Početak 2026. godine trebao je biti u znaku trijumfalnog medijskog povratka Melanije Trump, osiguranog raskošnim dokumentarcem "Melania" u produkciji Amazon MGM studija. Kompanija je uložila 75 milijuna dolara, od čega je 40 milijuna plaćeno za prava, a dodatnih 35 milijuna za agresivnu marketinšku kampanju.
Film, koji prati dvadeset dana uoči inauguracije Donalda Trumpa 2025. godine, gurnut je u gotovo svako kino diljem Sjedinjenih Država. No, umjesto hvalospjeva, uslijedio je hladan tuš. Unatoč zaradi od sedam milijuna dolara u prvom vikendu, što je rekord za dokumentarac koji nije koncertni film, projekt se smatra potpunim financijskim promašajem.
Kritičari su ga pokopali, opisujući ga kao "ispeglan", "isprazan" i "dosadan", a Rolling Stone je otkrio kako je čak dvije trećine filmske ekipe zatražilo da njihova imena budu uklonjena s odjavne špice, distancirajući se od projekta koji je režirao kontroverzni Brett Ratner, redatelj koji se vratio nakon višegodišnje pauze zbog optužbi za seksualno zlostavljanje.
Paradoksalno, dok je skupi pokušaj brendiranja prve dame propadao na kino blagajnama, "Melania-manija" cvate na svim drugim poljima. Njezini memoari, objavljeni krajem 2024., postali su bestseler New York Timesa s više od 85.000 prodanih primjeraka u prvom tjednu, dok je publika koja je ipak pogledala film bila iznimno lojalna, dominantno ženska (72%) i starija od 45 godina (83%).
No, najbizarniji dio ove priče odigrao se na Amazonovim virtualnim policama. Dok je službeni dokumentarac tonuo, na vrh ljestvice najprodavanijih knjiga u kategoriji "politički trileri" izbila je erotska paranormalna parodija iz 2018. godine pod naslovom "Melania: Devourer Of Men" (Melania: Prožderačica muškaraca). Uspon ove opskurne novele nije bio slučajan, već rezultat organizirane kampanje na Redditu. Korisnici su masovno "kupovali" knjigu, koja je bila besplatna na Kindleu, kako bi prevarili Amazonov algoritam i osigurali da prilikom pretrage imena "Melania" prva iskoči ova podrugljiva parodija, a ne skupi dokumentarac ili službeni memoari. Autor J.D. Boehninger izjavio je da je knjigu napisao kao eksperiment, kombinirajući tri tada popularna žanra: čudovišta, erotiku i politiku vezanu uz Trumpa, no knjiga tada nije postigla uspjeh. Sada, zahvaljujući prosvjednicima, doživljava neočekivanu slavu.
Tako se stvorila nevjerojatna dihotomija. S jedne strane, postoji službena, pažljivo kontrolirana slika Melanije Trump, predstavljena u filmu kao elegantna i utjecajna prva dama koja bira stolnjake i savjetuje supruga da bude "mirotvorac", slika koja je koštala desetke milijuna dolara, ali nije uspjela uvjeriti širu javnost. S druge strane, postoji divlja, neslužbena i podrugljiva verzija stvorena iz internetskog bunta, ona koja je prikazuje kao nadnaravno biće s nezasitnim seksualnim apetitom.
Otvori KEKS Pay
