Stranica autora: Davor Bruketa - str. 24

Zauvijek se mijenja način na koji kupujemo. Coca-Cola i Gucci to su shvatili prije svih, ali nitko nema genijalnu ideju kao Švedska

Brend je emocija koja generira potražnju za proizvodima i uslugama. Emocija prema nečem ili nekom ne gradi se (samo) reklamom nego cjelokupnim iskustvom koje taj brand pruža. U to ulazi sve - od etikete na košulji do političkih stavova organizacije koja stoji iza brenda. Najuspješniji brendovi pokušavaju kreirati originalna, emotivna iskustva koja će ih dugoročno povezati s velikim brojem ljudi. Kao što smo ranije pisali, u razvijenim društvima tenisica više nije samo tenisica nego i cijeli, utjecajni subjekt.

Dubrovnik: Pripreme za snimanje američke serije Jack Ryan na Stradunu

Premium sadržaj

DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI

CGI je donio revoluciju, ne samo u filmski svijet nego i u našu svakodnevicu i omogućio da mašta postane stvarnost

Iako nam neki filmovi izgledaju kako su kompletno napravljeni uz pomoć specijalnih efekata, ponekad je samo riječ o stručnom oku redatelja, snimatelja i korištenju kamere. Tako je, primjerice, u središtu filma ''Grand Hotel Budapest'' redatelja Wesa Andersona impozantna građevina koja gledateljima djeluje nestvarno, no ipak se radi o stvarnoj lokaciji u Görlitzu, u Njemačkoj, a lokacije s filma mogu se i posjetiti. Iako bi mnogi očekivali kako je Nolanov ''Inception'' baziran isključivo na specijalnim efektima, neke od legendarnih scena, poput one u rotirajućem hodniku, snimljene su samo kamerom.

Premium sadržaj

DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI:

Prodajni prostor svojevrstan je izlog i dodirna točka između kupca i brenda i može znatno utjecati na prodajne rezultate

Svjedoci smo kako se kupovina u posljednjih nekoliko godina preselila online, na što je izravan utjecaj imala pandemija korona virusa zbog koje su fizičke trgovine diljem svijeta privremeno zatvorile svoja vrata. Upravo se u tom razdoblju sve češće postavljalo pitanje hoće li fizičke trgovine i prodajni prostori preživjeti nove trendove i navike koje su kupci brzo usvojili, no osjećaj povezanosti s brendom i opipljivost proizvoda ipak su detalji koji su izuzetno bitni i ne mogu biti nadomješteni online.

Premium sadržaj

KOLUMNA

Davor Bruketa piše za Večernji: Reklame koje su promijenile društvo i podignule tenzije - brendovi više ne mogu pričati u prazno

Reklame možda ne mijenjaju svijet, ali definitivno su alat koji može posložiti kao inspiracija za promjene. Jednostavno, reklame su odraz društva. Često se govori kako su ponekad dosadne i kako ''igraju na sigurno'', no u posljednjih nekoliko godina svjedoci smo kako reklame postaju odvažne, bave se bitnim i kompleksnim pitanjima i društvenim temama

Premium sadržaj

DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI

Umjetna inteligencija donosi pravu revoluciju u ugostiteljstvu

Robotika i umjetna inteligencija ulaze u područje znanosti i tehnologije od kojih se mnogo očekuje, a njihova je osnova upravo automatizacija, odnosno prijenos rada s čovjeka na strojeve. No zašto je umjetna inteligencija važna? U nekim tehnologijama umjetna inteligencija prisutna je već više od pola stoljeća, a u posljednjih nekoliko godina došlo je do značajnog napretka i velikih otkrića na tom području - u toj mjeri da ponekad nismo ni svjesni da se umjetna inteligencija nalazi svuda oko nas, pa tako i ugostiteljstvu gdje su sve popularniji roboti i različiti aparati za pripremu hrane.

Video sadržaj

DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI

Jedan vizualni umjetnik, jedan arhitekt i njihov virtualni kolega Soll koji svojim djelovanjem pomiče granice modne industrije

Iako ne postoji kao fizička osoba već živi na internetu i parazitira na njegovim resursima, Soll svojim djelovanjem pomiče granice modne industrije

Video sadržaj

DAVOR BRUKETA

Cyber moda je postala nezaobilazna na globalnoj sceni, a hrvatski startup pionir je novih trendova

Cyber moda tako je postala nezaobilazna na globalnoj sceni, a velikim djelom za to su zaslužni Marija Gala Vrbanić i Filip Vajda koji stoje iza Tribute Branda. Važnost cyber mode prepoznali su na vrijeme, a o njima su pisali brojni svjetski časopisi poput Voguea, Papera i Hypebeasta i portala Dazed Digital koji ih nazivaju jednim od vodećih dizajnera cyber odjeće

Premium sadržaj

SLAVNI HRVATI IZA BMW-a i Lamborginija

Davor Bruketa piše za Večernji: Ne vozim od 2013. godine, ali ovo je vjerojatno najljepši auto na svijetu

Dizajn. Gdje god da se okrenuli, dizajn nas okružuje, bilo da se radi o odjeći, obući, interijeru, dizajn je naša svakodnevica. Neki od nas pridodaju mu nešto više pažnje, neki manje, no ne možemo poreći kako je dizajn donio razne inovacije u svim granama industrije, pa tako i u automobilskoj. Automobili nisu samo sredstava za prijevoz od točke A do točke B već su postali znak osobnosti. Iako automobil nemam od 2013. godine, kada mi treba posudim ga od agencije za iznajmljivanje, no nedvojbeno je kako je dizajn automobila bio i ostao privilegij najvećih ili najrazvijenijih ekonomija. Hrvatska možda nije najveća, no dovoljno smo razvijeni da i u ovoj industriji imamo ljude koji pomiču granice i o kojima svijet govori.

Video sadržaj

DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI

Moda nije samo za žene i ne postoji samo zbog revija i crvenih tepiha već je bitan komunikacijski alat

Koliko je muška moda aktualna govori i izložba u londonskom muzeju Victoria&Albert koja je otvorena 19. ožujka. Izložba pod nazivom "Fashioning Masculinities: The Art of Menswear" prikazuje povijest muškog odijevanja, zanimljiv društveni kontekst i skrivene poruke.

Premium sadržaj

KOLUMNA

Piše Davor Bruketa: Natječaj za eurokovanicu je fijasko. Zašto je struka opet namjerno zanemarena?

Osnovano kao Društvo dizajnera 1983. godine, Hrvatsko dizajnersko društvo okuplja stručnjake iz područja modnog dizajna, grafičkog dizajna, fotografije, ilustracije, dizajna elektronskih medija i brojne druge, a glavni cilj ovog udruženja je razvoj i afirmacija dizajnerskog stvaralaštva. Hrvatsko dizajnersko društvo pravi je primjer institucije koja funkcionira, uspostavlja pravila struke i potiče napredak.