Različite verzije gradskog grba, neusklađeni fontovi, boje i grafička rješenja koja su se godinama koristila u komunikaciji Grada Zagreba uskoro bi trebali postati prošlost. Gradonačelnik Tomislav Tomašević predstavio je način implementacije jedinstvenog vizualnog identiteta Grada Zagreba i opsežnu knjigu grafičkih standarda kojom će se prvi put ujednačiti izgled službene komunikacije svih gradskih ureda, ustanova i poduzeća. Istaknuo je kako nije riječ o novom identitetu niti promjeni službenog grba, već o uvođenju reda u sustav koji je, kako je rekao, desetljećima bio potpuno neujednačen.

Tomašević je pojasnio da službeni grb Grada Zagreba ostaje nepromijenjen te da će se i dalje koristiti kao službeni simbol grada, dok vizualni identitet donosi jedinstvena pravila njegove primjene i korištenja drugih grafičkih elemenata inspiriranih povijesnim grbom. – Grb ostaje grb. On ne sadrži ni naziv Zagreba, već predstavlja službeni simbol grada. Vizualni identitet uvodi dodatni element inspiriran oblikom povijesnog grba Zagreba i Hrvatske. Taj je znak otvoren, baš kao što su otvorena vrata na gradskom grbu, čime želimo poslati poruku da je Zagreb otvoren grad u kojem je svatko dobrodošao – rekao je gradonačelnik.

Dodao je kako će se unutar tog sustava koristiti različiti natpisi, ovisno o namjeni – u službenoj komunikaciji naziv "Grad Zagreb", a u promotivnim kampanjama i slogan "Volim te", koji je već godinama dio identiteta hrvatske metropole.  Naglasio je i da uvođenje standarda neće stvarati dodatne troškove jer se postojeći materijali neće mijenjati odjednom. – Novi će se vizualni standardi uvoditi postupno, kako se budu izrađivale nove publikacije, obrasci, internetske stranice i ostali materijali, kako bismo izbjegli nepotrebne troškove – rekao je. Kako bi se osigurala dosljedna primjena, izrađena je knjiga grafičkih standarda na više od 700 stranica u kojoj su detaljno propisana pravila korištenja vizualnog identiteta u svim segmentima komunikacije – od dopisa i obrazaca do internetskih stranica, mobilnih aplikacija, promotivnih materijala i signalizacije.

Gradonačelnik je dodao kako je riječ o nastavku nastojanja da se uvede više reda u izgled grada. – Uklonili smo reklame sa ZET-ovih tramvaja i vratili im prepoznatljivu plavu boju. I javni bicikli više nemaju reklame, regulirali smo postavljanje plakata i digitalnih ekrana jer želimo smanjiti vizualno zagađenje. Ovo je nastavak naših nastojanja da u Zagrebu uvedemo ne samo komunalni, nego i vizualni red – zaključio je.