu svog čokoladnog budžeta troše na Mikado.

Milka je u prvoj polovici 2012. rasla u volumenu i vrijednosti, a ključ uspjeha je između ostalog i privlačenje kupaca Dorine, kojoj je Milka zadala snažan udarac.

Video sadržaj

2

zastrašujuće

Medicinska sestra otkrila 6 stvari koje ljudi rade na samrtnoj postelji: 'Bila sam šokirana'

54

PORUKA IZ BJELOVARA

Milorad Pupovac: 'Mi nećemo dopustiti ponižavanje SDSS-a, suprotstavit ćemo se političkoj segregaciji'

59

PREDSJEDNIK U ZLATARU

Milanović: Hrvatska je dno EU. Bugarska je jedina gora i svaki dan se molimo da to ostane

ISTRAŽUJEMO

Kako početi investirati i planirati mirovnu? Evo zašto o tome trebate razmišljati već u dvadesetima

VAŽNOST ČISTE VODE

Voda vam ima čudan okus i miris, a kuhalo vam je puno kamenca? Imamo jednostavno rješenje

Dijelu hrvatskih građana raste plaća do 20 posto, prosjek se penje na 1.500 eura