Kapetan hrvatske reprezentacije Luka Modrić najnovije je veliko ime koje je ušlo u vlasničke vode. Postao je manjinski dioničar engleskog drugoligaša Swansea Cityja, kluba s "jakim identitetom i nevjerojatnim navijačima", kako je sam istaknuo. Ovaj potez, napravljen dok je još uvijek na vrhuncu igračke karijere, dio je šire Modrićeve investicijske strategije kojom se priprema za život nakon nogometa, piše španjolski list AS. Njegov poslovni portfelj već uključuje ulaganja u nekretnine, tehnologiju, sportsku infrastrukturu te pivovaru u Hrvatskoj, čime pokazuje da nogometne zvijezde sve promišljenije pristupaju osiguravanju novih izvora prihoda.
Modrićev ulazak u velški klub samo je dio globalnog fenomena. Najzvučniji slučaj je onaj holivudske zvijezde Ryana Reynoldsa, koji je nedavno postao suvlasnik kolumbijskog prvoligaša La Equidada iz Bogote. Reynolds, koji je već postigao ogroman uspjeh kao vlasnik velškog Wrexhama, u južnoameričkoj avanturi za partnere će imati glumce Roba McElhenneyja i Evu Longoriju. Ovaj potez predstavlja novi val ulaganja u južnoamerički nogomet, a klub je početkom ove godine preimenovan u Internacional de Bogotá, što označava početak ambicioznog projekta.
Hrvatski izbornik ponovno ljubi! U zagrljaju s novom djevojkom proslavio je pobjedu naših rukometaša
Projekt je usmjeren na potpuno repozicioniranje brenda, što se vidi i po novom grbu kluba. Boje grba sada uključuju službene boje Bogote, crnu, bijelu i zlatnu, a dizajn sadrži i slike gradskih brežuljaka te andskog kondora, simbolične ptice koja je ugrožena vrsta. Jedan od glavnih ciljeva je pružiti klubu međunarodnu vidljivost, a planira se i visoka investicija kako bi se Internacional de Bogotá natjecao u Copa Libertadores 2027. ili 2028. godine. U projekt su, uz filmske zvijezde, uključeni i supredsjednik meksičkog kluba Necaxa, Al Tylis, te Sam Porter, izvršni direktor u MLS klubu D.C. United i Necaxi. Investicijskom timu pridružili su se i MLB bacač Justin Verlander, njegova supruga, supermodel Kate Upton, te bivši NBA igrač Shawn Marion.
Ulazak slavnih osoba iz svijeta sporta, glazbe i zabave u vlasničke strukture nogometnih klubova postaje sve češća praksa. Lista igrača, bivših sportaša i slavnih osoba koje ulažu u nogometne klubove mnogo je duža nego što se čini na prvi pogled. Prošlog mjeseca košarkaška legenda Magic Johnson izjavio je da uskoro planira ulagati u brazilske momčadi, iako nije precizirao o kojim se sportovima radi. Čak je i pjevač Ed Sheeran stekao 1,4 % udjela u Ipswich Townu, postavši manjinski dioničar kluba čiji je sponzor bio od 2021. godine. Čak se i američki reper Snoop Dogg spominjao kao mogući partner u vlasništvu nekih klubova.
Trend se proširio i na druge sportaše i glumce. Zvijezda NBA lige, LeBron James, još je 2011. kupio dva posto dionica Liverpoola za 6,5 milijuna dolara, a taj udio danas vrijedi više od 50 milijuna dolara. Njegov kolega iz NBA lige, Steve Nash, za 20 milijuna eura stekao je vlasništvo nad španjolskom Mallorcom. Glumac Michael B. Jordan je 2022. godine kupio engleski klub AFC Bournemouth, dok su glumice Reese Witherspoon i Natalie Portman uložile u američke klubove, Nashville FC iz MLS-a, odnosno Angel City iz ženske lige. Ovaj globalni fenomen pokazuje kako nogomet postaje sve privlačnije igralište za kapital slavnih, ne samo zbog financijskog potencijala, već i zbog prestiža i utjecaja.
Stručnjaci se slažu da ovakva ulaganja donose višestruke koristi. "Financijski gledano, dobro vođeni klubovi mogu postati profitabilna imovina, posebno kada se ulaže u infrastrukturu, komercijalna prava i dugoročne projekte. Osim toga, postoje i nematerijalne koristi, poput povezivanja imena sportaša s brendom ili regijom, što jača njegovu globalnu relevantnost. Ova ulaganja također povećavaju vidljivost nogometa, jačaju sportski ekosustav i stvaraju prilike za inovacije", ističe Fernando Lamounier, financijski edukator. S njim se slaže i Ivan Martinho, profesor sportskog marketinga, koji tvrdi da veća vidljivost ima potencijal privući nove navijače i sponzore. "To je vijest koja bez sumnje pokreće, privlači pozornost javnosti i stvara veće simpatije prema momčadi", kaže Martinho.
Otvori KEKS Pay
