Američka studentica i influencerica Tinsley postala je hit na TikToku nakon videozapisa od svega osam sekundi u kojemu suznih očiju objašnjava kako je društvo kojem silno želi pripadati uporno odbija. Za nekoliko je dana prikupila na stotine pratitelja, što vjerojatno i ne bi bilo tako neobično da Tinsley zapravo ne postoji. Stvorena je na računalu tvrtke sa sjedištem u Silicijskoj dolini. Njezina kreatorica Olivia Moore ljetos je, izdvajajući tek nekoliko minuta dnevno, u samo tjedan dana stvorila lažni profil u sklopu eksperimenta koristeći tek tri postojeća alata umjetne inteligencije, piše Financial Times.
Sve je više avatara ili "AI influencera" koji ulaze u svijet digitalnog marketinga. Tehnologija je toliko uvjerljiva da je Mia Zelu, AI influencerica koja je navodno bila na Wimbledonu, skupila više od 150.000 pratitelja prije nego što je otkriveno da ju je generirala umjetna inteligencija. Zagovornici ove tehnologije tvrde da može pomoći postojećim influencerima automatiziranjem dijela njihova posla, prevođenjem videosadržaja na druge jezike, odgovaranjem na poruke obožavatelja ili korištenjem animiranih verzija za sklapanje marketinških ugovora. Za brendove tu je obećanje jeftine radne snage u svrhu marketinga, uz potpunu kontrolu nad izgledom i porukama avatara.
No, premještanje fokusa na AI influencere izaziva strah kod onih stvarnih koji se protive korištenju umjetne inteligencije u stvaranju sadržaja. Mnogi analitičari vjeruju da bi AI kreatori na kraju mogli i prevladati jer imaju napredne tehničke vještine i znanje o videomodelima koje razvijaju tvrtke poput Googlea i OpenAI-ja. Kreiraju likove s uvjerljivim pričama, a sve to bez potrebe za skupim snimanjima, opremom i putovanjima. Umjetno generirani influenceri dosegnuli su razinu sofisticiranosti koja ih čini gotovo nerazlučivima od ljudi. Dok su prije samo nekoliko godina bili tek uvjerljive statične slike s povremenim tehničkim manama poput čudno generiranih prstiju ili loše sinkronizacije, današnja tehnologija omogućuje besprijekorne videoprijenose uživo, savršenu sinkronizaciju usana i prirodne pokrete tijela. Njihovi glasovi, sintetizirani umjetnom inteligencijom, sada imaju lokalne naglaske, koriste sleng i prenose emocije, dok napredni jezični modeli omogućuju interakciju s pratiteljima u stvarnom vremenu stvarajući iluziju duboke i osobne povezanosti.
Uspjeh je ovih digitalnih avatara globalan i financijski iznimno unosan. Španjolski AI model Aitana Lopez, koju je agencija The Clueless svjesno dizajnirala na temelju onoga što društvo smatra najprivlačnijim s obzirom na različita istraživanja, zarađuje i do deset tisuća eura mjesečno od sponzorstava. Pionirka virtualnog svijeta Lil Miquela, i nakon desetljeća postojanja, i dalje surađuje s luksuznim brendovima poput Prade i BMW-a. AI influenceri potpuno su kontrolirani, ne stare, nemaju privatne skandale, ne traže povišicu i dostupni su dvadeset četiri sata dnevno.
Globalni trend nije zaobišao ni našu regiju. Srbija je dobila svoju prvu AI influencericu Lilu Savić, čiji je vizualni identitet i sadržaj pomno prilagođen balkanskom tržištu, a predvodnica u BiH bila je stanovita Lana Loris. Stručnjaci upozoravaju da simulirana povezanost može iskriviti percepciju stvarnosti, osobito kod mlađe i ranjivije publike. Najveća opasnost AI influencera leži u njihovu savršenstvu. Oni su digitalno isklesani ideali bez pora, bora, ožiljaka ili loših dana, a promoviraju standarde ljepote koji su doslovno nedostižni.
Kritičari ističu i fundamentalnu neetičnost njihova djelovanja – primjerice, kada AI influencer preporučuje kremu za lice ili dodatak prehrani. Taj entitet nema kožu, metabolizam ni tijelo, on ne može "isprobati" proizvod, čime se oglašavanje svodi na čistu obmanu zamaskiranu u osobnu preporuku. Problem je i nekontrolirano širenje neoznačenog AI sadržaja, što prijeti potpunom erozijom povjerenja. Svjesna te opasnosti, Europska je unija putem svog AI Acta uvela stroga pravila koja nalažu jasno označavanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom. Slične politike uvele su i same platforme poput Instagrama i TikToka, koje sada algoritamski prepoznaju takav sadržaj i zahtijevaju od kreatora transparentnost, pod prijetnjom suspenzije ili brisanja profila.
Otvori KEKS Pay
