Stranica autora: Marija Jakeljić

Kako provesti dobar pitch i koliko zapravo košta „Pa što me košta?“

Jednom davno razgovarala sam s kolegom, direktorom marketinga koji je redovito provodio pitcheve. Za svaki od više brendova u portfelju i za baš svaku kampanju pozivao je nekoliko agencija na natječaj. Djelovalo mi je to strašno iscrpljujuće - i za njegov tim, a posebno za agencije. Na moje pitanje zašto to radi odgovorio je: „Pa što me košta?“

B&T MUST READS

Kad brend govori bez imena: Levi'sova lekcija o prepoznatljivosti

Za aktualno svjetsko prvenstvo u nogometu brojni su brendovi uložili stotine milijuna u sponzorske ugovore s FIFA-om. Još toliko su vjerojatno uložili u svoje aktivacije. Megabrendovi poput Adidasa, Coca-Cole, Vise i Lenova bore se za pažnju potrošača na ovom globalno relevantnom natjecanju i spremni su izdašno honorirati FIFA-u. No, nisu svi uredni platiše. Brojni brendovi, na više ili manje kreativne načine, hodaju po sivoj zoni i pokušavaju se „ogrebati“ o ovaj spektakl. Ajmo vidjeti koliko su u tome uspješni.

B&T MUST READS

Jesu li marketinške nagrade „bacanje novca“, potvrda izvrsnosti ili investicija?

Marketinške nagrade već godinama izazivaju podijeljena mišljenja. S jedne strane postoje ljudi koji ih smatraju festivalom samohvale, a s druge strane neki žive za njih i smatraju ih ultimativnom potvrdom izvrsnosti. I dok CFO i CEO traže konkretne rezultate poput rasta prodaje, tržišnog udjela, kreativnim direktorima često su nagrade ono što traže prilikom kreiranja marketinških kampanja.

B&T MUST READS

Generacija Alfa ne dolazi, ona je već tu

Zadnjih godina intenzivno smo pokušavali razumjeti i povezati brendove s Generacijom Z. U tom smo procesu o njima govorili, po mom mišljenju, i više nego što je bilo potrebno, posebno smo pretjerivali u generalizacijama i stvaranju obrazaca.

B&T MUST READS

Između AI agenata i ljudske potrebe za pripadanjem - Što brendove čeka u 2026.?

Marketinšku industriju zadnjih godina potresaju brojne promjene. No, marketingaši ne mogu odahnuti, jer ništa mirnija neće biti niti 2026. godina. S umjetnom inteligencijom, kao ključnim čimbenikom promjena koji dotiče svaku industriju i segment poslovanja, možemo očekivati brojne promjene na strani potrošača, medija, i tehnologije. Umjetna inteligencija prestaje biti eksperimentalni projekt i postaje dio infrastrukture.