Globalni televizijski fenomen "Love Island" uskoro dobiva svoju regionalnu verziju. Snimanje domaće inačice popularnog reality showa najavio je RTL, a ona s prikazivanjem počinje sredinom rujna na najpopularnijoj hrvatskoj streaming platformi Voyo. Dok se traže samci spremni na izolaciju i potragu za ljubavlju pred kamerama, u razgovoru s Matejem Lončarićem, glavnim direktorom digitalnog poslovanja CME Adria, donosimo odgovore na ključna pitanja o formatu koji će obilježiti jesensku TV ponudu. Lončarić iza sebe ima 21 godinu profesionalnog iskustva u medijima. Dobitnik je dviju Večernjakovih ruža za serije na kojima je radio kao izvršni producent, a od 2023. vodi digitalno poslovanje RTL-a i razvoj danas vodeće domaće streaming platforme Voyo, koja se ubrzano razvija u cijeloj regiji.
Vila na Tenerifima, publika koja glasa u stvarnom vremenu. Što je zapravo Love Island Adria i zašto je bitan za Voyo?
Love Island danas je jedan od najvećih reality formata na svijetu – ono što je nekada bio Big Brother, danas je Love Island. Za Voyo je Love Island Adria najveći originalni projekt u 2026. godini i pokazatelj onoga što regionalna produkcija danas može napraviti. Posebnost je u tome što se show odvija gotovo "as live" – ono što se tijekom dana događa u vili gledatelji prate s odmakom od svega nekoliko sati. Time dobivaju osjećaj da su stalno dio priče, a glasanjem mogu i izravno utjecati na njezin razvoj. Koncept je jednostavan – u vilu na Tenerifima useljava se deset mladih, solo kandidata koji se već prvoga dana moraju spojiti u parove. Slijede spojevi, simpatije, ljubomora i iznenađenja, dok novi kandidati neprestano mijenjaju odnose u vili. Tko ostane bez para, riskira odlazak, a na kraju publika bira pobjednički par koji osvaja 50.000 eura. Love Island Adria pokazuje smjer u kojem razvijamo Voyo – jaki lokalni i regionalni sadržaji koji uključuju publiku i daju joj razlog da se na platformu vraća svaki dan.
Format se emitira u više od 20 zemalja i ima 36 milijuna gledatelja, a u Ujedinjenom Kraljevstvu i Americi postao je pravi kulturni fenomen. U čemu je tajna tog uspjeha i što vam globalna snaga brenda znači kad ga donosite hrvatskoj publici?
Tajna je u spoju jednostavne, univerzalne priče i vrhunski razrađene produkcije. Priča je stara koliko i čovječanstvo – ljubav, privlačnost, ljubomora, odanost. Ali način na koji se ta priča prati vrlo je moderan, gotovo kao sportska sezona. Svaki dan donosi novu epizodu i novi razvoj odnosa, publika prati što se događa iz dana u dan, komentira, navija za svoje favorite i čeka što će se dogoditi sljedeće. Epizode se pritom montiraju u rekordnom roku kako bi publika sve imala odmah! U Britaniji je Love Island postao nacionalna tema, a u Americi najgledaniji show na streamingu. U Americi je policija nedavno zaustavila gledateljicu koja je jurila 174 kilometra na sat kako bi stigla kući do nove epizode, a u Britaniji se godinama prepričava da se za ulazak u vilu prijavljuje više ljudi nego za Oxford i Cambridge zajedno. Svakako je riječ o fenomenu! Format je osvojio i BAFTA-u te bio nominiran za Emmy, što je za jedan reality prava rijetkost. Nama snaga ovakvoga globalnog brenda za Voyo znači dvije stvari – dobivamo produkcijski know-how i standarde jednoga od najuspješnijih svjetskih formata, a istodobno ga lokaliziramo za našu publiku. Gledatelji tako dobivaju show koji već poznaju s društvenih mreža, ali prvi put s ljudima koji govore njihovim jezikom i pričama s kojima se mogu neposredno povezati.
U Češkoj je Love Island postao najgledaniji show na streamingu i ostvario rekordne brojke. Je li vam češki scenarij putokaz za ono što očekujete u Hrvatskoj?
Češka nam je najbolji dokaz da Love Island izvrsno funkcionira na streamingu i na tržištima naše veličine. Ondje je postao najgledaniji show na streamingu, a među svim dosadašnjim verzijama ostvario je rekordne brojke. Za nas je posebno važno što iskustvo i znanje imamo unutar vlastite, CME grupe i možemo ih izravno prenijeti na našu produkciju u bilo kojoj zemlji. Najbolji primjer tog prijenosa znanja jest Katerina Pavlik, koja je preuzela ulogu izvršne producentice Love Island Adrije, a koja je u Češkoj uspješno producirala čak pet sezona showa. Uz nju cijeli projekt vodi Vanja Meandžija s RTL-a, iza kojeg su uspješni projekti poput Života na vagi. Zato su naša očekivanja velika, ali i vrlo konkretno utemeljena: imamo iskustvo uspješnog tržišta, ljude koji su taj uspjeh stvarali i jaku lokalnu ekipu koja će ga prilagoditi našoj publici.
Po čemu će se Adrijina verzija razlikovati od engleske i američke i je li činjenica da show živi na streaming platformi, s dnevnim epizodama tijekom osam tjedana, korak dalje od klasične televizije?
Prva velika razlika su kandidati. Ne tražimo poznate influencere ni ljude koji pred kamerama žele graditi karijeru, nego "ljude iz susjedstva", iz cijele regije, s pravim emocijama i životnim pričama, koji u show doista ulaze kako bi pronašli ljubav. Trenutačno imamo više od 6000 prijava, a potraga i dalje traje jer želimo naći ljude koji su doista otvoreni za ljubav. I nisu u vezi. Svaki kandidat prolazi detaljnu provjeru, a kriteriji za ulazak u show vrlo su strogi. Druga je velika razlika interaktivnost i tu radimo nešto posebno i na digitalnom tržištu. Love Island dobiva vlastitu aplikaciju putem koje će publika svakodnevno glasati i izravno utjecati na događaje u vili. Dakle, aplikacija je sastavni dio sadržaja – povezuje streaming, društvene mreže i publiku u jedinstveno digitalno iskustvo. Upravo je to smjer u kojem vidimo budućnost streaminga. Osam tjedana Love Island živjet će praktički 24 sata dnevno: epizodu gledate kada vam odgovara, pratite reakcije na mrežama, glasate u aplikaciji, a već sljedećeg dana vidite konkretne posljedice svojih odluka. Publika je aktivan sudionik i kreator sadržaja i to je za nas jedan od najuzbudljivijih digitalnih elemenata cijelog projekta.
Uz show stiže i Love Island aplikacija zahvaljujući kojoj gledatelji u stvarnom vremenu odlučuju tko ostaje, tko odlazi, a u nekim slučajevima i tko postaje par. Kako to funkcionira u praksi i je li riječ o najvećem iskoraku u interaktivnosti koji je Voyo dosad napravio?
Publika često vidi ono što kandidati u vili ne vide. Gledatelji imaju širu sliku odnosa i mogu primijetiti da između dvoje ljudi postoji kemija koju oni sami još nisu prepoznali ili nisu imali priliku istražiti. Primjerice, ako publika zaključi da se Marku zapravo više sviđa Ana nego njegova sadašnja partnerica, može odlučiti da upravo njih dvoje odu na spoj. Nakon toga svi zajedno gledamo hoće li se ta procjena pokazati točnom. Publika tako prestaje biti promatrač i postaje sudionik – odluka donesena navečer na kauču sutradan nekome u vili mijenja život. I da, riječ je o najvećem iskoraku u interaktivnosti koji smo dosad napravili, i to ne samo na Voyu nego općenito i na tržištu digitala u regiji.
Snimanje u luksuznoj vili na Tenerifeu zvuči kao dosad najveća produkcijska investicija u jedan domaći show. Što je presudilo pri odabiru lokacije, u kakvim će uvjetima natjecatelji živjeti i zašto ostaju bez mobitela dok ih cijela regija gleda?
Tenerife je prevagnuo iz vrlo praktičnih razloga – u jesen jamči sunce, toplinu i svjetlo kakvo ovakav show traži, a Kanarski otoci imaju infrastrukturu kojom se često služe velike međunarodne produkcije. Usto, ovim showom želimo svojim gledateljima produžiti ljeto jer ljeto uvijek traje prekratko. Naša vila već je ugostila uspješne strane verzije showa, pa počinjemo s provjerenim i pouzdanim produkcijskim središtem. Vila je zapravo pozornica sagrađena za show – deseci kamera i mikrofona rade 24 sata na dan bez vidljivih snimatelja. Kandidati će živjeti u uvjetima kakve većina nas viđa samo na razglednicama, ali uz jasna pravila. Mobitele predaju na ulasku i dobivaju posebne uređaje koji služe isključivo za komunikaciju unutar vile, bez društvenih mreža i vanjskoga svijeta. Time štitimo show i same kandidate – želimo da odnosi nastaju iskreno, bez kalkuliranja prema reakcijama publike.
Jesu li poznati voditelji programa i kakva će biti njihova uloga izvan samog vođenja, hoće li putem aplikacije i digitalnih kanala biti bliži publici nego što su televizijski voditelji inače?
Ime voditeljice showa objavit ćemo uskoro i drago mi je da će je čitatelji Večernjeg lista doznati među prvima. Uz voditeljicu veliku ulogu imat će i voiceover, komentator showa čiji humor u svim uspješnim verzijama nosi polovicu šarma formata, a poseban dio tima bit će voditelj na digitalnim platformama. Svi će oni živjeti ondje gdje živi i publika – u aplikaciji, na društvenim mrežama, u najavama i reakcijama na ono o čemu regija raspravlja taj dan. Otkrit ću i jednu novost – unutar produkcijskog tjedna jedan je dan rezerviran isključivo za snimanje trendova za društvene mreže i interakciju s publikom. To najbolje pokazuje koliko se danas mijenja način na koji razvijamo sadržaj – digitalne platforme prvi put u Hrvatskoj tako postaju ravnopravan dio samoga produkcijskog i poslovnog modela.
Kada će se Love Island Adria moći gledati na Voyu?
Emitiranje počinje sredinom rujna. Gledatelji na Voyu imat će pravu ekskluzivu - svaku epizodu moći će pogledati čak tri dana prije svih ostalih. Prednost će imati i u besplatnoj Love Island aplikaciji jer će pretplatnici Voya raspolagati s pet glasova više od onih koji to nisu. To najbolje govori o našoj strategiji: najveći sadržaj premijerno živi na streamingu, a tko želi biti u tijeku s razgovorima koje će voditi cijela regija, mjesto za to je Voyo.
Dok Love Island Adria puni naslovnice, mnogi se čitatelji tek upoznaju s platformom na kojoj će ga gledati. Što je zapravo Voyo, što pretplatnici dobivaju i koje dosadašnje uspjehe platforme smatrate najvećima?
Voyo je domaća streaming platforma RTL-a Hrvatske: vodeća domaća platforma u regiji i druga najveća streaming usluga na hrvatskom tržištu. Najjednostavnije rečeno, Voyo je mjesto na kojem na jednom ekranu imate sve naše sadržaje, koje možete gledati kad god vam odgovara. Pretplatnici dobivaju reality program prije svih, Voyo premijere poput Gospodina Savršenog i Dosjea Jarak, najbolje europske serije za maratonsko gledanje, ekskluzivne sportske prijenose, regionalne hitove, nacionalne televizijske kanale te dječji sadržaj i programe za cijelu obitelj. Veliku pozornost posvećujemo i tehnologiji – platforma je stabilna i jednostavna, napravljena tako da u njoj istodobno može uživati cijela obitelj, svatko na svom ekranu. Najvećim uspjehom smatram to što smo dokazali da domaći sadržaj na streamingu radi na svjetskoj razini i što su ljudi Voyo prihvatili kao svoju platformu, onu koja stvarno govori njihovim jezikom.
Peta sezona Gospodina Savršenog generirala je 3,5 milijuna pregleda, uz rast od 60 posto u odnosu na prethodnu. Kakvu ulogu Voyo Originali imaju u strategiji platforme i što stiže nakon Love Islanda?
Voyo Originali su srce platforme. To su sadržaji zbog kojih se ljudi pretplaćuju i zbog kojih ostaju, jer ih nigdje drugdje ne mogu vidjeti na taj način – kad oni žele. Brojke Gospodina Savršenog to najbolje pokazuju – 3,5 milijuna pregleda i rast od 60 posto u odnosu na prethodnu sezonu rezultat je kakvim bi se ponosilo i puno veće tržište. Ali priča ne staje na jednom naslovu. Dosje Jarak postao je fenomen koji je redefinirao dokumentarni kriminalistički žanr kod nas i donio nam nagradu SoMo Borac za istraživačko novinarstvo, a stigao je i novi Voyo Original, serija IQ160, koja je odmah postala velika tema. Love Island Adria sljedeći je i najveći korak, no nakon njega stižu nove sezone provjerenih hitova i novi originalni naslovi, od realityja do drame, jer u domaću produkciju ulažemo više nego ikad.
Na tržištu na kojem su Netflix, HBO Max i Disney+, globalne sile s golemim katalozima, Voyo igra na domaću kartu. Zašto vjerujete da sadržaj na našem jeziku, uz domaća lica, humor i priče, pobjeđuje tisuće stranih naslova?
Zato što se s globalnim servisima ne natječemo u onome u čemu su oni najbolji. Ne pokušavamo pobijediti Netflix količinom sadržaja, u veličini kataloga, nego u onome što oni ne mogu imati – u bliskosti s publikom čije navike poznajemo. Voyo je svijet u kojem naši gledatelji već žive – njihova lica, njihov humor, njihove utakmice i njihove obiteljske večeri. Naš gledatelj razumije šalu bez titlova i objašnjenja, prepoznaje ulicu na kojoj je scena snimljena i navija za nekoga svog. Ta kulturna bliskost naša je najveća prednost, koju nitko ne može kopirati, i zato je ugrađena u svaku našu odluku. Da to nije samo lijepa teorija, pokazuje Slovenija, gdje je Voyo vodeća streaming platforma, jača i od Netflixa na tom tržištu, i gdje oko 84 posto gledanja dolazi upravo iz domaćeg sadržaja. Ljudi na kraju dana ne biraju sadržaj iz kataloga, oni biraju svoj svijet.
Gledatelji se često žale da polovicu večeri potroše listajući kataloge u potrazi za nečim što bi gledali. Kako Voyo rješava taj problem, koliko su personalizacija i preporuke važne za platformu i kako će se razvijati?
To je možda najveća frustracija današnjeg streaminga – paraliza izbora. Naš je odgovor da Voyo ne smije biti katalog, nego dobar domaćin. Kad vam prijatelj preporuči seriju, ne pošalje vam popis od tisuću naslova, nego kaže: "Ovo je za tebe i evo zašto." Tako gradimo i Voyo – manje naslova na početnom ekranu, ali svaki s jasnim razlogom zašto je tu, preporuke koje prate vaše raspoloženje i trenutak, podsjetnik na seriju koju niste odgledali ili utakmicu koju ne želite propustiti. Interno pratimo i vrlo konkretnu mjeru – vrijeme od otvaranja aplikacije do pritiska na play, koje mora biti sve kraće. Umjetna inteligencija dio nam je svakodnevnog rada. Koristimo je u analizi podataka, razumijevanju navika gledatelja, personalizaciji i razvoju preporuka, a njezina će uloga biti sve veća. Poslovno je cilj vrlo jasan – što bolje razumijemo korisnika, to mu brže možemo ponuditi sadržaj koji ga zanima, a on ima više razloga koristiti platformu i vraćati joj se. Gledatelj treba osjetiti brigu koju mu pruža domaćin, a što nas dulje gleda, to ga bolje poznajemo i bolje mu preporučujemo.
Uza serije i showove, sport i prijenosi uživo sve su važniji adut streaming platformi. Kakvu ulogu sport i live sadržaj igraju u ponudi i planovima Voya?
Sport ima golemu ulogu jer je jedan od rijetkih sadržaja koji se i dalje dominantno gleda uživo, s obitelji i prijateljima, i stvara emocije koje malo koji drugi sadržaj može proizvesti. Ove smo godine to osjetili na Europskom rukometnom prvenstvu, koje je uz naše prijenose pratila doslovno cijela zemlja, a utakmice poput one Hrvatske i Njemačke ušle su među najgledanije sadržaje godine. Tu je i Formula 1, za koju imamo ekskluzivna prava za Hrvatsku i Sloveniju, a posebno sam ponosan što je Voyo dom FNC borilačkih spektakala – sve priredbe najveće regionalne borilačke organizacije prenosimo ekskluzivno i one na platformu dovode mlađu publiku. Sadržaj uživo za nas nije dodatak, nego jedan od stupova platforme – sport, velike premijere i showovi poput Love Islanda stvaraju trenutke oko kojih se okupljamo u isto vrijeme, a streaming im dodaje slobodu da ih gledate gdje god bili.
Koliko su se navike hrvatskih gledatelja promijenile posljednjih godina, u kojoj se mjeri gledanje preselilo s klasične televizije na streaming i gdje vidite Voyo za pet godina? Može li domaća platforma ući u svako drugo kućanstvo?
Promjena je velika, ali ne bih je opisao kao odlazak televizije u povijest. Danas postoje dva svijeta i dvije vrste publike – jedni vole linearne kanale, ritam programske sheme i zajedničke večernje termine, a drugi žele streaming iskustvo, epizodu kad im odgovara, na ekranu koji im je pri ruci, s nastavkom točno ondje gdje su stali. Mlađa publika prirodno naginje streamingu, no linearna televizija i dalje je nezamjenjiva u vijestima, sportu i velikim zajedničkim trenucima. Za nas to nisu suprotstavljeni svjetovi, nego jedan povezani sustav u kojem se televizija, digital i streaming međusobno pojačavaju, a gledatelj sam bira kako će gledati. A za pet godina? Češka i Slovačka pokazale su da domaća platforma može ući u svako drugo kućanstvo, u Sloveniji je Voyo već vodeći servis na tržištu i upravo je to ambicija koju imamo u Hrvatskoj.
Voyo se širi i izvan Hrvatske, u Srbiji stiže uz partnerstva s operaterima Yettel i SBB, a ušli ste i u BiH, gdje imate partnerstvo s BH Telecomom. Što regionalna ekspanzija znači za platformu i hoće li Love Island Adria, s natjecateljima iz tri zemlje, biti njezin uzlet?
Regionalna ekspanzija za nas je prirodni korak. A i za mene, s obzirom na iskustvo koje u tim zemljama imam otprije. Gledatelji u cijeloj regiji vole iste priče, smiju se istom humoru i navijaju za ista lica, a razumiju se bez titlova. Zato smo Voyo iz Slovenije i Hrvatske proširili na Srbiju, uz partnerstva s operaterima Yettel i SBB, te na Bosnu i Hercegovinu s BH Telecomom. Pritom smo na Voyu okupili najbolje od regionalne produkcije – Južni vetar, Tajkun, Tomu, Senke nad Balkanom i brojne druge naslove. Slobodno mogu reći da je sav regionalni sadržaj koji nešto vrijedi danas na Voyu. Love Island Adria simbol je cijele te priče – prvi veliki original s natjecateljima iz Hrvatske, Srbije i Slovenije, koji će u isto vrijeme gledati i o njemu glasati cijela regija. Ako se pitate kako izgleda uzlet regionalne platforme, izgledat će upravo ovako – milijuni ljudi u tri zemlje, jedna vila i jedna zajednička priča.
Otvori KEKS Pay
