Za internet se kaže da je medij mlađe, da ne kažemo urbanije publike i rezultati glasanja za virtualnu Večernjakovu ružu govore tome u prilog. Primjerice, u kategoriji najboljeg pjevača nema Miroslava Škore, ali među pet najboljih dobro kotira Goran Bare koji po glasovima novinske publike uopće nije uspio ući u uži krug, objavljeno je na stranicama Večernjeg lista dva mjeseca prije dodjele osme Večernjakove ruže održane 2002., kada se ova prestižna nagrada dodjeljivala najboljima iz medijskog, kulturnog i estradnog života u Hrvatskoj u prethodnoj godini. Te je godine uz tradicionalnu Ružu, za koju se glasati moglo jedino ispunjavanjem kupona iz Večernjeg lista i njihovim slanjem isključivo na dopisnicama, prvi put uvedena i virtualna Ruža, za koju se glasalo putem interneta. Dvije kategorije glasača imale su sasvim različit ukus pa su se tako glasovi mlađe publike u virtualnoj varijanti također jako razlikovali i u radijskoj kategoriji.
Naime, glasači s interneta prednost su davali voditeljskim imenima s Radija 101 dok po novinskim glasovima nikoga od njih nije bilo u užem krugu. Virtualna ruža samo je jedan od brojnih primjera promjene i prilagodbe kako bi se išlo ukorak s trendovima, što je odlika prestižne medijske nagrade koja se dodjeljuje već 31 godinu – Večernjakove ruže. Razvoj interneta i digitalnih platformi omogućio je kreativnim pojedincima i timovima da stvaraju i distribuiraju sadržaj izravno publici, bez posredovanja tradicionalnih medijskih kuća. Kako bi se prepoznali i nagradili istaknuti kreatori digitalnog sadržaja koji su stekli veliku popularnost i utjecaj putem online platformi, dvadeset godina nakon virtualne Ruže uvedena je nova kategorija – Digitalna ruža. Trenutačno je to najnovija kategorija Ruže, a obilježava je to što prepoznaje utjecaj digitalnih medija i važnost kreatora sadržaja na platformama poput YouTubea, podcasta, blogova i društvenih mreža. Uvođenjem Digitalne ruže Večernji list pokazao je spremnost da prati suvremene trendove i Ružom nagradi doprinos digitalnih stvaraoca u medijskom prostoru. Uostalom, digitalni sadržaj postao je nezaobilazan dio medijskog krajolika pa je zaslužio i svoju Ružu.
Nagrada se fokusira na inovacije u digitalnom prostoru koje oblikuju medijsku sliku i javnu komunikaciju u suvremenom društvu. Važnost Digitalne ruže očituje se u nekoliko ključnih faktora, poput poticaja na inovacije, poticanje razvoja digitalne zajednice kao i promicanje kvalitete, ističući projekte koji ne samo da imaju veliki broj pratitelja ili posjeta već nude i edukativan, informativan i zabavan sadržaj, pomažući tako u podizanju standarda digitalnog novinarstva i komunikacije. Digitalna ruža nagrađuje projekte koji ne samo da su uspješni u Hrvatskoj nego i uspješno prate globalne digitalne trendove prilagođavajući ih lokalnom kontekstu. U konkurenciji za prvu Digitalnu ružu bili su “Podcast Inkubator”, “Radnička cesta online”, “S Milunom do milijuna”, “Teini dnevnici” i “Utakmicu po utakmicu”. Prezenteri ove kategorije bili su Daniela Trbović i Hamed Bangoura, a glamurozna završnica dodjele nagrada održana je u dupkom punom Hrvatskom narodnom kazalištu, kada se nakon dvije pandemijske godine Večernjakova ruža vratila u staronormalnu kolotečinu. Bilo je to 2022., dvadeset i osam godina nakon što je sada već podaleke 1994. utjelovljena Večernjakova ruža.
Prva Digitalna ruža pripala je JoomBoosovoj teen seriji “Teini dnevnici”. Riječ je o seriji popularnoj među mlađom publikom čija je srca osvojila svojim inovativnim pristupom i kvalitetnim sadržajem koji je kombinirao zabavu, humor i relevantne teme za mlade generacije. Nagradu je preuzeo plesač, redatelj, koreograf i autor serije Igor Barberić. – Jako sam zahvalan što je Večernji list uvrstio digitalnu ružu kao kategoriju i što su prepoznali ‘Teine dnevnike’. Velika hvala JoomBoosu za priliku i veliku kreativnu slobodu – kazao je Barberić nakon primitka Ruže. Godinu poslije među nominiranima za najbolji digitalni sadržaj u 2022. našli su se Natko Beck, emisija “Surove strasti”, Tena Sakar Vukić, teen serija “Outsiders” te Luka Perković Perkz. Prezenteri su bili Sandi Pego te Mia Negovetić, a nagrada je pripala “Outsidersima” s JoomBoosa. – Ovo je prva bilingvalna teen serija koju smo napravili u Hrvatskoj. Bilo je dosta izazovno, snimali smo dok je još bila korona, ali uspjeli smo sve napraviti. Sada serija ima osam epizoda i četiri i pol milijuna pregleda – poručila je ekipa “Outsidersa”. Na 30. dodjeli Večernjakove ruže, održanoj 22. ožujka 2024. godine, Digitalna ruža pripala je emisiji “Explora”. Ova edukativna emisija posvećena znanstvenim i obrazovnim temama te popularizaciji znanosti pokrenuta je 2004. na Radio Puli, a sada se osim u formi radijske emisije svaki tjedan plasira kao radijski podcast na svim relevantnim platformama te kao videopodcast na YouTubeu. Urednik emisije Elvis Mileta zahvalio je prilikom preuzimanja nagrade Radio Puli i HRT-u na podršci te posebno istaknuo suradnju s poznatim astronomom Koradom Korlevićem, koja traje već 20 godina. – Veliki pozdrav svim našim Eksplorijancima! Ovo je nagrada za sve vas koji nas vjerno pratite i podržavate – izjavio je Mileta, naglasivši koliko je važno nastaviti s misijom popularizacije znanosti digitalnim kanalima. Dosadašnji dobitnici Digitalne ruže istaknuli su se inovativnošću i kvalitetom sadržaja koji stvaraju, a njihove izjave nakon primitka nagrade odražavaju zahvalnost publici i ponos zbog prepoznavanja njihova rada.
Za četvrtu Digitalnu ružu u konkurenciji su se našli travel blogger Kristijan Iličić koji je lani postao prvi Hrvat u povijesti koji je proputovao sve države svijeta, zatim prvi poslovni internet radio i podcast u ovom dijelu Europe – Poslovni FM; serija “Sram” koja je osvojila srca generacije Z i Alpha, a zamišljena je tako da se dijelovi objavljuju na društvenim mrežama svakodnevno, dok jedan dan ide cijela epizoda, emisija “U trendingu” koja otvara prostor mladima kako bi izrazili interese svoje generacije, kritički promišljali o važnim temama i poslali poruku javnosti o budućnosti kakvu žele te “Tribina” – zajednica sportskih entuzijasta koja postoji već gotovo 10 godina, a u 2024. doživjela je svoj pravi “boom”, s ukupno više od 10 milijuna pregleda na glavnom YouTube kanalu. O pobjedniku će odlučiti čitatelji Večernjaka glasanjem putem SMS-a, telefonskog poziva ili na kuponima koji se objavljuju u tiskanom izdanju Večernjeg lista. A kome će od nominiranih Digitalna ruža pripasti, doznat će se na svečanoj završnici 11. travnja u Hrvatskom narodnom kazalištu, uz izravan prijenos na Prvom programu HRT-a. Tko god to bio, Digitalna ruža će ga sigurno motivirati da nastavi razvijati svoj rad u skladu s modernim tehnologijama i potrebama digitalne publike. Uostalom, digitalni kreatori danas igraju ključnu ulogu u oblikovanju medijske scene, a nagrada poput Digitalne ruže potvrđuje njihov utjecaj i doprinos.
Otvori KEKS Pay
