Dictionary.com proglasio je izraz "maxxing" riječju godine za 2026. godinu. Taj pojam skraćena je izvedenica engleske riječi za maksimiziranje, a postao je nezaobilazan dio rječnika mlađih generacija. Prema objašnjenju jezičnih stručnjaka, ovaj pojam može se koristiti potpuno samostalno u rečenici, no vrlo se često dodaje na kraj drugih riječi kako bi se naglasilo da neku aktivnost dovodite do samog vrhunca. U praksi to znači da ljudi nastoje izvući najviše iz svake moguće situacije, a to se može odnositi na posao, slobodno vrijeme ili fizički izgled.
Korištenje ovog pojma u digitalnim medijima zabilježilo je nevjerojatan rast tijekom ove godine. Tako se u kolovozu ove godine koristio gotovo devetnaest puta češće u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Steve Johnson, direktor leksikografije u Dictionary Media Grupi, istaknuo je kako je ova riječ jezična manifestacija kulture koja je sve više zaokupljena izvlačenjem maksimuma iz svega. Bez obzira na to što radimo, želimo to podići na višu razinu, a ljudi na tu potrebu reagiraju sasvim različito. Neki taj trend prihvaćaju krajnje ozbiljno, drugi ga koriste isključivo kako bi se našalili na vlastiti račun, dok se treći njime služe potpuno ironično, kako bi opisali namjerno odustajanje od neprestane potrage za usavršavanjem.
Primjeri korištenja ovog pojma pokrivaju gotovo sve aspekte svakodnevnog života s kojima se susrećemo kod kuće i na poslu. Tako mlađe generacije često govore o poboljšanju sna kada pokušavaju optimizirati trajanje svog odmora, što nazivaju sleepmaxxing, dok se drugi pojmovi odnose na ulaganje napora u povećan unos određenih nutrijenata u prehrani, poznato kao proteinmaxxing. Zanimljiv je i pojam cozymaxxing koji se koristi za maksimalno uživanje u opuštanju i udobnosti vlastitog doma petkom navečer. S druge strane, u poslovnom svijetu sve se češće može čuti riječ tokenmaxxing koja označava intenzivno korištenje alata umjetne inteligencije na radnom mjestu. Neki ga pojmovi čak vežu i uz preuzimanje svakodnevnih navika starijih generacija, poput baka i djedova, što se naziva nonnamaxxing. Posebno je popularan izraz eyemaxxing, koji se koristi kada u šminkanju želimo iskoristiti cijeli potencijal svog oka, pa primjerice na smeđe oči stavljamo plavo sjenilo, odnosno ono koje je suprotno u spektru boja. Ovaj široki spektar samo dokazuje koliko se pojam ukorijenio u današnjem govoru.
Među brojnim novim izvedenicama, uvjerljivo najviše pažnje privukao je looksmaxxing, a riječ je o potpunoj usredotočenosti na poboljšanje fizičkog izgleda do najsitnijih detalja. Takav proces uključuje strogu njegu kože, zahtjevne treninge, ali ponekad i radikalne te opasnije ekstremne zahvate. Brojni influenceri na društvenim mrežama snimaju sadržaj u kojem pokazuju svoje svakodnevne napore da ispune zadane kriterije privlačnosti. Stručnjaci redovito upozoravaju kako ovakva potreba za neprestanom optimizacijom može stvoriti dodatan pritisak, a taj pritisak na kraju osjećaju mlađi korisnici interneta, ali i odrasli ljudi nezadovoljni svojim izgledom.
Korijeni ovog popularnog izraza zapravo sežu više od deset godina unazad, točnije u kulturu videoigara. Igrači su još davno koristili specifičnu strategiju, poznatu kao min-maxing, koja je podrazumijevala maksimalno razvijanje vrlina lika u virtualnoj igri. Cilj je bio unaprijediti prednosti do te mjere da razne slabosti lika u igri više ne budu nimalo bitne za pobjedu. Kasnije se taj početni izraz počeo odvajati od izvornog konteksta, dobio je dodatno slovo te je postao obrazac koji se može primijeniti na gotovo sve svakodnevne situacije iz stvarnog života. Sam proces prilagodbe pokazuje koliko se brzo jezik mijenja i prilagođava novim kulturnim obrascima na internetu.
Prilikom donošenja odluke o ovogodišnjem pobjedniku, stručni tim razmatrao je i druge važne pojmove koji su obilježili godinu iza nas. Jedan od najistaknutijih finalista bila je "priuštivost", odnosno pristupačnost cijena za prosječnog građanina. Taj pojam zorno odražava opravdanu brigu zbog sve viših troškova života, dugotrajne inflacije i promjenjivih kamatnih stopa. Bilo da su se žalili na cijenu stanovanja, zdravstva, goriva ili osnovnih namirnica u lokalnoj trgovini, građani su o tome stalno raspravljali, pa je ta riječ s pravom postala neizbježna tema nedjeljnih obiteljskih ručkova u mnogim kućanstvima. To jasno pokazuje koliko je opće ekonomsko stanje u svijetu bitno za formiranje popularnog vokabulara.
U jakoj konkurenciji našao se i izraz "podatkovni centar", čija je upotreba snažno porasla zbog širenja novih tehnologija. Taj pojam označava postrojenja i infrastrukturu, a postao je važan uslijed nevjerojatnog razvoja umjetne inteligencije. Nova umjetna inteligencija zahtijeva ogromne kapacitete, brojne složene sustave za hlađenje i veliku potrošnju električne energije. Zbog toga se izgradnja takvih centara često našla u središtu žustrih rasprava lokalnih zajednica u kojima su građeni. Rasprave su se vodile oko utjecaja tih golemih građevina na okoliš, potrošnju energije i opću kvalitetu života susjeda. Taj tehnološki aspekt jasno se oslikao u izboru najvažnijih riječi na prestižnim stranicama američkog rječnika. Uz spomenute finaliste, važno je dodati da su se u uskoj konkurenciji za riječ godine našli i pojmovi "unc" te "odiseja".
*uz korištenje AI-ja
Otvori KEKS Pay
