"Društvene mreže su promijenile način na koji otkrivamo glazbu. Nekad je dovoljan refren, ritam ili dobar trenutak u videu da pjesma dopre do publike koja je inače nikad ne bi čula, a posebno je zanimljivo kada se taj digitalni interes prenese i na koncertnu publiku", kaže Damir Vranić, direktor Eventima.
Od jedne pjesme do rasprodanih dvorana
Dobar primjer su brazilski DJ Zerb i kenijska pjevačica Sofiya Nzau. Njihova pjesma „Mwaki", otpjevana na jeziku kikuyu, popela se na prvo mjesto Spotifyjeve globalne viralne ljestvice, a na TikToku je potaknula nastanak više od 100.000 videa. Remiksirali su je i Tiësto i Major Lazer.
Tom Odell pokazuje da isti obrazac vrijedi i za starije pjesme. Njegova „Another Love" izašla je još 2012., no TikTok joj je desetljeće poslije donio potpuno nov val popularnosti kroz osobne priče, emotivne trenutke i prosvjede diljem svijeta. Danas broji više od tri milijarde preslušavanja na Spotifyju, a Odell je ovo ljeto nastupio i u pulskoj Areni u sklopu turneje „A Wonderful Life".
Slična je priča i s Teddyjem Swimsom, samo u sasvim drugom žanru. Njegovoj „Lose Control" trebalo je 32 tjedna da stigne do prvog mjesta američke Billboard ljestvice, što je najduže penjanje do vrha u povijesti te ljestvice. Uspjeh pjesme pretočio se u veliku europsku turneju s rasprodanim nastupima, uključujući onaj u Düsseldorfu.
Kada koncert postane viralni trenutak
Ponekad krene i suprotnim smjerom. Nizozemska pjevačica Emma Kok imala je samo 15 godina kada je 2023. u Maastrichtu, uz Andréa Rieua, otpjevala „Voilà". Snimka tog nastupa premašila je 100 milijuna pregleda na YouTubeu, a Emma je nakon toga postala stalna gošća Rieuovih svjetskih turneja i danas gradi vlastitu koncertnu karijeru. André Rieu i njegov Johann Strauss Orchestra 20. studenoga ponovno dolaze u Arenu Zagreb, a ulaznice su dostupne putem Eventima. Emmina priča pokazuje koliko daleko jedan koncertni trenutak zna otputovati od pozornice na kojoj je nastao, i kako izvođaču može otvoriti vrata prema publici koju prije nije imao.
Od prvog slušanja do odluke o kupnji
Milijuni pregleda sami po sebi ne pune dvorane. Razlika nastaje kada nas pjesma zainteresira dovoljno da poželimo saznati tko stoji iza nje, što je još snimio i kada sljedeći put nastupa, jer upravo tu digitalni interes prelazi u iskustvo uživo. „Uz to što nam je danas ponekad dovoljna jedna pjesma da poželimo otići na koncert, društvene mreže pomažu i glazbenicima da skrate put do koncertne publike i pokažu svoj talent”, zaključuje Vranić.
Otvori KEKS Pay
