Adidas planira ukinuti do 500 radnih mjesta, a izvršni direktor Bjørn Gulden ističe da ovaj potez nije motiviran smanjenjem broja zaposlenih, već potrebom za smanjenjem složenosti unutar tvrtke. Na konferenciji o financijskim rezultatima, Gulden je izjavio: “Moramo smanjiti složenost, no pojednostavljenje je najteži izazov. Morali smo prekršiti mnoge interne smjernice.” Ove riječi potvrđuju ranije informacije o otkazima koje su procurile u siječnju. Adidas namjerava implementirati decentralizirani pristup u donošenju odluka, jer, prema Guldenovim riječima, “nije moguće iz Herzogenauracha precizno odrediti što će se dobro prodavati u SAD-u ili Kini.”
Iako su uvjeti na tržištu i dalje izazovni, Adidas predviđa daljnji rast prihoda u tekućoj godini, ali nešto sporiji nego u 2024. godini, piše Fenix Magazin. Gulden je naglasio: “Naravno, postoje makroekonomske neizvjesnosti, ali vjerujemo u proizvode koji su u trendu i u agilniji, lokalno orijentiran pristup. Ne vidim razlog zašto ne bismo bili uspješni.”
Prema prognozama, prihod u 2025. godini trebao bi porasti za visok jednoznamenkasti postotak u prilagođenim valutnim iznosima, dok Adidas očekuje najmanje 10-postotni rast brenda. U ovim prognozama više nisu uključeni proizvodi iz Yeezy kolekcije, čija je proizvodnja obustavljena. Prošle godine, Adidas je rasprodao preostale zalihe proizvoda nastalih iz partnerstva s kontroverznim reperom Kanyeom Westom, a prihod od tih proizvoda iznosio je oko 650 milijuna eura.
Tijekom 2024. godine, ukupni prihod tvrtke porastao je za 12 posto, dosegnuvši 23,7 milijardi eura. Adidas i dalje polaže velike nade u ključna tržišta, poput Sjeverne Amerike i Kine, gdje očekuje dvoznamenkasti postotni rast u 2025. godini. Za Europu se predviđa visok jednoznamenkasti rast. Tvrtka također očekuje rast profitabilnosti, s operativnom dobiti koja bi trebala porasti na 1,7 do 1,8 milijardi eura, u usporedbi s 1,3 milijarde eura u prošloj godini. U godini bez velikih sportskih događanja, Adidas planira povećati ulaganja u marketing i prodaju. “Mislim da smo za 2025. jako dobro pripremljeni”, zaključio je Gulden.
>>> VIDEO DZS objavio podatke, trgovce zabrinule brojke iz siječnja: Potrošnja pala, razlog je jedan, ali...
