Styria Croatia mjesečno doseže dva milijuna jedinstvenih korisnika, a njezini digitalni sadržaji ostvaruju 3,66 milijuna sati pažnje. Istodobno, Večernji.hr i 24sata.hr predvode među najvećim domaćim informativnim portalima prema vremenu koje čitatelji provode na pojedinačnim stranicama. Večernji.hr pritom zauzima prvo mjesto sa 76 sekundi, dok su 24sata.hr odmah iza njega sa 75 sekundi.
Pokazuje to izvješće Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI) Annual Insights 2026, koje je pripremio Ipsos, a donosi detaljan pregled hrvatskog digitalnog medijskog tržišta, dosega nakladnika, navika čitatelja i načina na koji konzumiraju digitalne sadržaje. Prema podacima za razdoblje od siječnja do kolovoza 2026., Styria Croatia imala je prosječno dva milijuna jedinstvenih korisnika mjesečno, čime je najveća organizacija na hrvatskom digitalnom tržištu. Njezini korisnici na sadržajima su mjesečno provodili prosječno 3,66 milijuna sati, što je također najviše među deset najvećih mjerenih organizacija.
To znači da Styria ne ostvaruje samo velik doseg nego uspijeva zadržati i značajnu količinu pažnje svoje publike. U prosjeku je svaki njezin korisnik tijekom mjeseca ostvarivao 40 posjeta, a na pojedinačnoj stranici zadržavao se 63 sekunde. Prosječan broj stranica po posjetu iznosio je 2,6. Posebno se ističe podatak o ekskluzivnoj publici. Čak 18 posto korisnika Styrije tijekom mjeseca nije posjetilo nijednu drugu organizaciju obuhvaćenu istraživanjem. Riječ je o uvjerljivo najvećem udjelu takvih korisnika među deset najvećih organizacija, što pokazuje da Styria ima i znatnu skupinu čitatelja koja se ne oslanja na druge mjerene izdavače.
Domaći digitalni mediji mjesečno privlače 2,55 milijuna korisnika
Šira slika hrvatskog digitalnog tržišta također donosi zanimljive podatke. Prema HUDI-jevu istraživanju, deduplicirani ukupni mjesečni doseg svih mjerenih organizacija iznosi 2,55 milijuna korisnika, koji na njihovim sadržajima provode ukupno 14,5 milijuna sati mjesečno. Riječ je o važnom pokazatelju potencijala domaćih digitalnih medija jer pokazuje koliku publiku nakladnici zajednički okupljaju i koliko vremena ona provodi konzumirajući njihove sadržaje.
Pritom je važno uzeti u obzir da zbroj pojedinačnih publika nije jednak stvarnom ukupnom dosegu tržišta. Zbroj publika 51 mjerene organizacije iznosi čak 16,5 milijuna korisnika mjesečno, no isti korisnici posjećuju više različitih portala. Prosječan korisnik tijekom mjeseca posjeti 6,5 mjerenih nakladnika, što potvrđuje da domaći digitalni mediji imaju publiku koja se kreće kroz različite izvore informacija.
Večernji.hr prvi prema vremenu provedenom na stranici
Osim ukupnog dosega organizacija, istraživanje donosi i podatke o tome koliko vremena korisnici provode čitajući sadržaje na pojedinim portalima. Upravo je to jedan od pokazatelja u kojem se posebno ističe Večernji.hr. Prema analizi za svibanj 2026., korisnici su na jednoj stranici Večernjeg.hr u prosjeku provodili 76 sekundi, čime je taj portal zauzeo prvo mjesto među deset najvećih informativnih i oglasničkih mrežnih stranica u Hrvatskoj.
Odmah iza njega nalazi se 24sata.hr sa 75 sekundi. Rezultati pokazuju da oba portala ostvaruju iznimno visoko vrijeme zadržavanja čitatelja na pojedinačnom sadržaju, a razlika između njih iznosi samo jednu sekundu. Za usporedbu, prosjek svih mjerenih mrežnih stranica obuhvaćenih istraživanjem iznosio je 58 sekundi po prikazu stranice. Večernji.hr tako je ostvario rezultat oko 31 posto viši od ukupnog prosjeka.
Zanimljiva je i usporedba s društvenim mrežama. Prema istraživanjima Lumen Researcha i Teadsa, korisnici u prosjeku posvećuju između 1,7 i 2,1 sekunde jednoj objavi u Facebookovu ili Instagramovu feedu. To znači da na stranici Večernjeg.hr provode čak 38 puta više vremena nego što u prosjeku gledaju jednu objavu na društvenim mrežama. Kod 24sata.hr taj je omjer 38 puta, uz zaokruživanje na cijeli broj.
Mobilni uređaji ključni za pristup digitalnim sadržajima
Još jedan podatak koji je posebno zanimljiv odnosi se na uređaje putem kojih korisnici pristupaju sadržajima. Na razini cijelog tržišta digitalnih izdavača obuhvaćenih HUDI-jevim mjerenjem, 76 posto prikaza stranica ostvaruje se na mobilnim uređajima, dok medijalna organizacija bilježi čak 85 posto mobilnih prikaza.
Istraživanje donosi i zanimljive podatke o navikama hrvatskih čitatelja te preklapanju publike različitih portala. Pokazuje se da korisnici u pravilu ne prate samo jedan medij, nego tijekom mjeseca posjećuju više različitih mrežnih stranica. Upravo se to vidi i na primjeru Večernjeg.hr i 24sata.hr. Prema podacima o preklapanju publike za lipanj 2026., čak 77 posto korisnika Večernjeg.hr tijekom istog je mjeseca posjetilo i Jutarnji.hr, dok ih je 76 posto posjetilo i 24sata.hr. Istodobno, 76 posto korisnika 24sata.hr posjetilo je i Večernji.hr.
Ti podaci pokazuju da se publika najvećih domaćih portala u velikoj mjeri preklapa, odnosno da čitatelji redovito kombiniraju različite izvore informacija. Međutim, rezultat Styrije prema udjelu ekskluzivnih korisnika pokazuje da ona istodobno uspijeva zadržati i znatnu skupinu publike koja ne posjećuje druge mjerene organizacije.
Oglašivački potencijal domaćih portala
Izvješće donosi i zanimljive podatke o strukturi oglašivačkog tržišta. Dvadeset najvećih oglašivača čini 41 posto praćene bruto izvanmrežne oglašivačke potrošnje, a posebno su zastupljeni trgovci, proizvođači robe široke potrošnje, telekomunikacijske kompanije i industrija pića. Upravo su to kategorije koje traže velik doseg, učestalost oglašavanja i odgovarajući kontekst za komunikaciju s potrošačima.
Ipak, za digitalne izdavače možda je najvažniji podatak iz HUDI-jeva B2B AdEx istraživanja. Agencije najvećih oglašivača tijekom 2025. plasirale su 194 milijuna eura na internetu, što čini približno 40 posto njihovih ukupnih oglašivačkih proračuna. Prema izvješću, očekuje se da će tijekom 2026. povećati ulaganja na hrvatskim portalima.
Rezultati Styrije, Večernjeg.hr i 24sata.hr u tom su kontekstu posebno zanimljivi: Styria okuplja najveću publiku među mjerenim organizacijama, dok Večernji.hr i 24sata.hr predvode prema vremenu provedenom na pojedinačnim stranicama.
Važno je pritom napomenuti da se iznos od 194 milijuna eura odnosi na internetsko oglašavanje najvećih oglašivača općenito, a ne isključivo na hrvatske portale. Izvješće također ne navodi koliko je od tog iznosa završilo kod pojedinih izdavača. Ipak, očekivanje većih ulaganja na domaćim portalima upućuje na važnu priliku za hrvatsko digitalno izdavaštvo.
Otvori KEKS Pay
