Pod vodstvom karizmatične Ide Prester, sudionici su se upustili u istraživanje svijeta brendova. Kako razlikovati prolazni hype od dugotrajnog trenda? Kako emocije i pažnja oblikuju uspješne kampanje? Kako brendovi postaju dio naše kulture? Ovo su samo neka od pitanja koja su odjeknula dvoranom.
Jedna od najvećih zvijezda konferencije bila je Ana Andjelić, poznata po rebrendiranju Banana Republica. "Brendovi su emocije koje oživljavaju proizvode," istaknula je Ana, naglasivši kako brend nije samo logo ili slogan, već priča koja povezuje potrošača s proizvodom. S Anom su pozornicu dijelili uvaženi predavači Marko Matejčić, Senior Vice President u najvećoj svjetskoj medijskoj holding kompaniji GroupM; Sorin Patilinet, lider u tvrtki Mars koji nadzire sva globalna istraživanja te zagovora primjenu neuroznanosti za poboljšavanje oglašavanja, pomažući brendovima poput M&M's, Snickersa i Skittlesa da unaprijede svoje marketinške strategije.
Zatim Nikola Žinić, jedan od naših najpoznatijih kreativaca i stručnjaka za oglašavanje; Anselmo Tumpić, kreativni direktor i suosnivač Studija Tumpić/Prenc; Damjan Rudež, bivši NBA igrač, direktor Sunset Sport Festivala; Dora Strezov Nikolovom, glavna direktorica Coca-Cole HBC Adria te Maud Meijboom van Wel, predsjednica Uprave Heinekena Hrvatska; Dario Marčac, TikTok konzultant i vlasnik Crew Media te Antonio Ereš, Business Development Manager iz Crew Media koji su na konferenciji vodili radionicu pod temom „Lead generation na TikToku“.
Zagreb kao nova marketinška metropola
Brands&Trends nije bila samo konferencija, već i dokaz da Zagreb može biti regionalni centar za razmjenu marketinških znanja. „Ovo je prva konferencija ovakvog tipa u Zagrebu, a reakcije su izvrsne," istaknuo je jedan od organizatora konferencije, direktor marketinga Večernjeg lista Dražen Novak.
- Ovakve konferencije su doista važne za tržište koje je preplavljeno brendovima. Danas se teško dolazi do publike, stoga je za brendove od ključne važnosti da pronađu odgovarajuće kanale komunikacije da dođu do svoje ciljne publike. Hrvatska pošta je kompanija koja je na dobar način pomirila tradiciju i inovacije - istaknula je u pauzi od predavanja Ivana Špoljar Živko, izvršna direktorica marketinga Hrvatske pošte, te nastavila: „To je posljedica dugogodišnjeg napora u modernizaciju tvrtke kako bismo što bolje zadovoljili potrebe tržišta, naročito u tržištu paketne dostave koje je vrlo intenzivno i potrebno je stalno biti u toku s trendovima i pratiti potrebe potrošača.“
Iskreno zahvaljujemo našim vrijednim partnerima: Algebri, Coca-Coli HBC Adria, Di-gu, Hrvatskim Autocestama, Hrvatskoj Lutriji, HOK Osiguranju, Hrvatskoj pošti, Mlinaru, Podravki i Super sportu. Vaša podrška i suradnja bile su neprocjenjive za uspjeh konferencije.
S obzirom na iznimno pozitivne reakcije, već se priprema nova sezona konferencije, a dotad se prisjetite ovogodišnjeg izdanja Brands&Trends.
Otvori KEKS Pay
