Jedan od najčešćih, ali i dalje nedovoljno prepoznatih izazova s kojima se djeca susreću u procesu učenja je disleksija. Riječ je o specifičnom poremećaju koji utječe na čitanje i pisanje, a time i na svakodnevno školsko iskustvo, često praćeno nesigurnošću i nerazumijevanjem okoline. U hrvatskim školama nalazi se oko 350.000 učenika, a procjenjuje se da oko 3.500 djece živi s disleksijom, što ovu temu čini svakodnevnom stvarnošću za brojne obitelji, iako se o njoj još uvijek nedovoljno govori. Djeca se pritom često susreću s predrasudama, osjećajem da “zaostaju” za drugima te izostankom prilagođenog pristupa koji bi im omogućio ravnopravno sudjelovanje u učenju. Upravo zato sve veću važnost imaju inicijative koje otvaraju prostor za razumijevanje i konkretnu podršku.
Kampanja „Juicy brine“, koja se provodi treću godinu zaredom, u ovoj se sezoni posebno usmjerava na temu disleksije, s ciljem da se kroz poruku „Juicy brine da riječi teku s lakoćom“ dodatno približi iskustvo onih koji se s njom svakodnevno susreću te potakne veće razumijevanje u zajednici. Fokus nije samo na podizanju svijesti, već i na stvaranju stvarne povezanosti s lokalnim okruženjem i konkretnim izazovima s kojima se djeca i njihove obitelji nose. Kako ističe Kristina Šikić, direktorica marketinga Stanić Beverages, „disleksija je priča svih generacija, to je svakodnevni izazov s kojim se susreće dijete u vrtićkoj dobi, ali i netko tko s njom živi desetljećima“, uz naglasak da mnogi i dalje ne razumiju kako njihov mozak jednostavno funkcionira na drugačiji način, što često dovodi do nerazumijevanja i odgađa pravovremenu podršku koja im je potrebna.
Kampanja „Juicy brine" ulazi u svoju treću godinu. Što ju je ove godine usmjerilo prema snažnijem fokusu na društvenu odgovornost i podršku djeci s disleksijom?
Juicyjev moto oduvijek je bio, i ostao, briga o potrošačima – pružiti našim vjernim kupcima ono najbolje iz voća. Naši sokovi dosljedno održavaju najviše standarde kvalitete, a sa svakim novim proizvodom nastojimo isporučiti puninu okusa, vrhunsku kvalitetu voća i jedinstvenu senzaciju u svakoj kapi.
Juicy je uvijek bio i ostat će brend koji živi vrijednosti obitelji, zajedništva, ljubavi i topline. Upravo zato smo ove godine u kampanji odlučili otići korak dalje – biti konkretniji i snažnije se povezati s lokalnom zajednicom. Otvorili smo važnu temu s porukom kampanje Juicy brine da riječi teku s lakoćom, koja dotiče velik broj djece, ali i odraslih koji su naučili, na lakši ili teži način, kako svakodnevno živjeti s disleksijom.
Kako ste unutar brenda Juicy prepoznali važnost teme disleksije i na koji način ova kampanja mijenja percepciju tog poremećaja u društvu?
Kada smo krenuli razmišljati u kojem smjeru bismo trebali pričati o društveno odgovornom ponašanju, željeli smo razmišljati trans generacijski, jer to je i Juicy – naš sok piju oni najmlađi, ali i njihovi roditelji i bake i djedovi. Disleksija je priča svih generacija, to je svakodnevni izazov s kojim se susreće dijete u vrtićkoj dobi, ali i netko tko s njom živi desetljećima. Važno je razumjeti – glavna je poruka naše kampanje, gdje želimo osvijestiti društvo da svi oni s disleksijom, posebno djeca koja su najranjivija, žele biti kao svi drugi, ali osjećaju sram jer misle da su „sporija“, „manje pametna“ – jer im nitko nije objasnio, da njihov mozak jednostavno radi malo drugačije.
Disleksija je i dalje često praćena stigmatizacijom. Kako kroz komunikaciju kampanje planirate približiti svakodnevne izazove s kojima se djeca susreću i potaknuti više razumijevanja u zajednici?
Važno je progovarati o ovoj temi i zato smo se povezali s dvije Udruge u HR; Zvončići I DYXY, te logopedskim centrom iz BIH Moj logoped s kojima surađujemo. Naš je glavni zadatak pružiti platformu za razgovor i plasirati taj sadržaj javnosti. Senzibilizacija javnosti ide u smjeru prepoznavanja problema u najranijoj dobi, ali i razumijevanja kako je to biti u „koži“ osoba s izazovom disleksije. Što to znači kada je teško pročitati tekst, kako je to kada se nešto „pogrešno“ mora pročitati na glas, ili kako je to kada ne znate kako dalje. Nije ugodno, zar ne?
Kampanja ima i konkretan društveni učinak kroz donacije udrugama u HR DYXY, Zvončići i logopedski centar Moj logoped iz BIH. Možete li detaljnije pojasniti kako će sredstva pomoći udrugama i što to znači za djecu i njihove obitelji?
Kroz donacije želimo napraviti konkretan i dugoročan iskorak u podršci udrugama te im olakšati svakodnevni rad s djecom. Svjesni smo da upravo takve organizacije čine veliku razliku u životima djece s disleksijom, ali i njihovih obitelji, zato nam je cilj osigurati im opremu koja im je potrebna, a često nedostupna zbog financijskih ograničenja. Od kompjutera i edukativnih alata do specijaliziranih pomagala poput ravnala za lakše čitanje – želimo im pružiti sve ono što može unaprijediti kvalitetu rada i učenja.
Ovom inicijativom nastojimo djeci omogućiti sigurnije i poticajnije okruženje u kojem će se lakše snalaziti u procesu učenja. Uz adekvatne alate i podršku, suočavanje s disleksijom postaje manje zahtjevno, a put do savladavanja svakodnevnih izazova jasniji i ohrabrujući.
U sklopu projekta planirane su i edukativne aktivnosti poput radionica u spomenutim Udrugama za potencijalno rano dijagnosticiranje stanja. Kakav odaziv očekujete i koliko su ovakvi formati ključni za dugoročnu promjenu percepcije disleksije?
Promjena percepcije o disleksiji danas je nužnija nego ikad, jer se i dalje susrećemo s nerazumijevanjem – s pogrešnim uvjerenjima da je riječ o lijenosti ili nezainteresiranosti. Takve situacije često dodatno opterećuju djecu koja se već svakodnevno suočavaju s izazovima u učenju. Istina je da oklijevanje djece s disleksijom da sudjeluju u školskim aktivnostima najčešće ne proizlazi iz manjka volje, već iz osjećaja srama, nesigurnosti i zbunjenosti. Upravo zato važno je graditi okruženje ispunjeno razumijevanjem, strpljenjem i podrškom – okruženje u kojem se svako dijete osjeća prihvaćeno i ohrabreno da pokuša, uči i napreduje.
Naša je želja potaknuti što veći odaziv roditelja i djece te poslati snažnu i ohrabrujuću poruku: disleksija jest izazov, ali nije nepremostiva prepreka. Uz pravovremeno prepoznavanje, adekvatan pristup i stručnu dijagnostiku, moguće je znatno olakšati proces učenja i otvoriti prostor za razvoj punog potencijala – s više sigurnosti, samopouzdanja i vjere u vlastite sposobnosti.
Koliko je za vas važno da brend poput Juicyja ne stane samo na poruci, već da kroz ovakve inicijative napravi stvarnu promjenu u društvu?
Cjelokupna Uprava i naš tim iskreno vjeruju u ovu inicijativu, a sudjelovanje u njezinoj realizaciji doživljavamo kao veliko zadovoljstvo i odgovornost. Rad na projektu koji donosi stvarnu, opipljivu vrijednost zajednici za nas ima posebnu težinu.
Poseban je osjećaj vidjeti kako brend može prerasti svoju osnovnu ulogu i postati pokretač pozitivnih promjena. Kroz ovakve inicijative ne samo da otvaramo važne teme, već i gradimo dijalog između zajednice i stručnjaka, stvarajući prostor za razumijevanje, podršku i konkretne rezultate.
Ovo je tek početak našeg puta. Juicy ovdje ne staje – vjerujemo da su pred nama još mnogi lijepi i važni projekti, usmjereni na one kojima je podrška najpotrebnija, s ciljem da zajedno gradimo snažniju, povezaniju i osjetljiviju zajednicu.
Sadržaj nastao u suradnji s tvrtkom Stanić Beverages.
Otvori KEKS Pay
