Demografija je otišla naprijed. Fitness branša još hvata korak. Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije još 2021. su žene 50+ činile 26% ukupne ženske populacije. U Europi je taj pomak posebno vidljiv. Najnoviji podaci Eurostata pokazuju da je medijalna dob žena u Europskoj uniji prošle godine iznosila 46,5 godina, i to s tendencijom rasta. Prevedeno: žena u srednjim i kasnijim četrdesetima nije nikakva niša. Ona je europska sredina i fitness se za nju mora razvijati.
To svakodnevno gledamo i u našim studijima. One ne dolaze po „trening za starije”. Pojedine klijentice 45+ snažnije su i pokretljivije od žena čak i dvadeset godina mlađih. Traže kontroliran i održiv način da zadrže čvrstoću tijela, mišićnu masu, snagu i pokretljivost. I spremne su ulagati u ono što im donosi rezultat. Prema AARP-u, populacija 50+ već je 2020. bila odgovorna za 60% globalne potrošnje u kategoriji longevity.
Tu dolazimo do paradoksa koji fitness branša više ne može ignorirati. Žene 45+ imaju sve veću tržišnu snagu, a još im se prečesto nude programi zamišljeni za puno mlađe tijelo ili njihove ublažene verzije. Nijedno ni drugo nije odgovor.
Isti raskorak vidi se i u načinu komunikacije. Fitness se još uvijek većinom obraća brzini i transformacijama koje stanu u nekoliko tjedana. Žena 45+ u takvoj se komunikaciji najčešće pojavljuje tek kada se govori o ograničenjima, menopauzi ili gubitku kilograma.
A pritom se previđa ključno: imati 45 godina danas nije isto što i prije dvadeset godina. Za fitness tržište to znači da im ne treba nuditi manje i lakše programe, nego promišljenije: dovoljno izazovan program, stručan pristup i rezultat koji mogu dugoročno održati. Ne treba im još jedna etiketa vezana uz dob, nego ponuda koja razumije što im je potrebno. Jer fitness branša koja ženu 45+ još uvijek tretira kao nišu gleda u pogrešnu budućnost. Oni koji budu razumjeli ovu promjenu osvojit će jednu od najvažnijih publika fitness tržišta.
Nastavljamo već sljedeći utorak, kada naša Iva donosi temu: Pilates, trčanje ili utezi: Što je ženskom tijelu stvarno potrebno za čvrstoću i snagu?
Stay tuned!
Instagram: reformerIN | Web: reformerin.hr
Otvori KEKS Pay
