Kylian Mbappé našao se u središtu velike kontroverze u Kini nakon što se društvenim mrežama proširila snimka u kojoj govori o fotomontaži koja ga prikazuje kao Mao Zedonga. Reakcije nisu ostale ograničene na internet: kineska državna televizija CCTV obustavila je prijenose španjolske La Lige, dok su najmanje tri velike kompanije objavile prekid suradnje s francuskim nogometašem.
Prema pisanju kineskog portala The Paper, koji se poziva na izvore iz državne medijske grupacije China Media Group, televizija je u ponedjeljak navečer prestala emitirati utakmice španjolskog prvenstva povezane s Mbappéom. Ujedno su povučeni oglasi i promotivni materijali na kojima se pojavljuje zvijezda Real Madrida. Nije poznato koliko će takva odluka ostati na snazi.
Ipak, važno je razlikovati odluku CCTV-a od potpune zabrane praćenja La Lige u Kini. Španjolsko prvenstvo ima zaseban ugovor s digitalnom platformom Migu, koja raspolaže pravima na svih 380 utakmica po sezoni, pa se suspenzija državne televizije ne odnosi automatski na sve dostupne prijenose.
Povod za cijelu priču bila je snimka razgovora u kojem je Mbappé govorio o šaljivim fotomontažama koje kruže internetom. Na pitanje koja mu je najzabavnija, francuski napadač izdvojio je sliku na kojoj je njegovo lice postavljeno na tijelo osobe za koju je vjerovao da je nekadašnji kineski diktator. Mbappé je pritom rekao da takvu fotografiju često koristi u komunikaciji s prijateljima. U samom razgovoru nije izgovorio ime Mao Ce-tunga, a povezanost s kineskim povijesnim vođom proizlazi iz prikazane fotomontaže.
Mao Zedong bio je vođa kineske komunističke revolucije i osnivač Narodne Republike Kine. Zemljom je vladao od 1949. do smrti 1976. godine, a njegovo razdoblje obilježili su politička represija, masovne kampanje i golema ljudska stradanja. Unatoč tome, Mao i dalje zauzima važno mjesto u službenom političkom i povijesnom narativu Kine.
Snimka je izazvala niz reakcija na kineskim društvenim mrežama, gdje su pojedini korisnici Mbappéove riječi protumačili kao uvredu nacionalnih osjećaja.
Kontroverza se ubrzo prelila na poslovne odnose francuskog nogometaša. Proizvođači pića Dongpeng, mliječnih proizvoda Mengniu i sira Milkground objavili su da prekidaju suradnju s Mbappéom.
Iz Dongpenga su poručili da se protive ponašanju koje vrijeđa nacionalne osjećaje te da odmah obustavljaju sve oblike suradnje s nogometašem. Sličnu poruku poslao je i Mengniu, istaknuvši da primjenjuje politiku nulte tolerancije prema postupcima i izjavama koje smatra uvredljivima za kineski narod.
Mbappé je za te kompanije bio važno lice marketinških kampanja. Njegov lik pojavljivao se na ambalaži proizvoda, reklamama i autobusima u kineskim gradovima, a u jednoj od kampanja Mengniua pojavio se zajedno s Lionelom Messijem.
Reagirala je i kineska društvena platforma Xiaohongshu, poznata i pod međunarodnim nazivom RedNote. Najavila je uklanjanje promotivnih sadržaja povezanih s Mbappéom, uz napomenu da je njihova ugovorna suradnja s nogometašem završila još u prosincu 2024. godine.
Slučaj je stigao i do kineske diplomacije. Glasnogovornik ministarstva vanjskih poslova Guo Jiakun izjavio je da će riječi i postupci koji vrijeđaju osjećaje kineskog naroda naići na protivljenje kineskog društva. U međuvremenu su na društvenoj mreži Weibo među najpopularnijim temama postali raskidi sponzorskih ugovora i pozivi na bojkot francuskog reprezentativca.
Tako se izjava o internetskoj šali pretvorila u ozbiljan problem za Mbappéa na kineskom tržištu. Posljedice se ne odnose samo na njegove komercijalne ugovore, nego su zahvatile i televizijske prijenose La Lige, natjecanja u kojem nastupa za Real Madrid. Za sada nije poznato hoće li CCTV promijeniti svoju odluku niti hoće li se nogometaš javno očitovati o nastaloj situaciji.
Otvori KEKS Pay
