Google želi zadržati ključnu ulogu u novom dobu interneta, ali na način koji se donedavno činio gotovo nezamislivim: tako da korisnici sve manje klasično “guglaju”. Kompanija je predstavila niz novih značajki temeljenih na umjetnoj inteligenciji, kojima nastoji prilagoditi svoj najvažniji proizvod vremenu u kojem sve veću ulogu imaju AI asistenti poput ChatGPT-ja i Claudea.
Kako piše CNN, Najveće promjene odnose se na Googleovu tražilicu, asistenta Gemini i povezane usluge. Cilj je da korisnici više ne moraju sami prolaziti kroz desetke rezultata pretraživanja, već da umjetna inteligencija preuzme dio posla: istražuje, prati promjene, sažima informacije i predlaže konkretne korake.
Google tako uvodi novu verziju tražilice koja će moći pretraživati web u ime korisnika. Umjesto kratkih upita i liste plavih linkova, nova tražilica bit će prilagođena duljim, prirodnijim i razgovornim pitanjima, nalik onima kakva korisnici već postavljaju AI chatbotovima. Sustav se temelji na novom modelu Gemini 3.5 Flash.
Jedna od važnijih novosti je mogućnost stvaranja takozvanih agenata unutar Googleove tražilice. Ti će agenti moći samostalno pratiti određene teme kroz vrijeme. Primjerice, korisnik će moći zatražiti da ga Google obavijesti kada njegovi omiljeni sportaši najave novu suradnju s brendovima tenisica ili lansiranje vlastitog modela. Slično bi se moglo koristiti i za potragu za stanovima, praćenje novih proizvoda ili drugih informacija koje se često mijenjaju.
Google će u određenim slučajevima moći generirati i personalizirane vizualne prikaze te mini aplikacije. Kao primjer navodi se izrada fitness trackera koji u obzir uzima korisnikovu lokaciju, vremensku prognozu i podatke iz aplikacija povezanih s Google računom. Nova generacija pretraživanja pokazuje koliko se Google udaljava od modela koji ga je desetljećima definirao. Klasično pretraživanje, u kojem korisnik dobiva popis poveznica i sam bira izvore, sve više ustupa mjesto AI sustavu koji pokušava izravno obaviti zadatak.
Promjene stižu i u Gemini. Google uvodi novi način rada nazvan Spark, koji bi trebao dodatno razlikovati Gemini od same tražilice. Spark će moći samostalno obavljati dugotrajnije i ponavljajuće zadatke u pozadini, primjerice pratiti izvode s kreditnih kartica, pregledavati e-mailove u potrazi za važnim obavijestima te izrađivati sažetke ili popise zadataka.
Gemini će moći koristiti i sadržaj iz drugih Googleovih aplikacija, poput Gmaila, Google Docsa i Slidesa, a kompanija najavljuje da će se u budućnosti povezivati i s aplikacijama trećih strana. Spark stiže i u Gemini aplikaciju za Mac računala, gdje će moći raditi s lokalnim datotekama. Korisnici će aktivnosti svojih AI agenata moći pratiti i s mobitela putem nove značajke Android Halo. Google tvrdi da će agent moći ostati aktivan čak i kada je laptop zatvoren ili je mobitel zaključan.
Naglasak na autonomnim AI alatima pokazuje da Google želi odgovoriti na rastuću konkurenciju u području takozvanih AI agenata, programa koji mogu samostalno izvršavati zadatke bez stalnih uputa korisnika. Takvi alati sve se više razvijaju u Silicijskoj dolini, a tvrtke se natječu tko će korisnicima ponuditi praktičnijeg i pouzdanijeg digitalnog pomoćnika.
Google već godinama razvija AI agente, ali njihova šira primjena dosad nije zaživjela u mjeri u kojoj se očekivalo. Jedan od razloga je pouzdanost. Iz Google DeepMinda priznaju da korisnici još uvijek ne mogu u potpunosti vjerovati modelima jer nisu uvijek dovoljno dobri da bi samostalno obavljali složenije zadatke bez nadzora.
Ipak, kompanija vjeruje da je upravo ovo smjer u kojem se tehnologija mora razvijati. Google ove promjene vidi kao korak prema razvoju opće umjetne inteligencije, odnosno sustava koji bi u širokom rasponu zadataka mogao dosegnuti razinu ljudske inteligencije. U toj utrci sudjeluju i OpenAI, Meta, Anthropic i drugi tehnološki divovi.
Središnju ulogu u Googleovoj AI strategiji ima DeepMind, istraživački laboratorij koji je posljednjih godina postao jedno od najvećih oružja kompanije u borbi za dominaciju na tržištu umjetne inteligencije. Google pritom ima prednost koju mnogi konkurenti nemaju: golemu bazu korisnika, vlastite cloud sustave, istraživačku infrastrukturu i proizvode koji se svakodnevno koriste diljem svijeta.
Unatoč tome, OpenAI i Anthropic u poslovnom segmentu umjetne inteligencije trenutačno se često doživljavaju kao brži i agresivniji konkurenti. Anthropic je ove godine ubrzano predstavljao nove modele i AI agente za programiranje, financije i uredski rad, dok Google pokušava dokazati da može nadoknaditi zaostatak i iskoristiti svoju širinu.
Umjetna inteligencija istodobno izaziva i brojne zabrinutosti, od utjecaja na radna mjesta i sigurnost do potrošnje energije i izgradnje podatkovnih centara. Ipak, Google jasno pokazuje da svoju budućnost vidi upravo u AI tehnologiji. Gemini, prema riječima čelnika kompanije, već ima više od 900 milijuna aktivnih korisnika, dok Alphabet planira ove godine potrošiti između 180 i 190 milijardi dolara na infrastrukturu i čipove povezane s umjetnom inteligencijom. Tempo razvoja dodatno pokazuje koliko se tržište brzo mijenja. Iz Google DeepMinda poručuju da se novi interni alati i verzije proizvoda objavljuju gotovo svakodnevno. U takvom okruženju Google više ne želi samo odgovarati na upite korisnika, nego predviđati njihove potrebe i obavljati zadatke umjesto njih. Upravo bi to moglo označiti najveću promjenu u načinu na koji koristimo internet od pojave same tražilice.
Otvori KEKS Pay
