Barbie nije samo uspješna lutka. Kao jedan od stupova popularne kulture, bila je i promotorica toksičnih standarda ljepote, rasnih i rodnih stereotipa. I kad vam se činilo da je njeno breme prepuno zabluda vremena u kojem je nastala naprosto preteško za potrebe 21. stoljeća, dogodi se - marketing.
21. srpnja u kina je stigao film o najpoznatijoj lutki na svijetu u režiji Grete Gerwig. Ružičasta fantazija generacije je vratila u djetinjstvo i pogodila nostalgičnu točku brojnih milenijalaca. Već s prvom najavom krenula je i ambiciozna marketinška kampanja Mattela kojoj je glavni cilj bio vratiti Barbie na sam vrh zapadnjačke pop kulture, kako bi ova legendarna lutka postala ikona i za 21. stoljeća. No najveće zvijezde "Barbie" vjerojatno nisu Margot Robbie kao Barbie i Ryan Gosling kao Ken, već marketinški tim filma, koji je radio prekovremeno kako bi lutka, film i robna marka bili neizbježni ovog ljeta jer Barbie je doslovno posvuda, a gotova da nema brenda koji nije uskočio u ružičastu groznicu - satovi, nakit, odjeća, obuća, kozmetika, automobili, pa čak i arhitektura, jer se u Malibuu pojavila replika Barbie kuće koju potpisuje dizajnerica interijera Victoria Adesanmi dok je marketinški budžet bio veći od onog produkcije, oko 150 milijuna dolara.
DAVOR BRUKETA PIŠE ZA VEČERNJI:
Kome sve Barbie može zahvaliti svoj grandiozni povratak na scenu
Barbie, kao jedan od stupova popularne kulture, bila je promotorica toksičnih standarda ljepote, rasnih i rodnih stereotipa. I kad vam se činilo da je njeno breme prepuno zabluda vremena u kojem je nastala naprosto preteško za potrebe 21. stoljeća, dogodi se - marketing.
Komentara 2
Toksični feminizam. O tome recenzenti ne pišu.
Važna obavijest
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu i mobilnim aplikacijama Vecernji.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu i mobilnim aplikacijama Vecernji.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.
Za komentiranje je potrebna prijava/registracija. Ako nemate korisnički račun, izaberite jedan od dva ponuđena načina i registrirajte se u par brzih koraka.
Otvori KEKS Pay
Agresivnom feminizmu i rodnoj ideologiji.