U vremenu kada se svakodnevica odvija ubrzanim tempom, ljudi sve više cijene lokacije koje su im usput i koje ne zahtijevaju dodatno planiranje. To je osobito važno u manjim gradovima, gdje kupovina nije samo potrošnja nego i dio svakodnevnog ritma života. Ljudi žele mjesta koja su lako dostupna, čiji je parking odmah ispred trgovina, kupovinu koja se odvija bez gubljenja vremena i ponudu koja im je zapravo potrebna u svakodnevici.
Prema istraživanju CBRE Investment Managementa, upravo zato retail parkovi bilježe značajan rast u Europi. Takve lokacije često su smještene na prometno dobro povezanim lokacijama, lako su dostupne automobilom, a njihov raspored omogućuje da se više različitih potreba riješi tijekom jednog posjeta.
Dizajnirani za jednostavnost
Uspjeh retail parkova ne proizlazi samo iz trgovina koje okupljaju nego i iz načina na koji su projektirani. Prema analizama Savillsa, upravo jednostavnost korištenja, preglednost prostora i lako snalaženje među trgovinama predstavljaju neke od ključnih prednosti ovog formata.
Retail parkovi razvijeni su oko ideje da kupac brzo pronađe ono što mu treba, bez nepotrebnih prepreka i dodatnog planiranja. Takav pristup sve se češće opisuje kao filozofija easy shoppinga. Riječ je o konceptu koji kupovinu nastoji učiniti što jednostavnijom, od dolaska na lokaciju do samog izlaska iz trgovine. Umjesto složenog kretanja kroz prostor, naglasak je na intuitivnom iskustvu koji ljudima štedi vrijeme i energiju.
Otvoreni koncept bez stresa
Važnu ulogu pritom igra otvoreni koncept. Posjetioci već pri dolasku mogu vidjeti većinu trgovina, ulazi su lako dostupni, a kretanje između sadržaja odvija se prirodno i bez kompliciranog snalaženja. Upravo zato stručnjaci za maloprodaju često ističu da prostor značajno utječe na ukupno iskustvo kupovine.
Kada je raspored logičan, pregledan i lako razumljiv, kupovina se doživljava manje stresnom. Preglednost pritom nije samo pitanje estetike nego i funkcionalnosti. Što je prostor jednostavniji za korištenje, to je cijelo iskustvo ugodnije. Upravo zato moderni retail parkovi sve više pažnje posvećuju organizaciji prostora jednako kao i izboru zakupaca.
Jednostavan parking
Kada se govori o kupovini, parking se možda ne čini kao najvažnija tema. Međutim, upravo je mogućnost jednostavnog parkiranja jedan od razloga zbog kojih ljudi pozitivno ocjenjuju iskustvo posjeta maloprodajnim parkovima. Vrijeme provedeno u traženju parkirnog mjesta danas se doživljava kao nepotrebna komplikacija, zbog čega pregledni i lako dostupni parking prostori postaju važan dio ukupnog iskustva.
Parking pritom nije samo infrastrukturni element nego dio ukupnog dizajna. Analize maloprodajnog tržišta pokazuju da kupci sve više cijene lokacije na kojima od dolaska do ulaska u trgovinu prolazi tek nekoliko minuta. Zbog toga se prometna povezanost, pregledan parking i jednostavan pristup trgovinama danas smatraju jednako važnima kao i sama ponuda sadržaja.
Brza kupovina
Kako glasi stara izreka, vrijeme je novac. U ovakvim maloprodajnim parkovima trgovine su pregledno raspoređene, lako dostupne i okupljene na jednom mjestu, što značajno skraćuje vrijeme potrebno za obavljanje kupovine.
Ta učinkovitost jedan je od ključnih razloga zbog kojih ovaj format nastavlja privlačiti sve veći broj kupaca. Ljudi žele riješiti svakodnevne obveze bez osjećaja da na njih troše više vremena nego što je potrebno. Nije slučajno da se upravo brzina i preglednost sve češće ističu kao prednosti modernih retail parkova. Kupci ne dolaze kako bi se dugo snalazili u prostoru nego kako bi jednostavno pronašli ono po što su došli. Kada su trgovine vidljive, pristup jasan, a kretanje logično organizirano, cijeli proces kupovine postaje jednostavniji.
Praktične trgovine koje ljudima stvarno trebaju
Bez obzira na lokaciju ili izgled, uspjeh svakog maloprodajnog parka na kraju ovisi o trgovinama koje se u njemu nalaze. Ljudi se vraćaju na mjesta koja im olakšavaju svakodnevicu. Trgovine koje zadovoljavaju svakodnevne potrebe kućanstava čine temelj dugoročne uspješnosti ovakvog modela kupovine.
Upravo zato moderni retail parkovi okupljaju brendove koje ljudi redovito koriste, od prehrane i drogerije do opreme za dom, odjeće, obuće, dječjih proizvoda i potrepština za kućne ljubimce. Fokus nije na povremenim kupovinama nego na sadržajima koje građani koriste iz tjedna u tjedan.
Easy shopping
Na toj filozofiji temelji se i STOP SHOP, međunarodni brend maloprodajnih parkova koji već godinama razvija svoju mrežu upravo u gradovima srednje veličine. Fokus nije na prolaznim trendovima nego na stvarnim potrebama lokalnog stanovništva te stvaranju mjesta koje će postati dio svakodnevne rutine građana.
Posjetiteljima će na uskoro otvorenoj lokaciji u Kninu biti dostupni Plodine, dm, CCC, TEDi, JYSK, Optika Anda, Sinsay, KiK, Sport Vision, Baby Center, ZOO CITY i VACOM, dok će i TEMPUS caffe bar omogućiti građanima novo mjesto za druženje i ispijanje kave.
STOP SHOP u Kninu, ujedno 20. retail park ovog međunarodnog brenda u Hrvatskoj, otvara svoja vrata 18. lipnja. Bit će smješten na adresi Ulica bana Ivana Paližne 3, a donosi 8.420 četvornih metara prodajnog prostora i čak 262 parkirna mjesta. Zahvaljujući odličnoj prometnoj povezanosti lako je dostupan stanovnicima Knina, ali i brojnim posjetiteljima iz ostatka Šibensko-kninske županije.
U gradovima poput Knina ovakvi maloprodajni parkovi često postaju mnogo više od mjesta za kupovinu. Upravo zato sve češće uključuju i dodatne sadržaje poput ugostiteljskih objekata te postaju prirodna mjesta susreta lokalne zajednice. Tako postaju dio svakodnevice građana, mjesto na kojem se kupovina obavlja jednostavno, brzo i bez nepotrebnog stresa.
Sadržaj nastao u suradnji sa STOP SHOP-om.
Otvori KEKS Pay
