Ukupna vrijednost brendova 50 najvrjednijih nogometnih klubova na svijetu dosegnula je 23,9 milijardi eura, što predstavlja najveći godišnji rast u 15-godišnjoj povijesti istraživanja Football 50, prema novom izvješću kompanije Brand Finance, vodeće svjetske konzultantske kuće za procjenu vrijednosti brendova.
Vodeći svjetski nogometni klubovi ne postaju samo vrjedniji – oni se sve više udaljavaju od ostatka konkurencije. Deset najvrjednijih nogometnih brendova danas vrijedi ukupno 14,9 milijardi eura, odnosno više od 60 posto ukupne vrijednosti svih brendova u Football 50. Od 2012. njihova je zajednička vrijednost porasla za 250 posto, u usporedbi s 220 posto rasta za svih 50 klubova.
Ipak, ispod te koncentracije vrijednosti počinje se mijenjati europska nogometna hijerarhija. Pojava Arsenala među tri najvrjednija nogometna brenda na svijetu, uz snažan rast Aston Ville i Stuttgarta, pokazuje da kontinuirani sportski uspjeh može donijeti značajan komercijalni zamah – i potencijalno omogućiti ambicioznim klubovima da izazovu poredak kojim je povijesno dominirala mala skupina europskih nogometnih velikana.
Real Madrid treću je godinu zaredom zadržao poziciju najvrjednijeg nogometnog brenda na svijetu, a vrijednost njegova brenda porasla je 25 posto, na 2,4 milijarde eura. Istodobno ostaje i najjači nogometni brend na svijetu, s rezultatom 95,8 od 100 na Brand Strength Indexu (BSI), što je najviša ocjena među svih 281 klubom koje je analizirala kompanija Brand Finance.
Snaga kluba odražava njegovu snažnu globalnu reputaciju, strastvenu bazu navijača, zvjezdane igrače, bogatu povijest i prestiž te povezanost s elitnom razinom nogometa, što potvrđuju i istraživanja Brand Financea o sportskim navijačima.
Barcelona je zadržala drugo mjesto, uz rast vrijednosti brenda od 15 posto, na dvije milijarde eura. Rast je potaknut povratkom na Spotify Camp Nou nakon više od dvije godine izbivanja, kao i osvajanjem dvaju uzastopnih naslova LA LIGA-e pod vodstvom Hansija Flicka.
Nastavak dominacije Real Madrida i Barcelone naglašava iznimnu dugovječnost dvaju globalno najprepoznatljivijih nogometnih brendova.
Arsenal jedan je od najvećih dobitnika ljestvice za 2026. godinu, popevši se za pet mjesta, na treću poziciju – svoju najvišu poziciju u povijesti Football 50. Vrijednost Arsenalova brenda porasla je 28 posto, na 1,5 milijardi eura, nakon osvajanja prvog naslova prvaka Premier lige u 22 godine te plasmana u finale Lige prvaka.
Arsenal je također pretekao Manchester United i postao najvrjedniji nogometni brend u Velikoj Britaniji s BSI rezultatom od 94,0/100, što ga svrstava na četvrto mjesto u svijetu. Budući da Premier liga i dalje dominira kao najjači brend među nacionalnim nogometnim ligama na svijetu, Arsenalov uspon pokazuje komercijalnu prednost koju klubovima pruža natjecanje unutar najbogatije skupine globalno prepoznatih nogometnih brendova.
I u ostatku prvih deset nastavlja se mijenjati poredak. FC Bayern München (+21 posto, na 1,5 milijardi eura) popeo se na četvrto mjesto, dok je Paris Saint-Germain (+10 posto, na 1,5 milijardi eura) zadržao petu poziciju.
Manchester City (+3 posto, na 1,5 milijardi eura), Liverpool FC (+5 posto, na 1,5 milijardi eura) i Manchester United FC (+15 posto, na 1,4 milijarde eura) također su zabilježili snažan rast vrijednosti svojih brendova. Unatoč tome, svaki je klub pao za jedno mjesto – redom na šesto, sedmo i osmo mjesto – jer su ih pretekli klubovi s bržim rastom.
Chelsea FC (-1 posto, na 955 milijuna eura) zadržao je deveto mjesto, dok se Borussia Dortmund (+8 posto, na 664 milijuna eura) prvi put nakon deset godina vratio među deset najvrjednijih nogometnih brendova na svijetu.
Rezultati za 2026. godinu ukazuju na nogometni krajolik u kojem najveći klubovi nastavljaju gomilati golemu vrijednost svojih brendova, dok druga skupina ambicioznih europskih klubova počinje pretvarati sportske iskorake u dugoročni komercijalni zamah.
Aston Villa FC proglašena je brendom koji treba pratiti. Vrijednost njezina brenda porasla je za više od 60 %, na 483,5 milijuna eura, što predstavlja drugi najbrži rast među klubovima na ljestvici.
Rast je uslijedio nakon tri uzastopna plasmana u europska natjecanja, uključujući prvi nastup kluba u Ligi prvaka nakon više od četiri desetljeća te osvajanje naslova UEFA Europske lige u sezoni 2025./26.
VfB Stuttgart još je jedan upečatljiv primjer. Njemački klub ostvario je najveći rast vrijednosti brenda među svim klubovima u Football 50 – njegova se vrijednost gotovo udvostručila u godinu dana, uz rast od 99 posto, na 183,5 milijuna eura.
Rekordni prihodi, višestruki plasmani u Ligu prvaka i osvajanje prvog velikog trofeja od 2007. godine pomogli su transformirati njegov komercijalni profil.
Zajedno, ovi rezultati pokazuju da, iako financijska i brendovska moć u nogometu i dalje ostaje snažno koncentrirana, put prema većoj vrijednosti brenda nije zatvoren klubovima izvan tradicionalne elite.
Scott Moore, direktor sportskih usluga u Brand Financeu, izjavio je:
- Ovogodišnji Football 50 pokazuje koliko se povećao jaz između nogometne elite i ostatka. Ukupna vrijednost brendova od 23,9 milijardi eura, uz najveći rast koji smo zabilježili u 15 godina praćenja ove ljestvice, pokazuje da se uspjeh na terenu izravno pretvara u komercijalnu snagu izvan njega. Treća uzastopna godina Real Madrida na vrhu odražava kontinuiranu izvrsnost, ali prava priča je širina tog uspjeha – klubovi poput Arsenala i Aston Ville pokazuju da sportski iskoraci, kada su praćeni pametnom izgradnjom brenda, mogu vrlo brzo napraviti veliku razliku.
Europska nogometna hijerarhija nije statična. Najveći brendovi nastavljaju se udaljavati od ostalih, ali ambiciozni klubovi dokazuju da kontinuirani sportski uspjeh može ubrzati njihov put prema globalnoj relevantnosti. Najveći nogometni klubovi ne natječu se samo jedni protiv drugih; oni se natječu za pažnju, lojalnost i komercijalni rast na istinski globalnoj razini i, kao što pokazuju ovogodišnji rezultati, nadmašuju cijele lige u drugim sportovima.
Otvori KEKS Pay
