Komunikacija 21. stoljeća više se ne odvija samo licem u lice. Ona je na ekranima; u objavama, Reelsima, Storyjima i TikTok videima. Društvene mreže postale su naš digitalni dnevnik, naš oglasni prostor, mjesto za učenje, zabavu, ali i usporedbe.
U tom se prostoru razvila i posebna vrsta influencera: mame influencerice, žene koje dijele svoj roditeljski život, rutine, savjete i izazove, često uključujući i svoju djecu kao glavni dio sadržaja. Pritom nije problem u tome što dijele svoj život. Problem nastaje kada se postavlja pitanje: dijele li i tuđi - onaj svog djeteta?
Zašto mame postaju influencerice?
Mnoge majke započinju spontano, želeći podijeliti iskustva, male pobjede i izazove svakodnevnog roditeljstva. Internet pruža prostor za podršku i osjećaj zajedništva u trenucima kada je roditeljstvo često izolirano.
No, s vremenom dolaze i suradnje, promocije proizvoda, kampanje i mogućnost dodatne zarade. U tom kontekstu djeca često postaju ključni element sadržaja: njihova prirodnost, iskrenost i privlačnost čine objave zanimljivima publici, a brendovi rado sponzoriraju sadržaj u kojem se pojavljuju. Tu počinje prijelaz iz privatnog u poslovno jer djeca više nisu samo sudionici obiteljskih videa, već središnja figura sadržaja koji donosi prihod.
Na prvi pogled, riječ je o produžetku onoga što su majke oduvijek činile: razmjenjivale savjete, dijelile fotografije i tražile podršku. Razlika je u tome što je publika sada daleko brojnija, nepoznata i trajno prisutna, a djeca odrastaju u okolnostima koje prethodne generacije nisu iskusile. Upravo zbog toga društvo sve glasnije postavlja pitanje: gdje završava roditeljsko pravo na dijeljenje, a počinje pravo djeteta na privatnost?
Digitalna zajednica podrške
Fenomen mama influencerica donosi i značajne prednosti. Mnoge žene svjedoče da im ovakvi sadržaji pružaju osjećaj olakšanja jer otkrivaju da nisu jedine koje se svakodnevno suočavaju s umorom, kaosom i nesigurnostima koje roditeljstvo nosi. Profili mama influencerica često funkcioniraju kao digitalne zajednice podrške, u kojima se iskustva razmjenjuju, savjeti dijele, a osjećaj povezanosti jača. Takve zajednice mogu biti posebno vrijedne majkama koje se osjećaju izolirano, omogućujući im da dobiju potvrdu svojih osjećaja i praktične smjernice od ljudi koji prolaze kroz slične situacije. Primjerice, profil @maiaknight, na kojem majka blizankinja dijeli svakodnevne rutine, savjete o hranjenju i higijeni te svoje iskustvo solo roditeljstva velikoj zajednici pratitelja, služi kao podrška mnogima koji prolaze kroz slične situacije.
@maiaknight Check ig for daily updates!!
♬ original sound - Maia Knight
Pozitivan primjer s naših prostora je TikTok profil @marijahubak, koja svojim videima o trudnoći i svakodnevnim izazovima roditeljstva stvara zajednicu podrške među pratiteljicama. Marija zajedno sa sestrom blizankom @josipahubak pruža praktične savjete, iskustva i preporuke, potičući roditelje na promišljeno i odgovorno dijeljenje svakodnevnih situacija, bez prekomjernog izlaganja djece.
@marija.hubak Evo kako možeš pomoći bebi da bolje spava i kod nas uspije svaki put! Ono što ti također savjetujem je da nađeš uzrok zašto beba spava sa otvorenim ustima, zabačenom glavom i slično jer svakako nije pravilno i dobro za bebin san 🙏 Mi uskoro idemo na jedan pregled i javim kada ga obavimo što smo saznali ❤️ Piši mi kako tvoja beba spava u komentare 👇 #beba #razvojbeba #babysleep #newbornbaby #babygirl ♬ original sound - Marija Hubak
Osim emocionalne potpore, ovaj oblik djelovanja omogućio je mnogim majkama i financijsku stabilnost te fleksibilnost u rasporedu. U društvu koje još uvijek često očekuje da majka bude istovremeno njegovateljica, domaćica i radnica, ovakvi modeli rada predstavljaju važnu promjenu i priliku da roditeljstvo i profesionalni život budu usklađeniji.
Izazovi i etička pitanja
Ipak, izlaganje djece na internetu nosi i ozbiljne izazove. Dijete ne može dati informirani pristanak za objave u kojima sudjeluje, niti razumije dugoročne posljedice stvaranja digitalnog otiska koji ga može pratiti cijeli život. Roditelji imaju pravo donositi odluke u ime svoje djece, ali kada sadržaj postaje javno prepoznatljiv ili monetiziran, postavlja se pitanje prelazi li roditeljsko pravo granicu.
Jedan od najozbiljnijih negativnih primjera je Ruby Franke, bivša američka obiteljska vlogerica poznata po svom YouTube kanalu 8 Passengers, koji je kasnije pratio i TikTok. Ruby je objavljivala sadržaj idealiziranog obiteljskog života, ali i kontroverzne odgojne metode, uključujući oduzimanje kreveta i jastuka svom sinu. U kolovozu 2023. Ruby je uhićena i optužena za teže zlostavljanje djece. Posljedice njenog djelovanja utjecale su na život njezine djece i pratitelja koji su primali njezine savjete, a njena najstarija kći Shari sada se javno zalaže za sigurnost djece na mrežama.
@asd337266 #truestory #rubyfranke #foryou #news ♬ Spooky, quiet, scary atmosphere piano songs - Skittlegirl Sound
Drugi primjer iz svijeta je Wren Eleanor, vrlo mlada djevojčica čiji je TikTok profil stekao milijune pratitelja. Sadržaj je gotovo u potpunosti fokusiran na svakodnevni život djeteta, uključujući modne i kozmetičke eksperimente. Kritičari upozoravaju da ovakav sadržaj povećava izloženost djeteta i može ozbiljno narušiti privatnost, dok publika često ne prepoznaje koliko je dijete izloženo.
@asd337266 #truestory #learnontiktok ♬ Suspense, horror, piano and music box - takaya
Emocionalne posljedice također nisu u potpunosti poznate. Hoće li se djeca kasnije osjećati iskorišteno? Hoće li im smetati što je njihov privatni život postao javan? Pitanja ostaju otvorena, jer prva generacija djece izložene „komercijalnom sharentingu“ tek sada odrasta. Zakonski okvir ne prati ovu novu realnost, a odgovornost je stoga prije svega pitanje svijesti i etike, a ne samo pravne regulative. Kritički pristup ovdje nije osuda, već poziv na razmišljanje o nepredvidivim posljedicama i odgovornom postupanju roditelja u digitalnoj eri.
Budućnost i odgovornost
Djeca nisu publika, brend ni sadržaj. Imaju pravo na privatnost i autonomiju, čak i u digitalnom dobu. Rasprava o mama influencericama stoga nije samo rasprava o stilovima roditeljstva, nego o vrsti društva i budućnosti koju želimo za djecu koja nisu imala priliku odlučiti žele li biti dio tuđeg ekrana.
Ipak, važno je prepoznati i pozitivne aspekte: digitalne zajednice mogu pružiti podršku, informacije i osjećaj pripadnosti, a fleksibilni modeli rada omogućuju majkama da uravnoteže osobne i profesionalne obaveze. Cilj nije ukidanje ovakvih praksi, nego poticanje svijesti i odgovornog dijeljenja, koje poštuje prava i privatnost djece dok istovremeno koristi potencijal digitalnog roditeljstva.
Otvori KEKS Pay
