Zdravstveni turizam više nije samo povremena praksa odlaska na liječenje, već globalni trend, oblikovan tehnološkim napretkom, promjenama životnog stila i sve većom sviješću o važnosti prevencije, dugovječnosti i kvalitete života. Pacijenti sve češće traže personalizirane tretmane, spoj medicine i wellnessa te cjelovitu skrb u sigurnom i atraktivnom okruženju stoga zdravstveni turizam postaje jedan od najbrže rastućih segmenata globalne turističke industrije.
Digitalna rješenja, telemedicina i umjetna inteligencija otvorili su vrata novim oblicima skrbi – dostupne su već prije samog putovanja, nastavljaju se tijekom boravka, a prate i pacijenta po povratku kući. Uz to, rastući interes za programe koji kombiniraju preventivnu medicinu, rehabilitaciju, estetiku i mentalno zdravlje jasno pokazuje da suvremeni gosti više ne traže samo liječenje, već dugoročnu strategiju zdravog i ispunjenog života.
Nova očekivanja gostiju
U tom kontekstu, i Hrvatska se sve snažnije pozicionira kao konkurentna europska destinacija. Obdarena prirodnim ljekovitim izvorima, medicinskom tradicijom i rastućom infrastrukturom, naša zemlja već danas odgovara na zahtjeve tržišta koje se brzo mijenja – i to ne samo pružanjem zdravstvenih usluga, nego i sve jačim naglaskom na wellbeing.
Dok svjetski lideri u ovom sektoru, poput Estonije, Austrije, Švicarske i Turske, razvijaju napredne sustave digitalne medicine, integriraju wellness s klasičnim liječenjem i ulažu u vrhunske regenerativne tretmane, Hrvatska sve više prepoznaje vlastite komparativne prednosti. Lječilišta poput Naftalana, Krapinskih i Daruvarskih toplica već uspješno spajaju medicinsku rehabilitaciju s wellness i anti-age programima, dok Thalassotherapije u Opatiji i Crikvenici nude suvremene terapijske usluge u sinergiji s prirodnim blagodatima mora i mediteranske klime.
Sve veća ulaganja u hrvatski zdravstveni turizam
Važan iskorak ostvaren je i kroz priznavanje statusa specijaliziranim ustanovama. Na simpoziju „Lječilišni turizam i prirodni ljekoviti činitelji“, održanom 4. travnja 2025. u Specijalnoj bolnici za medicinsku rehabilitaciju Naftalan u Ivanić-Gradu, ministrica zdravstva Irena Hrstić dodijelila je službene statuse pružatelja lječilišnih usluga brojnim ustanovama diljem Hrvatske. Tako su, između ostalih, Thalassotherapiji Opatija, Crikvenica i Lječilištu Veli Lošinj dodijeljeni statusi talasoterapijskih lječilišta, dok su Varaždinske, Krapinske, Stubičke i Daruvarske toplice priznata termalna lječilišta. Specijalna bolnica Naftalan jedina je u Europi sa statusom naftalanskog lječilišta, a mnoga druga mjesta dobila su klimatske ili peloidne statuse, potvrđujući široku raznolikost hrvatskih prirodnih terapijskih resursa.
Osim formalnog priznanja, u infrastrukturu lječilišta ulažu se i značajna financijska sredstva. Ministarstvo turizma i sporta, kroz Nacionalni plan oporavka i otpornosti, osiguralo je više od 130 milijuna eura za modernizaciju kapaciteta i podizanje kvalitete usluga. Simpozij u Naftalanu poslužio je i kao mjesto razmjene znanja između stručnjaka iz zdravstva i turizma, potvrđujući zajednički smjer u razvoju održivog i konkurentnog zdravstvenog turizma.
Digitalizacija i telemedicina postavljaju nove standarde
U vremenu kad svijet postaje digitalni prostor, i zdravstvo prati taj tempo. Putnici danas žele jednostavno pristupiti informacijama, rezervirati preglede putem interneta i ostvariti konzultacije prije i nakon boravka – izravno iz svog doma. Hrvatska je velikim koracima ušla u svijet digitalizacije, i to uvođenjem sustava za online naručivanje usluga, digitalne zdravstvene kartice te e-savjetovanja. Time se gostima pruža osjećaj sigurnosti i kontinuiteta. Posebnu pažnju privlače i privatne ustanove koje već danas nude virtualne konzultacije kao dio paketa medicinskog turizma, čime se stvara most između pacijenta i hrvatskih zdravstvenih institucija, bez čekanja i bez granica.
Wellness i medicina: Saveznici zdravlja i ljepote
Uspješna destinacija zdravstvenog turizma ne nudi samo liječenje, već cjelovit oporavak. Upravo u ovome segmentu Hrvatska briljira. U brojnim lječilištima i specijalnim bolnicama integrirani su wellness sadržaji i anti-age programi, koji odgovaraju suvremenim zahtjevima gostiju iz cijelog svijeta.
U Thalassotherapiji Opatija posjetitelji uz terapije dišnog sustava i rehabilitaciju srca mogu uživati u individualnim programima pomlađivanja lica i tijela, talasoterapijskim ritualima i medicinskoj kozmetologiji. Krapinske Toplice poznate su po svojim termalnim izvorima, ali i po bogatoj wellness ponudi koja uključuje detoks tretmane, programe za hormonalnu ravnotežu i nutricionističke savjete – sve pod nadzorom liječnika. Daruvarske toplice, okružene zelenilom, spajaju stoljetnu tradiciju s modernim sadržajem: terapijski wellness, personalizirani pristupi u fizikalnoj medicini te regenerativni tretmani koji su posebno privlačni gostima srednje i starije dobi. U Naftalanu, jedinom europskom lječilištu koje koristi jedinstveni naftalan kao prirodni resurs za liječenje, boravak se dodatno oplemenjuje anti-age terapijama, aromaterapijom i psihofizičkim programima koji vraćaju snagu i energiju.
Zdravlje po mjeri svakog gosta
Jedan od rastućih svjetskih trendova je i individualizirani pristup svakome gostu, programi rehabilitacije i odmora osmišljeni prema njihovim navikama, ciljevima i zdravstvenim potrebama. Hrvatska na to odgovara ponudom zdravstveno-turističkih paketa koji uključuju osobno savjetovanje, dijagnostiku, terapije i praćenje rezultata. Sve je češća suradnja između liječnika, fizioterapeuta, nutricionista i wellness terapeuta, čime svaki posjetitelj dobiva holistički tretman, neovisno o tome dolazi li na rehabilitaciju, preventivni program ili anti-age odmor. Takav pristup ne samo da podiže kvalitetu usluge, već i gradi dugoročno povjerenje gostiju.
Ispunjeni svi preduvjeti za rast i razvoj
Ministarstvo zdravstva Republike Hrvatske učinilo je veliki korak naprijed stvaranjem jasnog zakonodavnog okvira za zdravstveni turizam. Donošenjem pravilnika o standardima usluga, turističkim ambulantama, izgledu i uporabi zaštićenog znaka zdravstvenog turizma te načinu vođenja upisnika pružatelja usluga, postavljeni su temelji za ujednačenost i prepoznatljivost sektora. Uz to, novi sustavi kao što su helikopterska hitna medicinska služba i pomorska medicinska pomoć omogućuju brzo i učinkovito zbrinjavanje hitnih slučajeva i u najudaljenijim dijelovima zemlje, čime se dodatno povećava sigurnost gostiju.
Hrvatska je, zahvaljujući prirodnim prednostima, stručnoj medicinskoj osnovi i sve jačoj institucionalnoj podršci, već sada konkurentna na europskoj karti zdravstvenog turizma. Digitalizacija, integracija wellnessa, personalizirani pristupi i ulaganja u infrastrukturu otvaraju vrata daljnjem rastu. Uz strateško pozicioniranje i međunarodnu promociju, Hrvatskoj se otvaraju vrata da postane prepoznatljiva destinacija zdravlja, revitalizacije i dugovječnosti.
Sadržaj nastao u suradnji s Hrvatskom turističkom zajednicom.
Otvori KEKS Pay
