Prvi voditeljski par u Srbiji koji je generirala umjetna inteligencija, Bojana Filipović i Marko Popović, koji se bez prethodnog upozorenja gledateljima pojavio na režimskoj televiziji Happy s nacionalnom frekvencijom, svakako je vijest koja je odjeknula u javnosti, ali je istodobno otvorila i brojna pitanja. Kako je priopćilo Udruženje novinara Srbije (UNS), ovo je prvi slučaj da u Srbiji vijesti na televiziji s nacionalnom frekvencijom čita AI spiker, a ne stvarna osoba. U izjavi za UNS, predstavnici ove televizijske kuće poručili su da novi virtualni prezenteri nemaju zadatak zamijeniti novinare, urednike ni ostale medijske radnike. Kako ističu, njihovo uvođenje služi isključivo modernizaciji prezentacije sadržaja i povećanju učinkovitosti same produkcije. "Iza svake objavljene informacije i dalje stoje novinari, urednici i stručni timovi koji sadržaj pripremaju, provjeravaju i uređuju u skladu s profesionalnim i etičkim standardima", ističe televizija Happy. Tamara Filipović Stevanović, glavna tajnica Nezavisnog udruženja novinara Srbije (NUNS-a), u izjavi za Večernji list, navodi kako korištenje umjetne inteligencije u medijima samo po sebi nije sporno, ali upozorava:
"Sporno postaje kada se AI generirani voditelji predstavljaju kao stvarne osobe, bez jasne obavijesti publici da je riječ o umjetno stvorenim likovima. Takva praksa može dovesti do dezinformiranja i manipulacije javnosti jer gledatelji imaju pravo znati tko im prenosi informacije i na koji je način sadržaj nastao. Novi Kodeks novinara i novinarki Srbije predviđa da uporaba umjetne inteligencije mora biti transparentna i jasno označena upravo kako bi se spriječilo dovođenje publike u zabludu. Smatram da je riječ o kršenju Zakona o elektroničkim medijima jer publika ne smije biti dovedena u zabludu o prirodi sadržaja koji prati. Da Srbija ima funkcionalno Vijeće REM-a, ovo bi zasigurno bio slučaj kojim bi se regulator trebao baviti."
ono kad te mrzi da svakog meseca produzavas ugovore novinarima pa skontas da prosecan 50+ gledalac svakako nece ni primetiti razliku pic.twitter.com/OWlSZl1ezk
— Mutav Plovak (@Mutav_plovak) June 20, 2026
A upravo dovođenje publike u zabludu s voditeljima koje je kreirala umjetna inteligencija, otvara i pitanje mogu li AI voditelji biti još jedan korak naprijed u medijskoj propagandi Vučićeva režima koju odrađuju stvarne osobe, posebno u vremenu nadolazećih izbora. "Ne mogu reći da mogu logički pronaći prednost i adut u tom AI dvojcu", govori u izjavi za Večernji list, novinarka Ana Lalić Hegediš, predsjednica Nezavisnog društva novinara Vojvodine i jedna od čestih meta huškačke medijske kampanje režima. "Ali ne sumnjam da će se koristiti svim mogućim alatima koji bi im osigurali ostanak na vlasti. Činjenica je da kod gledatelja režimskih tabloida i televizija u Srbiji sadržaj nikada nije bio presudan, oni u pravilu niti slušaju, niti gledaju, niti promišljaju o onome što čuju. Njima se serviraju gotove vijesti, mahom poluistine, spinovi i teorije, pa im je u konačnici nebitno tko im vijesti priopćava, jer se zna da je glavni i odgovorni urednik svake vijesti u Srbiji Aleksandar Vučić", efektno poentira Ana Lalić Hegediš.
Glavni urednik tjednika Vreme Filip Švarm za Večernji list kaže da, što se tiče postojećeg biračkog tijela Aleksandra Vučića, ne vjeruje da će umjetna inteligencija imati neki veći utjecaj i objašnjava razloge zbog čega tako misli. "Naime, riječ je o biračkom tijelu koje u velikoj mjeri čine radikali i naprednjaci, odnosno nacionalistički orijentirani birači kojima se godinama intenzivno manipulira. Vjerujem da među njima ima ljudi koji i danas misle da je na vlasti još uvijek DOS, odnosno politička garnitura koja je upravljala Srbijom nakon 5. 10. 2000. Zato mislim da je riječ prije o još jednom komercijalnom triku vlasnika Happy televizije nego o potezu koji bi mogao utjecati na birače. Uostalom, to je biračko tijelo već "intravenozno" navučeno na Vučićeva obraćanja i na televiziju Informer. Tamo je Dragan J. Vučićević stvorio nešto što vjerojatno ne postoji nigdje drugdje. svojevrsnu kombinaciju ludog reality programa s nečim što se tamo zovu vijesti. Mislim da je to daleko utjecajnije na Vučićeve birače od bilo kakvih AI voditelja", pojašnjava Filip Švarm.
Stalna potraga za neprijateljima
Na pitanje bi li na huškačkom Informeru dobrodošao bilo kakav oblik inteligencije, pa i one umjetne, naš sugovornik odgovara: "Bilo kakav oblik inteligencije bio bi dobrodošao, ali mislim da to uopće nije bitno. I ranije se Željko Mitrović poigravao umjetnom inteligencijom, kao i mnogi drugi, no mislim da je to njihovoj publici potpuno nevažno. To nije biračko tijelo koje će reći: 'Odlično, uvodite nas u 21. stoljeće i nove tehnologije.' Njih ne zanimaju umjetna inteligencija, tehnološki razvoj, EXPO ili pitanje hoće li Srbija jednog dana ući u Europsku uniju. Njih mnogo više zanima ono što kreira Vučić i vrh SNS-a, stalna potraga za navodnim neprijateljima, izdajnicima, ustašama i teroristima. Danas su to studenti, neovisni mediji i svi oni koji drukčije misle. To je ono što se prodaje njihovoj publici. Hajka na ljude, lov na vještice i stvaranje atmosfere straha. To im u ovom trenutku donosi mnogo više političke koristi nego bilo kakva umjetna inteligencija", ističe Filip Švarm.
Medijske manipulacije i prisutnost jedni su od najjačih Vučićevih aduta svih ovih godina. Prema podacima Istinomera, Aleksandar Vučić prošle godine imao je više od 400 televizijskih obraćanja i gostovanja, odnosno više nastupa nego što godina ima dana. Isto tako prema podacima portala Raskrinkavanje, Aleksandar Vučić prošle godine pojavio se 1172 puta na naslovnim stranicama šest dnevnih listova bliskih vlasti: Informera, Aloa, Srpskog telegrafa, Kurira, Večernjih novosti i Politike. Nijedan od tih tekstova nije ga prikazao u negativnom svjetlu. Stoga, ako treba i umjetnu inteligenciju dodatno staviti u funkciju ostanka vlasti, onda će to režim razraditi do neslućenih visina dodatnog izluđivanja tamošnje javnosti.
Otvori KEKS Pay
dobro je, sve je u redu. vas omiljeni predsednik, omiljena tema...