Asem Al Qassim osnivač je brenda Anfas i prvi certificirani parfumer u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Po struci arhitekt, a po senzibilitetu autor duboko uronjen u umjetnost, glazbu i kulturu, Al Qassim je parfemima razvio prepoznatljiv autorski jezik u kojem se suvremen, promišljen pristup spaja s tradicijom i idejom topline doma. U tom je kontekstu Al Qassim nedavno boravio u Zagrebu kao gost tijekom otvorenja nove TOP parfumerije Boruta Mihalića, smještene u predivnom zagrebačkom prolazu Oktogon. Tom je prilikom predstavio brend i vlastitu viziju mirisa te ono što on predstavlja.
Parfumer, koji miris gradi i po arhitektonskim načelima stvaranja, vjeruje da parfem može biti nositelj kulture. "Arapska kultura tradicionalno je vrlo gostoljubiva i velikodušna, a to su vrijednosti koje su nastale u pustinjskom, nomadskom okruženju i ostale prisutne u svakodnevici, bez obzira na mjesto ili vrijeme. Ulazak u arapski dom uvijek je višeslojno osjetilno iskustvo: mirisi bakhoora, tople kave, začina i samog prostora stvaraju atmosferu pripadnosti i dobrodošlice. Svaki dom ima vlastiti mirisni potpis, a upravo se takva sjećanja, duboko upisana u pamćenje, mogu prizvati samo pažljivo oblikovanim parfemom. To je i temeljna ideja kuće Anfas", navodi Al Qassim.
Anfas je niche parfemski brend koji od osnutka 2014. godine razvija miris kao sredstvo kulturne razmjene. Zato Al Qassim parfem ne promatra kao estetski dodatak, već kao iskustvo koje povezuje ljude i prostore. Njegovi mirisi zamišljeni su kao emotivna i kulturna putovanja, koja omogućuju susret s vrijednostima i načinom života iz kojeg su proizašla. Govoreći o svom radu, Al Qassim naglašava da kreacije proizlaze iz osobnog i prostornog iskustva. "Cijela moja kolekcija inspirirana je okruženjem u kojem sam odrastao. Imena parfema preuzela su isti karakter kao i aromatske komponente koje ih čine", ističe. Istodobno, od početka mu je bilo važno da te kompozicije ne ostanu zatvorene unutar jednoga kulturnoga kruga. "Pazio sam da mirisi budu integrirani s globalnim senzibilitetom i različitim ukusima kako bi ih svijet mogao prihvatiti". Upravo je takav pristup, prema njegovim riječima, omogućio prisutnost brenda u više od četrdeset zemalja.
Miris u kući Anfas ne funkcionira kao egzotična razglednica, nego kao poziv na istraživanje. Parfemi ne opisuju mjesto, već stanje - osjećaj gostoprimstva, smirenosti, intime ili bliskosti. "Svojim mirisima pozivam ljude da upoznaju našu kulturu. To je moj način da kažem: dobrodošli ste u moj dom", naveo je Al Qassim. U tom smislu parfem postaje sredstvo povezivanja i mirisne komunikacije između različitih svjetova. Njegova arhitektonska pozadina jasno se očituje u strukturi parfema. Kompozicije su slojevite, ali kontrolirane, s jasnim razvojem i bez potrebe za dramatičnim efektima.
Svaki miris ostavlja prostor nositelju da u njega upiše vlastito iskustvo. Unutar kuće Anfas dvije su kolekcije ključne za razumijevanje njezina identiteta. Sense of Arabia bavi se prostorom, tradicijom i kulturnim pamćenjem Arapskog poluotoka, dok Fosol donosi intimniju dimenziju, usmjerenu na emocije i odnose. U obje linije miris ostaje alat pripovijedanja, otkrivanja kulture. Govoreći o razvoju brenda, Al Qassim ističe da su najveći izazovi bili vezani uz razumijevanje globalnih sustava zaštite brenda te prilagodbu proizvodnje i distribucije različitim tržištima.
"Najveći izazov bio mi je razumjeti globalni sustav zaštite žigova. Nije moguće graditi brend s međunarodnom vizijom bez tog znanja", navodi, dodajući da se tržišta razlikuju ne samo po veličini već i po ukusima i očekivanjima. Identitet brenda gradi se na detaljima, stoga bočice izgledaju kao mala umjetnička djela. Naime, ukrašene su dragocjenim materijalima, pa čak i zlatom te parfumer nerijetko surađuje s umjetnicima kako bi stvorio predmet za čuvanje i divljenje. Ovaj pristup oblikovanju daje predmetu notu luksuza, ali i umjetničku vrijednost.
Logo je vrlo elegantan i značajan, u središtu čepa nalazi se cvijet, znak gostoljubivosti, položen poput dara na pladnju, dok su flakoni dodatno obilježeni arapskim gravurama. Naziv Anfas u arapskom znači "udah" ili "uroniti", čime se već na razini imena uspostavlja ideja mirisa kao iskustva, a ne objekta. Brend se tako pozicionira kao niche parfemska kuća koja miris koristi kao sredstvo putovanja, istraživanja i kulturne razmjene. Oni služe kao ulaz u tuđi dom, kao prostor susreta i kao način razumijevanja svijeta putem osjetila mirisa.
Otvori KEKS Pay
