Iako je broj građana koji zbog krize ostaju kod kuće i gledaju televiziju sve veći, nacionalne TV kuće od toga nisu profitirale jer je recesija pogodila i glavne oglašivače. Prihodi od reklama iz godine u godinu sve su manji, lani su pali za oko deset posto, a po svemu sudeći pred televizijama je još teža godina u kojoj bi se neke mogle boriti čak i za opstanak.
“Prema podacima koje na svojim stranicama navodi HURA – Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje, neto investicije u televizijsko oglašavanje u Hrvatskoj smanjile su se sa 950 milijuna kuna koliko su iznosile 2008. na 765 mil. koliko su iznosile 2011.”, rekli su nam s HRT-a.
Zakonska odredba
Od tri nacionalne televizije u Hrvatskoj još uvijek najbolje ide Novoj TV koja drži 45 posto ukupnog udjela prema broju oglasa, slijedi je RTL sa 33 posto, dok HRT drži 21 posto, pokazuju podaci agencije za analizu medijskog tržišta MediaNet.
Bez obzira na to što HRT drži najmanji udio oglašivačkog tržišta, u najboljoj je poziciji jer 80 posto ukupnih prihoda ostvaruje zahvaljujući TV pretplati. Uz to, konkurentske televizije, ali i drugi mediji, godinama su prozivali javnu televiziju zbog dampinških cijena oglašavanja, zbog čega su svi manje zarađivali.
HRT je do 30. studenoga 2012. od pristojbe zaradio 1,1 milijardu kuna, a od reklama 123 mil. kuna, uz dobit od 22 mil. Iako to nisu konačni rezultati za 2012., u godini prije ukupni prihod iznosio je 1,4 mlrd. kuna, od čega je 157 mil. bilo od reklama.
Da prihodi od oglašavanja drastično padaju iz godine u godinu pokazuju podaci koje smo dobili s HRT-a, a prema kojima je javna televizija 2009. uprihodila 238 milijuna, godinu kasnije 203, dok se za ovu procjenjuje da će doseći svega 130 milijuna, što znači da su se ti prihodi u četiri godine gotovo prepolovili.
“Važan faktor koji diktira prihode od oglašavanja HRT-a je zakonska odredba o smanjivanju dopuštenog vremena za oglašavanje s devet na šest minuta oglasa u udarnom terminu od 18 do 22 sata iz prosinca 2010., a što je nakon godine dana smanjeno na četiri minute.
Također, HRT-u nije dopušteno oglašavanje na HRT 3 kao ni na HRT 4, novim TV kanalima pokrenutima tijekom 2012., a i trošak njihova pokretanja odrazit će se na prihodima kuće”, objašnjavaju nam s HRT-a.
Izvješća u ožujku i travnju
Konačno financijsko izvješće RTL-a bit će objavljeno u ožujku, no već sada je sasvim jasno da je iza te televizije još jedna teška godina.
– Godina 2012. je općenito bila teška godina za medije pa tako i za televiziju. Prema našim procjenama, tržište je ove godine palo za oko 10 posto. Situacija se na medijskom tržištu možda i dodatno pogoršala s obzirom na to da su se gasili časopisi i dnevne tiskovine, a TV postaje gubile koncesije zbog nedostatnih financijskih sredstava. S financijskog stajališta, ovo je bila teška godina. Polovinom 2012. godine imali smo gubitak od oko 30 milijuna kuna – kazao je predsjednik uprave RTL Hrvatska Johannes Zuell.
S Nove TV su nam poručili da ne mogu komentirati prošlogodišnje financijske rezultate jer će službeno izvješće objaviti tek u travnju. No, prema rezultatima za prvih devet mjeseci prošle godine, vidljivo je da i oni imaju pad prihoda od oglasa oko pet posto u odnosu na isto razdoblje godinu prije.
Oglašivačka kriza: HRT siguran, ostali u bitku za opstanak
Od 2008. do 2011. godine TV-oglašavanje smanjilo se za čak 200 milijuna kuna
Komentara 6
Ukinite pretplatu. Možda to oglašivači ne shvaćaju, ali nitko vas ne gleda.
Kad su poterali Šprajca niste plakali. Sada kad se šalje ukor gđi. Krišto sad ste se uzjogunili ko ovce u toru. A tv je svugdje u svijetu stvorena da donosi i prenosi vijesti i novosti, ali da ih ne komentira i objašnjava, da ljudima pruža zabavu kroz filmove i serije, prenose sportskih natjecanja, festivala i raznih drugih gluposti kojima se ljudi bave (u krajnjem slučaju to je isto vijest), te da organizira sučeljavanja ljudi raznih svjetonazora i političkih opredjeljenja te da im bude samo moderator. U jesam složio rečenicu! Ne da donosi presude ili da nekom drži 'štangu'.
Za komentiranje je potrebna prijava/registracija. Ako nemate korisnički račun, izaberite jedan od dva ponuđena načina i registrirajte se u par brzih koraka.
HRT je osiguran zahvaljujući ogromnim iznosima ljudi u Hrvatskoj, a kako bi nam se zahvalili na tome postali su partijski komesari. To se najbolje vidi sad oko rasprave o uvođenju zdravstvenog odgoja. Potpuno su blokirali svaku mogućnost da u javnost izađe bilo kakvo mišljenje suprotno Jovanovićevom. Čak ni istup HHO nisu prenijeli u cijelosti, a novinari su toliko neobjektivni da se stječe dojam da još uvijek živimo u Jugoslaviji. Sramotno i za svaku osudu, pogotovo njihov odnos prema gospođi Krišto.