Globalno tržište pametnih telefona suočava se s ozbiljnim izazovima. Isporuke mobitela u trećem tromjesečju 2026. pale su za 20 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dosegnuvši najnižu razinu za to razdoblje još od 2012. godine. Prema preliminarnim procjenama istraživačke tvrtke Counterpoint Research, glavni su razlozi nestašica memorijskih čipova i snažan rast njihovih cijena, koji povećavaju troškove proizvođača i poskupljuju uređaje za kupce.
Jedan od ključnih uzroka problema, piše Reuters, sve je veća potražnja za memorijskim komponentama potrebnima za razvoj infrastrukture umjetne inteligencije. Veliki projekti povezani s AI-jem zauzimaju sve veći dio raspoloživih zaliha, što otežava opskrbu proizvođača mobitela i povećava troškove proizvodnje. Tvrtke zbog toga podižu maloprodajne cijene, smanjuju broj isporučenih uređaja i sve se više usredotočuju na profitabilnost, umjesto na povećanje prodajnih količina.
Promjene na tržištu odražavaju se i na ponašanje potrošača. Kako navodi Shilpi Jain, viša analitičarka Counterpoint Researcha, kupci dulje zadržavaju postojeće mobitele nego što se očekivalo, sve češće razmatraju kupnju obnovljenih uređaja i prednost daju modelima veće vrijednosti.
Takvi trendovi dodatno utječu na proizvođače koji se, uz ograničenu dostupnost komponenti i više troškove, moraju prilagoditi promjenama u potražnji.
Unatoč teškim uvjetima, Samsung je zadržao vodeću poziciju na globalnom tržištu pametnih telefona, s tržišnim udjelom od 23 posto. Tome su pridonijeli potražnja za serijom Galaxy Z Fold 8 i stabilna opskrba komponentama za uređaje srednjeg cjenovnog razreda. Ipak, Samsungove isporuke tijekom trećeg tromjesečja bile su tri posto manje nego u istom razdoblju prošle godine.
Apple je zauzeo drugo mjesto s tržišnim udjelom od 22 posto, koji je prvi put u trećem tromjesečju premašio granicu od 20 posto. To se dogodilo unatoč godišnjem padu isporuka.
Prema analizi Counterpointa, na rezultat je utjecala i struktura predstavljanja novih modela. Budući da nije bilo osnovnog modela iPhonea 18, početne isporuke distributerima i trgovcima u mjesecu predstavljanja bile su manje nego godinu ranije, kada je predstavljena cijela linija iPhonea 17.
Među ostalim velikim proizvođačima situacija je bila još nepovoljnija. OPPO i vivo zabilježili su pad isporuka veći od 20 posto, dok je Xiaomi zabilježio pad veći od 30 posto. Tržišni udio Xiaomija zbog toga se smanjio na 10 posto.
Kako bi zaštitio profitne marže u uvjetima rastućih troškova, Xiaomi je smanjio svoju izloženost jeftinijim uređajima i pojedinim inozemnim tržištima. Taj potez pokazuje kako proizvođači prilagođavaju poslovne strategije sve skupljoj proizvodnji i ograničenoj dostupnosti komponenti.
Prema procjeni Counterpoint Researcha, izgledi za ostatak 2026. godine i dalje su nepovoljni. Proizvođači bi mogli nastaviti smanjivati proizvodnju, ograničavati broj modela u ponudi i više se usmjeravati na premium uređaje, na kojima mogu ostvariti veće marže.
S druge strane, kupci koji su posebno osjetljivi na cijene mogli bi se suočiti s dodatnim poteškoćama. Više cijene pametnih telefona i ograničena dostupnost pojedinih komponenti stvaraju pritisak upravo na cjenovno pristupačniji segment tržišta.
Sve upućuje na to da će proizvođači u nadolazećem razdoblju morati pažljivo balansirati između troškova proizvodnje, cijena uređaja i potražnje kupaca, dok bi nestašica memorijskih čipova i dalje mogla određivati smjer kretanja globalnog tržišta pametnih telefona.
Otvori KEKS Pay
