brands&trends2025

Rebranding koji donosi rast: Kako izbjeći skupe marketinške greške?

Teško je u marketingu pronaći pothvat koji istovremeno nosi toliko privlačnosti i toliko rizika kao što je rebranding. U njemu postoji gotovo magnetska privlačnost - ideja novog početka, prilika da se promijeni percepcija, osvježi identitet i brandu udahne nova energija.

Generacija Alfa ne dolazi, ona je već tu

Zadnjih godina intenzivno smo pokušavali razumjeti i povezati brendove s Generacijom Z. U tom smo procesu o njima govorili, po mom mišljenju, i više nego što je bilo potrebno, posebno smo pretjerivali u generalizacijama i stvaranju obrazaca.

Nedostaje li nam tema za topical advertising?

I dok neki brandovi aktualne događaje, viralne sadržaje i društvene teme promatraju samo u prolazu, oni spretni koriste ih kao potentne okidače uspješnih kampanja koje donose rezultate.

Ostvarite prednost nad konkurencijom: Brands & Trends u ožujku donosi vrhunsku marketinšku radionicu

Brands & Trends platforma Večernjeg lista u ožujku pokreće svoj prvi ciklus radionica i nastavlja se razvijati kao inkubator marketinških znanja i vještina.

Pametan intervju o pametnim plakatima – Razgovor s autorima kampanje koja je pokrenula žestoku javnu raspravu

Prema Anketi o obrazovanju odraslih (iz 2022.godine), čak 61.2% ispitanika nije sudjelovalo ni formalnom ni u neformalnom obrazovanju prethodnih 12 mjeseci. Ono što su naučili u osnovnoj ili srednjoj školi polako isprava, a novo znanje se baš i ne usvaja. Ovo sam pročitao prije nekoliko mjeseci na Linkedinu kao najavu jedne od autorica za kampanju „Pametni plakati za pametno društvo“ koja je privukla pažnju građana, Reddita, svih društvenih mreža, ali i dušebrižnika. “Ne znam se piše odvojeno”, “Antibiotici liječe bolesti uzrokovane bakterijama, ne virusima”, “Iran i Irak nisu ista zemlja“ i brojni drugi copyji doveli su oglašavanje ponovo u žižu razgovora.

Brands & Trends konferencija Večernjeg lista postaje cjelogodišnja platforma

Između AI agenata i ljudske potrebe za pripadanjem - Što brendove čeka u 2026.?

Marketinšku industriju zadnjih godina potresaju brojne promjene. No, marketingaši ne mogu odahnuti, jer ništa mirnija neće biti niti 2026. godina. S umjetnom inteligencijom, kao ključnim čimbenikom promjena koji dotiče svaku industriju i segment poslovanja, možemo očekivati brojne promjene na strani potrošača, medija, i tehnologije. Umjetna inteligencija prestaje biti eksperimentalni projekt i postaje dio infrastrukture.

Vodeći marketinški stručnjaci na konferenciji Večernjeg lista: Brendovi mogu prerasti tržišnu komunikaciju i postati umjetničko djelo

Konferencija u zagrebačkom hotelu Zonar, u organizaciji Večernjeg lista, od prvih je minuta pokazala da neće biti još jedan "obavezni event" s klasičnim prezentacijama, nego mjesto na kojem se ozbiljno razgovaralo o budućnosti industrije.

Kad CEO postane storyteller, a kampanja izazove šok: Dvije strane snage brenda na Večernjakovoj konferenciji

Sébastien Colon (L’Oréal LUXE) i Dejan Turk (A1) otkrit će kako lideri stvaraju brendove koji dišu s organizacijom, dok će Almir Okanović (BBDO), Nebojša Grbačić (Cvoke) i Krešimir Katić (INA) pokazati što se događa kad hrabrost u oglašavanju preraste u šok strategiju

Pogled iza kulisa: Donosimo sve detalje najvažnije marketinške konferencije

Stvarali su kampanje za M&M’s, Snickers, Milky Way, Google, Uber, McDonald's i Mercedes i osvojili najprestižnije nagrade u industriji, uključujući Cannes Lions i Effie. Ove jeseni dolaze na konferenciju Brands & Trends, gdje će s publikom podijeliti znanja, strategije i procese koji stoje iza najuspješnijih globalnih brendova. U nastavku pročitajte što donosi ovogodišnji program