Poput tisuća drugih, i Tilly Norwood traži hollywoodskog agenta. No, za razliku od ostalih mladih talenata koji sanjaju o uspjehu, Tilly nije osoba, već lik stvoren pomoću umjetne inteligencije koji je industriju zabave digao na noge. Prozvana prvom hollywoodskom "AI glumicom", Tilly je proizvod tvrtke Xicoia, koju je osnovala nizozemska producentica i komičarka Eline Van der Velden. Nakon što je Van der Velden na Zurich Summitu objavila da su brojne agencije zainteresirane za potpisivanje ugovora s Tilly, s ambicijom da postane "sljedeća Scarlett Johansson ili Natalie Portman", uslijedio je val bijesa i osude koji je ujedinio glumce, redatelje i strukovne udruge.
Gotovo trenutačno oglasio sesindikat glumaca SAG-AFTRA, čiji su članovi nedavno mjesecima štrajkali upravo zbog regulacije upotrebe umjetne inteligencije. U oštroj izjavi poručili su kako kreativnost jest i treba ostati usmjerena na čovjeka" "Da budemo jasni, 'Tilly Norwood' nije glumica, već lik generiran računalnim programom koji je obučen na radu bezbrojnih profesionalnih izvođača — bez dopuštenja ili naknade", stoji u priopćenju. Sindikat tvrdi da Tilly nema životno iskustvo iz kojeg bi crpila inspiraciju, ne posjeduje emocije te da publika nije zainteresirana za sadržaj koji je odvojen od ljudskog iskustva, nazivajući njezino postojanje prijetnjom koja obezvrjeđuje ljudsku umjetnost i ugrožava egzistenciju stvarnih glumaca.
Reakcije najvećih holivudskih imena bile su jednako žestoke. Glumica Emily Blunt, kada su joj tijekom intervjua pokazali sliku Tilly Norwood, nije skrivala užas. "Bože moj, gotovi smo. To je stvarno, stvarno zastrašujuće. Agencije, nemojte to raditi. Molim vas, prestanite", zavapila je. Oskarovka Whoopi Goldberg je u emisiji "The View" istaknula kako AI glumci imaju nepoštenu prednost jer su stvoreni na temelju tisuća drugih glumaca. "Odjednom se natječete protiv nečega što ima stav Bette Davis, usne Humphreyja Bogarta... No, uvijek nas možete razlikovati. Mi se krećemo drugačije, naša lica i tijela se pokreću drugačije", rekla je Goldberg, upozorivši i da bi za samo nekoliko godina ta razlika mogla postati neprimjetna.
Val nezadovoljstva preplavio je i društvene mreže. "Nadam se da će svi glumci koje zastupa agent koji ovo napravi, odustati od njega. Kako odvratno", poručila je zvijezda filmova "Vrisak" Melissa Barrera. Zvijezda Marvelovih filmova Simu Liu sarkastično je komentirao: "Filmovi su sjajni, ali znate što bi bilo bolje? Da likove u njima ne glume stvarni ljudi, već AI replike koje oponašaju ljudske emocije." Natasha Lyonne, zvijezda serije "Russian Doll", nazvala je cijelu ideju duboko pogrešnom i potpuno uznemirujućom, pozivajući na bojkot svih agencija i studija koji se upuste u ovakav posao.
Suočena s lavinom kritika, kreatorica Eline Van der Velden pokušala je obraniti svoj projekt. Na Instagram profilu svoje AI kreacije, koji već broji više od 33.000 pratitelja, objavila je izjavu u kojoj Tilly naziva "kreativnim djelom – umjetničkim djelom", a ne zamjenom za ljudsko biće. "Vidim AI ne kao zamjenu za ljude, već kao novi alat, novi kist. Baš kao što su animacija, lutkarstvo ili CGI otvorili nove mogućnosti bez da su oduzeli posao glumcima, tako i AI nudi novi način za zamišljanje i stvaranje priča", napisala je Van der Velden, koja je i sama glumica. Ustvrdila je da AI likove treba promatrati kao zaseban žanr i da oni ne mogu umanjiti vrijednost ili radost ljudske izvedbe.
Međutim, njezina objašnjenja nisu umirila duhove u industriji koja se još oporavlja od pandemije i štrajkova. Strah da se AI modeli poput Tilly Norwood obučavaju na neovlašteno korištenim snimkama i fotografijama stvarnih glumaca postao je središnja točka debate. Glumica Mara Wilson, poznata po ulozi u filmu "Matilda", postavila je ključno pitanje: "A što je sa stotinama živih mladih žena čija su lica spojena kako bi se stvorila ona? Niste mogli zaposliti nijednu od njih?"
Otvori KEKS Pay
Čekaj malo. Ako AI zamjeni nekog programera ili sl. onda to nije problem, ali kada AI zamjeni glumce, onda je to tragedija nad tragedijama. I sada bi ih ja trebao žaliti. Tokom povijesti su uvijek novi alati mijenjali neke živee radnike, npr. bager zamijenio šljakere koji kopaju. Tako i AI će zamijeniti neke poslove, ali će see otvoriti novi i tako u krug. Circle of Life.