BRANDS&TRENDS

Novo izdanje Večernjakove Brands & Trends konferencije donosi odgovore na najveći izazov modernog marketinga – kako osvojiti pažnju

Ogromna količina novog sadržaja svakodnevno se natječe za vrijeme i interes publike, zbog čega je pažnja postala najvrjednija valuta modernog marketinga. Kako je osvojiti, zadržati i pretvoriti u dugoročnu vrijednost za brend, tema je trećeg izdanja Brands & Trends konferencije Večernjeg lista, koja će se održati 25. studenoga 2026.

B&T MUST READS

Kako provesti dobar pitch i koliko zapravo košta „Pa što me košta?“

Jednom davno razgovarala sam s kolegom, direktorom marketinga koji je redovito provodio pitcheve. Za svaki od više brendova u portfelju i za baš svaku kampanju pozivao je nekoliko agencija na natječaj. Djelovalo mi je to strašno iscrpljujuće - i za njegov tim, a posebno za agencije. Na moje pitanje zašto to radi odgovorio je: „Pa što me košta?“

B&T Must Reads

Ljudima ne trebaju naši proizvodi i usluge

Ljeto je počelo. Temperature su ozbiljno iznad 30 stupnjeva i nema nikakvog smisla da vas gnjavim s dugim i napornim tekstovima u kojima morate “paliti svoje motore” i ozbiljno promišljati stvari. Zbog toga ću nastaviti priču o insight-ima da vam bolje sjedne i da još jednom naglasim koliko mislim da je to važno.

B&T MUST READS

Kad brend govori bez imena: Levi'sova lekcija o prepoznatljivosti

Za aktualno svjetsko prvenstvo u nogometu brojni su brendovi uložili stotine milijuna u sponzorske ugovore s FIFA-om. Još toliko su vjerojatno uložili u svoje aktivacije. Megabrendovi poput Adidasa, Coca-Cole, Vise i Lenova bore se za pažnju potrošača na ovom globalno relevantnom natjecanju i spremni su izdašno honorirati FIFA-u. No, nisu svi uredni platiše. Brojni brendovi, na više ili manje kreativne načine, hodaju po sivoj zoni i pokušavaju se „ogrebati“ o ovaj spektakl. Ajmo vidjeti koliko su u tome uspješni.

B&T Must Reads

Što će AI agenti raditi u marketingu

Ako ste kojim slučajem radili u marketinškom timu tamo negdje između 2006. i 2008. godine i došli svojoj šefici s idejom da vam hitno treba osoba koja će graditi vaš brand na Facebook-u, svakodnevno pišući postove, vjerojatno bi vam pokazala vrata.

BRANDS&TRENDS

Fotografija ručka, stara majica i vožnja na posao: Što nam svakodnevne navike otkrivaju o kupcima

Na radionici u Zagrebu stručnjaci su otkrili kako prepoznati motive koji stoje iza odluka potrošača i zašto brojke same po sebi nisu dovoljne

B&T MUST READS

Oglašavanje emocije: kako FIFA Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026. redefinira advertising uz pomoć umjetne inteligencije

Postoji trenutak na svakom sportskom natjecanju koji se ne može kupiti ni predvidjeti jednom proračunskom stavkom. Igrač pada na koljena u slavlje, kamera hvata lice navijača u suzama, i sve odjednom postaje kolektivna emocija.

B&T MUST READS

Challenger brandovi: sve je u mindsetu, ne u veličini

Kada govorimo o challenger brandovima, najčešće zamišljamo male brandove koji se tek pojavljuju na tržištu i izazivaju velike igrače. Neki će reći da je challenger svaki brand koji odbija prihvatiti status quo, bez obzira na svoju veličinu, koji propituje ustaljene norme, dosadu, nepravdu ili neučinkovitost unutar kategorije. I jedni i drugi su u pravu.

BRANDS&TRENDS

Znate li što kupce zaista pokreće? Odgovor nije u brojkama, nego u emocijama

Strateška konzultantica Petra Gajica uoči radionice Brands & Trends otkriva zašto podaci sami po sebi nisu dovoljni za razumijevanje potrošača.

BRANDS&TRENDS

'Sve se danas može kopirati osim dobrog insighta': Intervju koji će promijeniti način na koji gledate marketing

Lordan Kondić uoči radionice Brands & Trendsa govori o najvećim pogreškama kompanija, nestanku lojalnosti brendovima i tome zašto kupci više ne razmišljaju kao nekad

Novo izdanje Večernjakove Brands & Trends konferencije donosi odgovore na najveći izazov modernog marketinga – kako osvojiti pažnju

Kako provesti dobar pitch i koliko zapravo košta „Pa što me košta?“

Ljudima ne trebaju naši proizvodi i usluge

Kad brend govori bez imena: Levi'sova lekcija o prepoznatljivosti

Što će AI agenti raditi u marketingu

Fotografija ručka, stara majica i vožnja na posao: Što nam svakodnevne navike otkrivaju o kupcima

Oglašavanje emocije: kako FIFA Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026. redefinira advertising uz pomoć umjetne inteligencije

Challenger brandovi: sve je u mindsetu, ne u veličini

Znate li što kupce zaista pokreće? Odgovor nije u brojkama, nego u emocijama

'Sve se danas može kopirati osim dobrog insighta': Intervju koji će promijeniti način na koji gledate marketing