Wellness odavno nije samo masaža, članarina za trening ili neki od tretmana. Postao je način na koji jedemo, treniramo, spavamo, oporavljamo se i pokušavamo živjeti bolje.
A sada je i ozbiljna ekonomska sila – veća čak i od ukupne svjetske IT potrošnje.
Prema najnovijem izvještaju Global Wellness Institutea, globalna wellness ekonomija 2024. dosegnula je 6,8 bilijuna dolara, dok je Gartner svjetsku IT potrošnju u istoj godini procijenio na „samo” 5,04 bilijuna.
Fizička aktivnost pritom čini 1,14 bilijuna. Ogromno tržište samo za sebe, ali tek dio cijele slike.
Upravo taj odnos pokazuje ključni smjer: potrebe odavno više ne završavaju samim treningom. Želimo se kretati, oblikovati tijelo i imati više energije, ali i bolje spavati, kvalitetnije se oporavljati, osjećati manje stresa i pronaći rutinu koju možemo održati.
Tržište je taj pomak već prepoznalo.
ClassPassov Look Back Report za 2025. bilježi rast rezervacija reformer pilatesa od 71%, low-impact treninga od 112% te sports recovery usluga od čak 155%.
Ne raste, dakle, samo interes za pojedinačne treninge. Raste potražnja za konceptima koji povezuju kretanje, oblikovanje tijela, oporavak i dugoročnu brigu o sebi.
To u praksi može značiti da uz trening biramo ciljanu opciju za oporavak ili njegu tijela, ovisno o tome što nam treba taj dan. Ponuda se tako sve manje vrti oko jedne usluge, a sve više oko toga kako se različite usluge nadopunjuju kroz tjedan i različite životne faze.
Taj smjer pokušavamo pratiti i u našim studijima, u kojima uz kvalitetan trening sve više mjesta dobivaju opcije za oblikovanje, oporavak i body care koje žene mogu povezati u održivu rutinu.
No dobar koncept ne nastaje tako da tržištu ponudi sve. Nastaje tako da prepozna što ljudima nedostaje i poveže samo ono što zajedno ima smisla.
Ključ je u prilagodbi: ista rutina ne mora jednako odgovarati ženi koja tek počinje trenirati, onoj koja već intenzivno vježba ili onoj kojoj se potrebe mijenjaju s godinama. Smisao šire ponude zato nije da svaka žena koristi sve, nego da lakše pronađe kombinaciju koja odgovara njezinim ciljevima, vremenu i životnoj fazi.
Što kupujemo: rezultat ili obećanje? Ovo tržište vrijedno bilijune ne privlači samo inovacije. Privlači i savršeno upakiran marketing. Novi uređaji, tretmani ili trendovi nisu automatski i dobar izbor.
Kako ih razlikovati? Što konkretno donose, čime to dokazuju i koliko je vremena potrebno za stvarno vidljiv rezultat?
Ako ni tada ne dobijete konkretan odgovor, vjerojatno kupujete obećanje…
Budućnost ove industrije ne određuju jedna sprava, tretman ili trend, nego pametno složen sustav iza njih.
A tržište je, čini se, već pokazalo smjer.
Nastavljamo već sljedeći utorak, kada naša Iva donosi temu: Vaš „zdravi lifestyle“ možda uopće nije toliko zdrav – evo zašto
Stay tuned!
Instagram: reformerIN | Web: reformerin.hr
Otvori KEKS Pay
