"Ali koliko puta i koliko ljudi nam je reklo da se ne isplati ići na selo!" izjavio je novi premijer Mađarske Peter Magyar u svom pobjedničkom govoru nakon što je 12. travnja njegova stranka TISZA srušila Fidesz Viktora Orbana. Odmah je dao odgovor na pitanje što je ključni element povijesnog trijumfa stranke TISZA. Uz neupitnu digitalnu dominaciju, strateško komuniciranje utemeljeno na istraživanjima javnog mnijenja i izrazito borbeni gard, stvoren je savršen recept za političku prekretnicu u Mađarskoj.
Magyar je dokazao da u politici i izbornim kampanjama ne postoji nemoguće, čak i kada se borite u najzahtjevnijim uvjetima i protiv naizgled neosvojivog sustava. TISZA je osvojila 141, od ukupno 199 zastupničkih mjesta u parlamentu, osiguravši dvotrećinsku većinu, dok je Fidesz pao na samo 52 mandata uz rekordnu izlaznost od 79,5 posto.
Orbanov Fidesz oslanjao se na ono što je oduvijek prolazilo, svoju medijsku infrastrukturu koja je uključivala oko 80% kontroliranih medija. Magyar je mudro shvatio da se u atmosferi dubokog nepovjerenja prema institucijama povjerenje može izgraditi isključivo radom na terenu koji se multiplicira kroz digitalne kanale.
Zabrana digitalnog političkog oglašavanja koja se lako zaobilazi
Dana 10. listopada 2025. stupila na snagu Uredba EU o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA), čime je zabranjena bilo kakva vrsta političkog oglašavanja na platformama Meta i Google, vrlo pouzdanim alatima za većinu političkih opcija diljem Europe.
To je stvorilo značajan izazov za vladajuću mađarsku stranku Fidesz, koja je prethodno bila na čelu političkog oglašavanja i u Mađarskoj i u EU. Na izborima za Europski parlament 2024. godine, Fidesz je potrošio više na oglašavanje na društvenim mrežama na Googleu i Meta nego bilo koja druga politička stranka u EU.
U prvih devet mjeseci 2025., akteri povezani s Fideszom – uključujući vladine agencije, političare Fidesza, vladine medije i proxy organizacije – potrošili su 9,2 milijuna eura na političke oglase. To je iznosilo 87% ukupne potrošnje svih oglašivača na političko oglašavanje na Googleu i Meta u Mađarskoj.
Ipak, izgleda da su vladajući Fidesz i njegovi sateliti pronašli način kako zaobići ograničenja političkoga oglašavanja i neometano gurati svoje poruke u digitalni prostor.
Unatoč tome što je broj oglasa značajno pao, politički oglasi su i dalje prisutni kroz naizgled bezopasne crtane filmove i deepfakeove koje postavljaju mađarski oglašivači i koji se još uvijek prikazuju na platformama oba tehnološka diva. Također se Ured premijera Orbana i mađarska vlada oglašava tako što “informira građane” o najnovijim potezima vlade, a oglase (pre)klasificiraju u druge kategorije poput poslovanja, financija, automobila ili interneta.
Ista taktika zaobilaženja pravila bili je vidljiva i u Sloveniji. Vladajuća stranka Roberta Goloba Gibanje Svoboda (GS) otvorila je landing page "Slovenija naprej" s ciljem prikazivanja vladinih rezultata kroz infografike gdje direktno uspoređuju statistike s prethodnom vladom SDS-a. Zanimljivo, unatoč zabrani, GS se i dalje oglašava preko službenih stranačkih profila. Na Googleovom Centru za transparentnost utvrđeno je više od 300 varijacija oglasa, a na Meta platformi slična situacija. Kada bi Meta uklonila oglas zbog kršenja pravila nakon 7 do 10 dana (nakon što je već dosegao stotine tisuća korisnika), samo su zamijenjeni novim.
Influencerske akademije, digitalni krugovi u borbi za percepciju u online prostoru
Ipak, unatoč pronalasku načina zaobilaska zabrane oglašavanja, i Fidezs se pripremio za nove uvjete u kojem organski sadržaj mora probiti poruku do birača.
Megafon, provladina organizacija osnovana 2020. godine, koja djeluje kao središte za političke influencere i kampanje bliske vladajućem Fideszu Viktora Orbana. Formalno se predstavlja kao neovisna nevladina organizacija financirana iz privatnih izvora, ali analize pokazuju koordinaciju s Fideszovim digitalnim timom i masovno ulaganje u Facebook i YouTube reklame za širenje provladinih narativa.
Megafon je obučavao mrežu influencera koji su širili „populističke“ poruke, dezinformacije i napade na opoziciju, posebno tijekom izbora 2022. te europskih i lokalnih izbora 2024. U 2024. godini potrošili su milijune eura na reklame, što ih čini jednim od najvećih oglašivača uz Fidesz i vladu.
Druga velika mreža je bio tzv. Fight Club, mreža online aktivista koju je osmislio i pokrenuo Viktor Orban. Članstvo se koordinira putem privatne Facebook grupe s oko šezdeset tisuća članova. Fidesz je instruirao i rasporedio članove kako bi podržavali određeni sadržaj kroz koordinirano online angažiranje i interakciju.
Unatoč visokim očekivanjima Fidesza, analiza aktivnosti na društvenim mrežama sugerira da su i Fight Club i Digitalni građanski krugovi mogli povećati doseg online sadržaja samo u ograničenoj mjeri. Njihov ukupni učinak ostao je skroman. Usporedbe radi, plaćeno političko oglašavanje osiguravalo je znatno širi doseg na više Facebook stranica istodobno.
Orban je pokrenuo i tzv. Digitalne građanske krugove (DPKovi), mreža su zatvorenih Facebook grupa, teritorijalno ustrojene kojima su upravljali kojima upravljaju lokalni Fideszovi političari i kandidati te tematski organizirane grupe, koje su predvodile stranačke ličnosti na nacionalnoj razini i javne osobe, kao i pokazivanju da Fidesz ima podršku javnog mnijenja, vođa, slavnih osoba, pa čak i sportaša
Era umjetne inteligencije u službi (dez)informiranja je stigla
Ako su mađarski izbori išta predvidjeli, to je da Hrvatsku, kao i ostatak Europe zasigurno čeka masovno korištenje umjetne inteligencije u svrhu političke diskreditacije. Provladine organizacije plasirale su AI-generirane crtane filmove koji su uspješno zaobilazili algoritme za filtriranje sadržaja, kao i deepfake videozapise kreirane isključivo s ciljem rušenja kredibiliteta Petera Magyara. Jedan takav AI video, plasiran u predbožićno vrijeme, u nekoliko verzija prikupio je čak 17 milijuna pregleda prije nego što je uklonjen i to bez ikakvih pravnih posljedica. Vrhunac su bili videozapisi koji prikazuju Mađarsku u ratu, s djevojčicom koja čeka oca ustrijeljenoga na bojištu i studentom koji gine u tenku. Sadržaj je bio produciran isključivo za širenje panike na društvenim mrežama.
Riječ je o trendu koji je već donekle započet u Hrvatskoj na prošlim parlamentarnim izborima, no s rapidnim razvitkom umjetne inteligencije iz dana u dan očekujemo da će se preko fantomskih stranica masovni AI sadržaj koristiti za političku promociju, odnosno ćešće za diskreditaciju političkih protivnika.
DRUŠTVENE MREŽE NAJAVILE SU POBJEDU PETERA MAGYARA
Tijekom 2026. na društvenim mrežama vođena je golema borba između TISZA-e i Fidezsa
Narativ stranke TISZA nadmašio je Fidesz u učinkovitosti angažmana. Njihova komunikacija je poticala pozitivnije, djeljive odgovore, a korištenje participativnih digitalnih alata održavala je uključenost građana.
Iako je imao Fidesz brojčanu prednost u volumenu sadržaja i dosegu, njihov relativni angažman prema potencijalu je bio je stalno niži.
A trendovi su išli u Magyarovu korist sve više što su se izbori približavali. Brojke na društvenim mrežama su najavile dominantnu pobjedu nad Orbanom.
Dok je Fidesz svoju kampanju gradio na strahu baziranu na ratu u Ukrajini i navodnim prijetnjama iz Bruxellesa, TISZA je svoju strategiju temeljila na preciznoj analitici. Shvaćaju da pobjeda zahtijeva privlačenje razočaranih glasača Fidesza i neodlučnih birača, a ne samo liberalnog biračkog tijela u velikim gradovima.
Podaci koje su analizirali omogućili su im da poruke na društvenim mrežama prilagode lokalnim problemima u svakom od 106 izbornih okruga. Znali su točno gdje trebaju naglasiti borbu protiv korupcije, gdje raspad zdravstvenog sustava, a gdje probleme u obrazovanju. Provedena istraživanja pokazivala su da su mađarskim biračima ekonomska pitanja apsolutni prioriteti, pa su na tome temeljili cijeli digitalni narativ, dok je Fidesz inzistirao na temama koje nisu visoko na listi prioriteta većine građana, fokusirajući se na strah i vanjske prijetnje.
Analitika na društvenim mrežama je to i potvrdila i pokazala da su pratitelji stranke TISZA daleko angažiraniji od Fideszovih. Magyar je na Facebooku i Instagramu bilježio višestruko veći doseg po objavi, a njegovi live streamovi privlačili su i do 100 puta više gledatelja od Orbanovih.
Magyar je shvatio ključno pravilo kriznog komuniciranja u digitalnom dobu: ako dopustiš protivniku da ti diktira temu i tempo kampanje, sigurno ideš prema izbornom porazu.
Kampanja je bila brza, a Magyar je pokazivao nevjerojatnu agilnost. Na svaki napad odgovarao je preko društvenih mreža osobno, brzo i odlučno, često koristeći humor. U trenutku kada Fidesz plasira AI video ili neku lažnu informaciju, Magyarov tim uzvraća objavljujući videosadržaje s njegovom reakcijom.
Brzina reakcije postala je najvažnije oružje u borbi protiv dezinformacija. Svaka laž koja ostane neodgovorena 24 sata postaje poluistina. Svaka poluistina koja ostane neodgovorena 48 sati postaje "poznata činjenica". Magyar to nije dopuštao, a upravo ta disciplina kriznog komuniciranja bila je jedan od ključnih razloga zašto Fideszova kampanja dezinformacijama nije uspjela zaustaviti TISZA-in zamah.
Magyarova lekcija hrvatskoj oporbi – prestanite kukati i uhvatite se posla!
Pobjeda Petera Magyara i stranke TISZA u uvjetima izrazito neravnopravne političke borbe nosi snažnu poruku koja je odjeknula daleko izvan granica Mađarske. Fidesz je imao kontrolu nad gotovo svim velikim medijima, goleme financijske resurse, podršku državnog aparata i izborni zakon kreiran po vlastitoj mjeri. Pa ipak, Magyar je pobijedio i to s rezultatima koji su u šoku ostavili najveće optimiste. TISZA je osvojila 141 od ukupno 199 zastupničkih mjesta u parlamentu, osiguravši dvotrećinsku većinu koja joj daje ovlasti za samostalnu promjenu ustava. Fidesz je pao na samo 52 zastupnička mjesta uz izlaznost od rekordnih 79,5 posto, što znači da je Magyar uspio izvući na birališta i one koji su godinama bili uvjereni da glasanje nema smisla.
Hrvatska politička scena ne može si priuštiti luksuz ignoriranja onoga što se dogodilo u Mađarskoj. AI deepfakeovi, koordinirane zatvorene grupe i dezinformacijske kampanje nisu mađarska posebnost, oni su novi standard modernih izbora. Pitanje nije hoće li se to dogoditi u Hrvatskoj, nego tko će biti spreman kada se dogodi, jer su određeni trendovi već počeli. Magyar je pokazao da se može pobijediti i u najtežim uvjetima, ali samo ako se počne raditi odmah, a ne dva mjeseca pred izbore.
Često slušamo oporbene stranke i političare kako je nemoguće pobijediti jer vladajući kontroliraju resurse, institucije i medijski prostor. Magyar je dokazao upravo suprotno, pobijedio je i u izbornim jedinicama koje su kreirane isključivo kako bi osigurale dominaciju Fidesza.
Mađarski izbori 2026. godine ulaze u povijest kao dokaz kako se politička bitka može dobiti kada se fokus prebaci s ideoloških floskula na stvarne potrebe birača i kada se povjerenje gradi korak po korak, od sela do sela.
Previše se bavite mađarima, a od Magyara stvarate državnika u rangu Trumpa. Bolje je pitati Magyara vjeruje li on u karte velike Mađarske koju obožava Orban i što misli poduzeti da s karte izbriše teritorij suverene Republike Hrvatske?