Kia je već drugu godinu zaredom najbolji brend po zadovoljstvu kupaca, pokazuju rezultati američke studije IQS (Initial Quality Study) tvrtke J.D. Power za 2017. godinu, koja istražuje zadovoljstvo kupaca 90 dana nakon kupnje vozila.
Kijino poboljšanje kvalitete najbolji je rezultat bilo kojeg proizvođača automobila u zadnjih 20 godina studije.
Kijino ukupno prvo mjesto rezultat je pobjede u čak pet razreda automobila, što je najviše među svim brendovima. Kompaktni crossover Soul, hibridni crossover Niro, veliki sportski terenac Sorento, kompaktna limuzina Forte i velika limuzina Cadenza pobjednici su u svojim razredima. Iza Kije slijede Genesis, Porsche, Ford i Ram.