Jutarnja kava, mobitel na stolu pri ruci, doručak na tanjuru ili u zdjelici i u pozadini tiho svira glazba s YouTubea. Netko će pustiti podcast ili recept za novi ručak koji će se popodne isprobavati, možda i motivacijski video, ali upravo smo opisali jutarnju scenu u većini hrvatskih domova. YouTube je odavno prestao biti aplikacija preko koje gledamo kratke videe i postao svojevrsna osobna televizija koja zna naše navike, raspoloženja, zna što volimo i zna što bi nam se moglo sviđati.
I to se vidi po onome što gledamo u Hrvatskoj.
Ako zavirite u YouTube history prosječnog korisnika u Hrvatskoj, dobit ćete poprilično točnu sliku svakodnevnog života te osobe. Brzi recepti koje tražimo jer nam se ne da komplicirati, DIY tutorijali jer ne možemo dočekati majstora ili ga jednostavno nema, podcasti koje slušamo dok kratimo vrijeme u prometnim gužvama, pozadinska umirujuća glazba za one prezentacije koje moraju biti gotove do kraja dana. YouTube je tu kad trebamo brzo rješenje, ali i kad tražimo bijeg, kad želimo nešto naučiti, ali i kad se samo želimo isključiti iz svega.
Što danas najčešće gledamo (i zašto baš to)
U Hrvatskoj YouTube danas koristi oko 2,7 do 2,8 milijuna ljudi, što je preko 80% internetskih korisnika. No, važnije od same brojke je činjenica da ga Hrvati koriste kao multiformatnu platformu koja se prilagođava nama, a ne obrnuto.
Kratki formati, poput YouTube Shortsa, sve su popularniji jer većina korisnika želi brzi sadržaj kojeg gledaju u pauzama, u redu u trgovini ili dok čekamo javni prijevoz. Istovremeno, zanimljivo je i da interes za duže videozapise ne opada već dapače, sadržaji poput dokumentaraca, true crimea ili podcast i interviewa bilježe stabilnu.
Istraživanja pokazuju da Hrvati sve češće koriste YouTube kao "drugi ekran". Dok se na televizoru vrti utakmica ili vijesti, na mobitelu se istovremeno na YouTubeu provjeravaju analize, komentari ili traže dodatne informacije o onome što se gleda. YouTube Insights potvrđuju da je ova vrsta "multitaskinga" kod nas u stalnom porastu prošle godine.
Hrvatska je specifična po tome što se YouTube koristi kao platforma za čuvanje glazbene baštine. Od starih snimki klapskih pjesama do rijetkih “bootleg” snimki koncerata iz 80-ih, YouTube je u Hrvatskoj postao svojevrsna digitalna fonoteka. Zanimljivo je da osim muzike iz regije pratimo i regionalnu podcast scenu, čime je stvoren jedinstveni digitalni prostor koji ne poznaje granice.
A prema istraživanjima o digitalnim navikama, preko 60% korisnika u Hrvatskoj tvrdi da im je YouTube pomogao pri odluci o kupnji nekog proizvoda, bilo da se radi o recenziji novog mobitela ili recenziji automobila.
YouTube kao personalizirana televizija
Za razliku od klasične televizije na koju smo navikli, YouTube ne nameće program, on se prilagođava. Danas gledamo trailere za novi film i kako zamijeniti EGR ventil na Golfu VI, sutra fitness podcast za motivaciju jer se tijekom siječnja ipak nismo pokrenuli, a prekosutra dokumentarac o povijesti čokolade (vježbat ćemo kasnije). I sve to bez nekakvog striktnog rasporeda, bez čekanja i sve češće, bez potrebe da uopće gledamo u ekran mobitela, računala ili televizora.
A Hrvati jako vole glazbu, stoga YouTube ni tu nije iznimka. Jedan od ključnih razloga zašto upalimo YouTube je upravo glazba i to ne kao nešto što se aktivno gleda, nego kao stalna podloga. Zato i imamo playliste za rad, za vožnju, za učenje ili jednostavno za opuštanje, a YouTube nam je postao nevidljivi suputnik kroz dan.
Možda su nam zato i najgore situacije kad se glazba prekine, kad se pojavi oglas ili kad aplikacija prestane raditi čim nam se zaključa ekran.
U tom kontekstu, logičan je i rast interesa za gledanje (ili slušanje) sadržaja bez prekida, tj. bez oglasa i bez potrebe da stalno “skipamo” reklame. Upravo tu dolazi do izražaja YouTube Premium, koji je sada dostupan i kroz A1 ponudu. Bez oglasa, s mogućnošću slušanja u YouTube na mobitelima u pozadini, preuzimanja sadržaja kako bi ih imali dostupne offline i pristupa YouTube Music aplikaciji s više od 100 milijuna pjesama. Za sve kojima je YouTube postao jednako važan kao i alarm na mobitelu ujutro, a takvih je u Hrvatskoj sve više, to znači manje živciranja, manje “skipanja” i više gledanja onog što nas doista zanima.
A1 Hrvatska je prvi telekom u Hrvatskoj koji je YouTube Premium uključio u svoju ponudu, uz druge streaming servise poput Netflixa, SkyShowtimea i HBO-a. Novim i postojećim korisnicima odabranih mobilnih i fiksnih paketa A1 trenutačno omogućuje i šest mjeseci YouTube Premiuma bez naknade, uz jednostavno upravljanje pretplatom putem aplikacije Moj A1. A najbolja stvar je u tome što nakon isteka promotivnoga razdoblja, korisnicima će YouTube Premium biti dostupan po povoljnijoj cijeni od 8,90 € mjesečno.
Ako je YouTube doista postao dio naših života i naš suputnik tijekom dana, zaslužujemo iskustvo koje nas ne prekida u ključnom trenutku, bilo da je riječ o omiljenoj pjesmi ili ključnom savjetu u receptu. Prelazak na YouTube Premium nije samo micanje oglasa, to je “upgrade” naše svakodnevice. Uz mogućnost slušanja u pozadini dok su vam ruke (i ekran) zauzeti nečim drugim, te pristup YouTube Music aplikaciji, vaša osobna televizija napokon radi točno onako kako vi želite. Iskoristite priliku koju donosi A1 Hrvatska i testirajte digitalnu slobodu uz šest mjeseci bez naknade. Jednom kad iskusite dan bez "skipanja" reklama, shvatit ćete da se prava vrijednost krije u neometanom uživanju u sadržaju koji volite.
Sadržaj nastao u suradnji s A1 Hrvatska.
Otvori KEKS Pay
