Matcha je postala zamjena za kavu, beauty sastojak i statusni simbol novih generacija
Mlađe žene između 18 i 35 godina najveći su konzumenti, a pojedini baristi već su krenuli u otvoreni rat protiv nje i idu toliko daleko da na kafiće stavljaju natpise: "Ljubiteljima matche ulaz zabranjen"