Zagrebačka županija nalazi se doslovno na pragu glavnoga grada, a ipak nudi potpuno drugačiji turistički doživljaj. Koliko ste danas uspjeli iskoristiti tu prednost i po čemu se Zagrebačka županija želi razlikovati od drugih kontinentalnih destinacija?
Blizina glavnoga grada nije naša prednost samo geografski, nego doživljajno. Pola sata vožnje od Zagreba mijenja se ritam, krajolik i način na koji se provodi dan, i upravo tu razliku sustavno gradimo pod identitetom Zelenog srca kontinentalne Hrvatske. Razlikujemo se po tome što smo održivost postavili kao mjerilo, a ne kao ukras. Zagrebačka županija nositelj je brončane oznake Green Destinations 2024. i srebrne 2026. godine, prva je hrvatska turistička zajednica potpisnica Glasgowske deklaracije o klimatskom djelovanju u turizmu, ima GSTC akreditaciju i članstvo u NECSTouR-u, a od listopada 2025. i usvojen Plan upravljanja destinacijom do 2028. godine. To nam daje ono što u kontinentalnom turizmu često nedostaje, a to je jasan okvir i mjerljivost. Dodajmo tome jedinstvenost sadržaja: Naftalan u Ivanić-Gradu prirodno je lječilište jedinstveno u Europi, Park prirode Žumberak i Samoborsko gorje pokriva 342 kvadratna kilometra, a tri vinske ceste, Plešivička, Zelinska i Samoborska, čine cjelinu kakvu nijedna druga kontinentalna destinacija nema u ovoj koncentraciji. Nismo alternativa Zagrebu. Mi smo njegov drugi ritam.
Kontinentalni turizam više nije samo vikend-izlet, dobra hrana i čaša vina. Što danas gost traži kada dolazi u Zagrebačku županiju i koliko se turistička ponuda posljednjih godina promijenila?
Gost gleda cijenu, ali je uvijek mjeri onim što za nju dobije. Pita čije je vino, tko kuha i odakle je namirnica, spreman je platiti kada zna za što plaća, a odustaje čim osjeti da mu se prodaje kulisa. Vikend-izlet nije nestao, ali više nije razlog dolaska, nego posljedica. Zato su nam ključni ljudi koji goste dočekuju. U Zagrebačkoj županiji imamo 41 nositelja oznake Vaš domaćin, odnosno Local Host, a to je 41 ambasador destinacije. Oni gostu otvaraju mjesto iz lokalne perspektive, preporukom, pričom i pažnjom, i upravo se takav doček pamti i prepričava. Ponuda je tu promjenu pratila. Vinski turizam prerastao je kušaonicu i postao program, aktivni odmor izašao je iz sezone i postao cjelogodišnji sadržaj, a zdravstveni turizam ušao je u novu razvojnu fazu. Naftalan krajem rujna završava ulaganje veće od dva milijuna eura u nove smještajne jedinice više kategorije, moderniziran wellness, energetsku obnovu i digitalizaciju. Velika Gorica istodobno gradi nacionalni nogometni kamp Hrvatskog nogometnog saveza na više od 92 tisuće četvornih metara uz zračnu luku, investiciju od 15 milijuna eura koja donosi cjelogodišnji sportski i pripremni turizam i mijenja sliku i grada i Županije.
Broj dolazaka i noćenja raste, posebno kada govorimo o stranim gostima?
Rezultati pokazuju da se odnos prema Zagrebačkoj županiji mijenja. Do sredine kolovoza premašili smo 180 tisuća noćenja i držimo razinu prošle godine, i to u godini u kojoj je UN Tourism zbog geopolitičkih okolnosti, rasta cijena goriva i smanjenih zrakoplovnih kapaciteta snizio globalna očekivanja rasta. U takvoj godini zadržana razina nije mirovanje, nego potvrda otpornosti destinacije. Najjači signal dolazi od domaćega gosta. Dolasci rastu gotovo devet posto, noćenja osam posto, a domaći gost danas čini gotovo trećinu ukupnog prometa. To je gost koji nas ne otkriva slučajno, nego bira namjerno, i koji se vraća. Istodobno jačaju tržišta koja dolaze ciljano: SAD, Japan i UK, uz Austriju, Sloveniju, Mađarsku, Kina i Srbiju. Riječ je o gostima koji ne prolaze kroz nas prema moru, nego dolaze zbog sadržaja koji smo izgradili. Bila bih neiskrena kada bih rekla da je slika svugdje jednaka.
U pojedinim destinacijama bilježimo pad dolazaka i to se odražava na ukupni rezultat regije. Taj dio pažljivo preispitujemo, mirno i na temelju podataka, jer se problem ne rješava tako da ga se prešuti. Zakon lokalnim turističkim zajednicama daje ulogu lokalnih destinacijskih menadžment organizacija, dakle razvoj događanja i drugih motiva dolaska, povezivanje elemenata ponude u prepoznatljive proizvode i rad na cjelogodišnjoj ponudi. Ondje se rezultat najbrže mijenja i na tome se mora raditi. Uostalom, naša sezona tek je u najavi, jer jesen je naše doba godine. Za ostatak godine očekujem našu najjaču jesen dosad. Rujan i listopad naši su mjeseci: berba, vinske ceste, Via Vino 2026. i nove smještajne jedinice Naftalana koje se otvaraju krajem rujna. UN Tourism pritom očekuje preusmjeravanje potražnje prema bližim destinacijama, a to je scenarij u kojem Zagrebačka županija dobiva. Srednjoročno, s nacionalnim nogometnim kampom u Velikoj Gorici, ulazimo i u cjelogodišnji sportski turizam koji ne ovisi o sezoni.
FOTO Gore kuće, automobili, ljudi bježe: Ovo je 200 fotografija užasa u Dalmaciji
Otvori KEKS Pay
Koja jesen, koje berbe!? Berba već oko 15.8.!