Nije trebalo dugo da gledatelji, bilo oni na tribinama ili pred malim ekranima, uoče kako je obuća na Svjetskom prvenstvu 2026. prilično živopisna. Od otvaranja turnira utakmicom između Meksika i Južnoafričke Republike na legendarnom stadionu Azteca, travnjake je preplavio val neonske ružičaste boje. Nike, Adidas, Puma, pa čak i New Balance i Skechers, opremili su svoje najveće zvijezde varijacijama na istu temu - upečatljivim ružičastim kopačkama iz posebnih kolekcija kreiranih upravo za ovaj turnir. Ova pojava označava potpuni zaokret od tradicije, gdje su desetljećima vladale klasične crne kopačke.
Ova usklađenost nije promakla stručnjacima.
- Ljudi kažu da je to slučajnost, ali dogodilo se previše puta da bi bilo slučajno - komentirao je Ben Warren, osnivač tvrtke BW Boots UK, specijalizirane za rijetke i klasične modele kopački, koja surađuje s nekolicinom igrača na Prvenstvu.
- Različiti brendovi lansiraju kopačke u gotovo istim bojama. Posljednjih godina viđali smo slične modele, ali ovo Svjetsko prvenstvo je doslovno ista boja - dodao je.
Nikeova kolekcija "Breakout", Adidasov "Road To Glory Pack" i New Balanceov "Pure Ambition Pack" temelje se na ružičastoj, dok su Puma i Skechers istu boju vješto ukomponirali u svoje neonske palete. Postavlja se pitanje: kako su se svi proizvođači odlučili baš za ružičastu?
Odgovor leži u složenoj mješavini tržišnih istraživanja, psihologije i čiste vizualne strategije. Odinga Nimako, visoki dužnosnik u Nikeovom globalnom timu za nogometnu obuću, za The Athletic je otkrio kako je velika potražnja za odvažnijim bojama potaknula tvrtku da se odluči upravo za ružičastu.
- Ono što dosljedno čujemo od sportaša i potrošača, pogotovo kada su u pitanju veliki trenuci, jest da im jarke boje daju samopouzdanje. To je bila naša polazna točka. Pristupili smo tome fokusirajući se na najsvjetlije boje, one koje zaista pojačavaju taj osjećaj moći, a ružičasta je jedna od njih - rekao je Nimako.
Prema riječima ljudi iz Nikea, nošenje boje koja je toliko glasna i svijetla šalje poruku.
- Sportaši nam kažu da kada nosite boju poput ružičaste, koja toliko vrišti, morate biti zaista dobri da biste to opravdali. Istovremeno, ružičasta je dosegla razinu prihvaćenosti koja je čini privlačnom širokoj publici, a ne samo uskoj niši - kažu.
Drugi ključni faktor bila je vidljivost na terenu. Tijekom razvojnih faza i testiranja, Nikeovi stručnjaci uočili su da se nijedna boja ne ističe na zelenom travnjaku kao ružičasta.
- Ružičasta zaista pomaže da kopačka dođe do izražaja na zelenoj travi, bilo da ste na tribinama ili gledate prijenos na televiziji. Vidljivost je ključna. To je nešto na što smo definitivno pazili. Za ovaj trenutak Svjetskog prvenstva, zaista smo se željeli usredotočiti na taj vizualni udar - istaknuo je Nimako.
Odluka je dodatno osnažena činjenicom da nijedna reprezentacija na turniru nema primarno ružičaste dresove, s izuzetkom možda belgijske Adidasove gostujuće garniture. Namjera je bila jasna - kopačka se mora isticati u odnosu na dres.
- Na svakom turniru možemo zauzeti drugačiji pristup. U prošlosti smo imali situacije gdje smo željeli da se obuća više integrira s opremom. Na ovom turniru, znajući njegovu veličinu, htjeli smo da kopačke iskaču - dodaju u Nikeu.
Zanimljivo je da je tvrtka za predviđanje potrošačkih trendova WGSN još 2024. godine predvidjela kako će "Electric Fuchsia", živopisna neonska nijansa između ružičaste i ljubičaste, biti jedna od ključnih boja ljetne sezone 2026. godine. Iako nitko iz velikih kompanija nije potvrdio da su se vodili tim predviđanjima, poznato je da razvoj novih modela kopački započinje i do dvije godine prije samog lansiranja. U tom se procesu pomno prate modni i potrošački signali, a čini se da su svi veliki igrači uhvatili isti val, svjesni da će kombinacija ružičaste boje i atmosfere ljetnog turnira u Sjevernoj Americi stvoriti pobjedničku formulu.
Nike je sa svojom "Breakout" kolekcijom napravio najveći iskorak, predstavivši novu generaciju Mercurial kopački. Prvi put od 2018. godine, modeli Mercurial Vapor 17 i Superfly 11 jasno su razdvojeni. Vapor 17 je ogoljena verzija, niska i direktna, namijenjena čistoj brzini, dok Superfly 11 nudi kompleksniju priču s naglaskom na eksplozivnost podnožja. Ovaj model nose zvijezde poput Cristiana Ronalda, Kyliana Mbappéa i Marcusa Rashforda, dok je Vapor 17 izbor Viníciusa Júniora. Kolekciju upotpunjuju Phantom 6, dizajniran za prianjanje i preciznost, te Tiempo Maestro, koji se vratio kao kreativna kopačka, a nose ga Jamal Musiala i brazilska senzacija Estêvão. S druge strane, New Balance se sa svojom "Pure Ambition" kolekcijom fokusira na različite interpretacije brzine i kontrole, a njihove adute Furon v8 i Tekela v5 na terenu predstavljaju igrači poput Timothyja Weaha i mladog brazilskog čuda Endricka.
Adidas je za Lionela Messija kreirao kopačke "El Ultimo Tango" u bijeloj i svijetloplavoj boji, usklađene s dresom Argentine i ukrašene svjetlucavim zlatnim detaljima. Kapetan američke reprezentacije, Christian Pulisic, nosi Puma model "Kidsuper Ultra 6", bijele boje s plavim zvijezdama koje asociraju na američku zastavu. Nike je, pak, za Cristiana Ronalda pripremio posebno iznenađenje - potpuno zlatne kopačke koje će biti predstavljene prije prve utakmice Portugala.
- Činjenica da Ronaldo igra svoje šesto Svjetsko prvenstvo potaknula nas je da proslavimo nasljeđe koje je stvorio. Nema bolje boje od zlatne za takvu prigodu - objasnio je Nimako.
Većina ostalih igrača na turniru ugovorno je obvezna nositi ružičaste modele koje su dobili od svojih sponzora. No, obožavatelji ove boje ne bi se trebali previše navikavati na nju. Ben Warren predviđa da je ovo samo prolazni trenutak.
- Kada krene nova sezona krajem srpnja, doći će nova boja - kaže on.
uvest pravilo da kopačke moraju bit crne, jer ovo je postalo prvenstvo u reklamiranju kopački pa jasno da svi stavljaju najdrečavije i najuočljivije. Maknut kopačke iz prvog plana i vratit nogomet