Kako su se tijekom godina mijenjali influenceri, možemo li i u kojoj mjeri vjerovati promociji određenih proizvoda na društvenim mrežama, koliko je realističan sadržaj kojim nas svakodnevno bombardiraju te o kojim se temama u posljednje vrijeme najviše progovara, a o kojima premalo. Dio je to tema koje su se našle u fokusu jučerašnje, druge konferencije "Influ feed", koju organizira Motus Media, a o kojima su progovorili neki od najistaknutijih influencera te stručnjaka s područja digitalnog marketinga.
U sklopu panela pod nazivom "Desetljeće digitalne revolucije", u kojemu su uz Ranka Vučinića sudjelovali i Dario Marčac, osnivač Crew zajednice TikTok kreatora, te Stjepan Zelić iz agencije Hypefy, raspravljalo se o načinu na koji su se influenceri mijenjali tijekom godina, ali i izazovima te prilikama koje donosi digitalni svijet. – Influencera je uvijek bilo samo se nisu tako zvali. Mediji su bili platforme kojima smo najviše vjerovali, imali smo poznate osobe koje su išle po događanjima, fotografirale se, a ljude su informirale putem medija. Tako su se prije društvenih mreža radile promocije – podsjetio je Vučinić.
Ključni pomak u oblikovanju digitalne revolucije, složili su se, bilo je pokretanje TikToka, a koliko možemo vjerovati sadržajima koje ondje pronalazimo te kako influenceri, kreirajući ih, mogu aktivno doprinositi promociji održivih i etičkih stavova, razgovaralo se na panelu pod nazivom "Ovo je stvarno važno". Uz Niku Čuturića, poznatijega kao "Ko je Niko", Marinu Matijević iz inicijative Ja bolji građanin i Karlu Zelić, koja se prisjetila lavine pozitivnih reakcija koje je pokrenula nakon što je prvi put na društvenim mrežama progovorila o mentalnom zdravlju, u raspravi je sudjelovala i Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice Predstavništva i voditeljica medijskog tima Europske komisije u Hrvatskoj.
– Progovaram o zaštiti okoliša i održivosti, kroz svoje, osobne navike. Vrlo sam oštra, brendovi i agencije znaju što radim i manje mi pristupaju. Eventualno neke kampanje koje se bave zelenim temama. Moram reći da ja od toga ne živim, nego od održavanja edukacija i niza drugih aktivnosti. Moji pratitelji su ljudi koji su educirani o održivosti i zaštiti okoliša. Cilj je ići do velikog broja građana, ali moram zadovoljiti svoje pratitelje. Danas imamo “brzu modu”, o tome bismo mogli poseban panel napraviti, ne mogu promovirati takvo nešto kada znamo koliko postoji robe koju bismo mogli nositi, primjerice u second-handovima. S druge strane, ima puno tvrtki i brendova za koje građani ni ne znaju da imaju solarne panele, koriste alternativne izvore energije, brinu o zaštiti okoliša… jako puno poslova odbijam, ali puno ni ne dobivam – kazala je M. Matijević.
U panelu pod nazivom "Mikro ili makro – tko zapravo utječe?" sudjelovali su pak Petra Posilović, voditeljica Odjela za PR i društvene mreže iz Hrvatske turističke zajednice, Tihana Sedlar Krauz iz Hrvatskog telekoma, Juraj Bagarić iz agencije Hypefy te Ivana Bilić iz Atlantic Grupe, a raspravljalo se o načinima na koje velike tvrtke biraju influencere koji najbolje odgovaraju vrijednostima brenda te kako izgledaju takve suradnje.
Da su dobra priča i povjerenje u kreatore ključ uspjeha u svijetu influencera, među glavnim je zaključcima panela "Storytelling – kako priče pobjeđuju algoritam?" u kojemu su uz Meri Goldašić sudjelovali i chef Melkior Bašić te Adrian Krajcar iz Crew zajednice, dok se u onom pod nazivom "Gen Z & Alpha: nova generacija, nova pravila" raspravljalo o sadržajima kojima kreatori privlače pratitelje mlađih generacija. Da je najčešće ključ u humoru, složili su se pak Tin Gojković, Vanja Šebek sa Sveučilišta Algebra Bernays, Jelena Gavrilović te Ivan Galenić. – Ima osoba koje vole glumu, skečeve… Rade nešto što vole. Svaki dan treba snimati. Ako prve godine odustaneš jer ti to ne donosi novac, nikada nećeš uspjeti. Na početku se ništa ne zna, uči se dok se radi. Važno je početi – poručio je Krajcar.
Otvori KEKS Pay
