Kada ste posljednji put posudili u videoteci ili kupili neki DVD? Ako i jeste nedavno, znajte da ste velika manjina. A još ste u većoj manjini ako ste unajmili ili kupili BluRay. Zapravo, klasičnih videoteka gotovo da više i nema (svaki put se iznenadim kad ugledam jednu u zagrebačkoj Tratinskoj ulici), a sve je manje i mjesta gdje je DVD-e i BluRaye moguće kupiti. Praktički se taj dio sveo na samo dva lanca: Tisak mediju i Algoritam. Ta je činjenica dovela do jednog od najvećih preslagivanja na domaćem tržište distribucije filmova za “kućnu upotrebu” (čitati: DVD i BluRay). Naime, od početka ove godine izdavačka kuća Menart, dosad poznata kao primarno diskografska kuća, preuzela je licencije i distribuciju DVD i BluRay izdanja, prethodno u okrilju najvećih filmskih distributera Continentala i Blitza, tri velike hollywoodske tvrtke: Sony Pictures, Walt Disney Studios i Warner Bros. Jedino je još Fox-MGM ostao na tržištu kroz ugovor s Continentalom, ali Menart i u tom slučaju radi distribuciju.
Što se dogodilo? Kako je diskografska kuća, mala u filmskom biznisu, uspjela dobiti ove ugovore? Za početak, ne radi se ni o kakvom preotimanju, nego o racionalizaciji posla koji – klasični “kućni video” kroz fizička izdanja – očito ide svome kraju. Naime, ukupno je poslovanje, prodaja fizičkih diskova, postala premala da bi se njome bavili najveći filmski distributeri, osobito jer su Continental film i Blitz ujedno prikazivači sa sve većim lancima multipleksa u regiji. Poslovanje donekle ima smisla samo ako je zajednički s distribucijom glazbe objedinjen na jednom mjestu.
– Zahvaljujući našoj suradnji s Continental filmom, za koji smo radili distribuciju u 2013., te potrebama naše maloprodaje s naglaskom na specijalističke multimedijalne dućane, došlo je do ovih poslovnih poteza – kaže Emil Kolanović, direktor prodaje i marketinga. – Realna distribucija glazbe ili filma za fizičku prodaju CD, DVD, BluRay... zahtijeva organiziranu logistiku, komercijalu, promociju. Sve to uključuje velik broj ljudi, a ako se radi izolirano, samo jedna vrsta robe, zbog realnog pada tržišta nije moguće pozitivno poslovati. To je vjerojatni razlog odustajanja Continentala i Blitza.
U svijetu su trendovi s prodajom fizičkih izdanja “kućnih videa” slični, ali ne i ukupni konteksti. Naime, dok na zapadu fizička izdanja filmova sve više potiskuju streaming servisi poput Amazon i Netflixa, razvodnjavanje domaćeg tržišta drukčijeg je tipa. BluRay nikada nije zaživio kako treba te je, kao na Zapadu, potisnuo i prestigao DVD: u nas je omjer prodanih formata 1:20 u korist DVD-a!? Sigurno je važan razlog tome da su BluRay izdanja (bila) preskupa, pa Menart planira znatno sniziti njihove cijene. Istodobno, s tržištem na kojem nema legalnih servisa za film i glazbu (osim lani pokrenutog Deezera) ljudi su stekli naviku piratiziranja, točku s koje se teško vratiti opet na plaćanje, a veliku je ulogu odigrala i ekspanzija televizijskih i kabelskih kanala, među kojima sad imamo već nekoliko domaćih filmskih programa.
– Fizička prodaja opstat će sve dok to tržište traži, tj. dok opstaju specijalistički maloprodajni dućani. Mi ćemo raditi s našim principalima i maloprodajnim partnerima da fizička prodaja opstane što dulje – kaže Kolanović, priznajući i sam da u ovom trenutku cijeli biznis fizičkih “kućnih videa” ovisi o tankoj niti. Odnosno da je knjiga spala na doslovno tri slova: na Menart kao zastupnika i distributera te na Algoritam i Tisak mediju kao prodajne lance. Ljuljanje samo jednog od tih čimbenika moglo bi imati fatalne posljedice.
U svakom slučaju, s novim potezima korisnici bi u ovoj, možda posljednjoj fazi klasičnog “kućnog videa”, mogli izvući određene profite u pogledu novih, pristupačnijih cijena koje će u predstojećem razdoblju moći provjeriti na izdanjima “Gravitacije”, “Kapetana Phillipsa”, “Oblačno s ćuftama 2” i drugih komercijalnih naslova.
Otvori KEKS Pay
a možda su se mogli ogrebati i za prodaju vhs kazeta? to isto ide ludo...