U trenutku kada televizijska publika sve brže migrira prema digitalnim platformama, odluka američke Akademije filmskih umjetnosti i znanosti da od 2029. godine prijenos dodjele Oscara preseli na YouTube izaziva sve više rasprava u Hollywoodu. No izvršni direktor Akademije Bill Kramer smatra da je veći rizik ostati pri starom modelu nego prilagoditi se promjenama u načinu na koji publika prati sadržaj.
Govoreći na summitu Filmskog festivala u Zürichu krajem rujna, Kramer je odbacio tvrdnje da Akademija ulazi u neizvjestan eksperiment. U razgovoru o budućnosti filmske industrije, oporavku kino blagajni i privlačenju publike u eri društvenih mreža pridružili su mu se redatelj Kane Parsons, predsjednik i direktor sadržaja Mattela Robbie Brenner te supredsjednik Sony Pictures Classicsa Michael Barker.
Kramer je tom prilikom dodatno pojasnio razloge odluke koja predstavlja najveću promjenu u načinu distribucije Oscara od 1976. godine, kada se ceremonija počela redovito emitirati na američkoj televizijskoj mreži ABC. Novi ugovor omogućit će besplatan prijenos uživo na YouTubeu, preveden na 30 jezika, čime Akademija želi dosegnuti znatno širu međunarodnu publiku.
Kako je istaknuo, Akademija danas djeluje kao globalna organizacija, a najveći potencijal za povezivanje s ljubiteljima filma i mladim autorima vidi upravo u dosegu YouTubea. Prema njegovim riječima, platforma omogućuje izravniji odnos s publikom te pruža veću kontrolu nad sadržajem izvan Sjedinjenih Država, gdje se već nalazi većina gledatelja zainteresiranih za Oscar.
Na pitanje smatra li prelazak s tradicionalne televizije na digitalnu platformu rizičnim potezom, Kramer je odgovorio kako se radi o nužnom pogledu prema budućnosti. Novi ugovor stupa na snagu 2029. godine, kada će biti održana 101. dodjela Oscara, a trendovi pokazuju da sve veći dio televizijske publike sadržaj prati upravo putem YouTubea.
Iako je pohvalio dugogodišnje partnerstvo s Disneyjem i ABC-jem, s kojima će Akademija surađivati još dvije godine, otkrio je da već sada intenzivno razgovaraju s izvršnim direktorom YouTubea Nealom Mohanom o stvaranju interaktivnijeg iskustva gledanja. Cilj je ponuditi više od klasičnog televizijskog prijenosa te uključiti publiku kroz dodatne digitalne sadržaje i nove oblike sudjelovanja.
Novi ugovor ne obuhvaća samo samu ceremoniju dodjele nagrada. Na YouTube će se preseliti i prijenosi s crvenog tepiha prije i nakon dodjele, sadržaji iza pozornice, objave nominacija, Governors Awardsi, ručak nominiranih, studentske i znanstveno-tehničke nagrade te različiti intervjui, podcasti i edukativni programi posvećeni filmskoj umjetnosti.
Odluka o preseljenju Oscara na YouTube dolazi u trenutku kada tradicionalni televizijski prijenosi bilježe pad gledanosti. Dodjelu Oscara 2026. godine na ABC-ju i platformi Hulu pratilo je 17,86 milijuna gledatelja, oko devet posto manje nego godinu ranije.
Ceremonija 2025. privukla je 19,69 milijuna gledatelja i predstavljala najgledaniji prijenos nakon pandemije, pa je ovogodišnji pad ponovno otvorio pitanje dugoročne održivosti televizijskog modela. Istodobno, Akademija nastoji osigurati financijsku stabilnost i zadržati kulturnu relevantnost u medijskom okruženju koje se ubrzano mijenja.
Ekskluzivni ugovor s YouTubeom vrijedit će do 2033. godine te bi trebao omogućiti Oscarima pristup novim generacijama gledatelja koje sadržaj sve češće konzumiraju putem digitalnih platformi umjesto linearne televizije.
Dok se priprema za digitalnu transformaciju prijenosa, Akademija se istodobno suočava i s promjenama koje donosi sve šira primjena umjetne inteligencije u filmskoj industriji.
Za predstojeću 99. dodjelu Oscara uvedena su nova pravila koja definiraju korištenje alata umjetne inteligencije u produkciji filmova. Akademija pritom naglašava da scenariji nominiranih filmova moraju ostati rezultat ljudskog autorskog rada, dok će se u glumačkim kategorijama vrednovati izvedbe stvarnih glumaca uz njihov jasan pristanak.
Takve smjernice odražavaju rastuću zabrinutost dijela filmske industrije zbog mogućeg utjecaja umjetne inteligencije na kreativne profesije. Dok prihvaća nove modele distribucije i komunikacije s publikom, Akademija istodobno nastoji očuvati ulogu ljudske kreativnosti kao temeljnog elementa filmske umjetnosti.
Otvori KEKS Pay
