Osnovno načelo marketinga otprilike glasi kako je svaka reklama, bilo pozitivna ili negativna - dobra reklama. Još ne znamo je li se i iza sklanjanja boca Coca-Cole sa stolova tijekom konferencija za medije na Euru krije zapravo marketinški trik, no u svakom slučaju sumnjamo kako jednom od većih sponzora smeta medijska pažnja oko tih događaja.
Sve je krenulo kada je portugalska zvijezda Cristiano Ronaldo maknuo bocu sa spomenutim napitkom i poručio da je bolje piti vodu. Vrijednost Coca-Colinih dionica odmah je pala za otprilike jedan dolar.
Nakon Portugalca s bočicama se 'poigrao' i talijanski dvostruki strijelac u pobjedi nad Švicarskom (3:0), Manuel Locatelli. On je pred početak presice maknuo sponzorske bočice Coca-Cole te stavio bočicu vode.
No, Coca-Cola ne smeta svim sudionicima Eura. Naime, ruski izbornik Stanislav Čerčesov nakon pobjede protiv Finske (1:0) osvježio se spomenutim pićem iako su bočice na stolove postavljene u sponzorske svrhe, a ne za konzumaciju. Bocu je otvorio uz pomoć druge, pritiskom na čep. A očito je kako Čerčesov nije prvi puta na taj način otvorio bocu, nakupilo se tu iskustva...
još neviđeno, nevjerojatno otvaranje boce