Privredna banka Zagreb (PBZ), dio Grupe Intesa Sanpaolo, najavljuje lansiranje kampanje „Računajte na pravi savjet“ (Bank on the Right Advice) usmjerene na novo pozicioniranje brenda, koja će se provoditi u svim inozemnim bankama Grupe koje posluju u srednjoj i istočnoj Europi te Egiptu.
Novo pozicioniranje brenda odražava priznato vodstvo Intese Sanpaolo na europskoj razini u području upravljanja imovinom i zaštite (Wealth Management & Protection). Poslovni plan Grupe za razdoblje 2026. – 2029. ističe razvoj Sektora inozemnih banaka (International Banks Division) kao ključni pokretač održivog rasta, s proširenjem savjetodavnih mogućnosti kao središnjim elementom strategije.
Detaljan plan provedbe definira širenje savjetodavnih mreža u inozemnim bankama Grupe koje posluju u Hrvatskoj, Slovačkoj, Sloveniji, Srbiji, Mađarskoj, Rumunjskoj, Albaniji, Bosni i Hercegovini, Moldaviji, Ukrajini, Češkoj i Egiptu, čime se podupire razvoj ponude u segmentu upravljanja imovinom i zaštite na tim tržištima.
U tom okviru, PBZ jača svoju predanost razvoju visokokvalitetnog financijskog savjetovanja u segmentu poslovanja s građanima i poduzećima u Hrvatskoj, spajajući digitalne inovacije sa stručnošću ljudi.
Kreativni koncept „Računajte na pravi savjet“ poigrava se s kulturnim fenomenom „preopterećenosti savjetima“ - stalnim protokom neželjenih, često nepouzdanih preporuka s kojima se ljudi svakodnevno susreću – te pozicionira profesionalnu podršku Banke kao pouzdanu alternativu.
„Naša je uloga da kao pouzdan financijski partner podržimo naše klijente u njihovim financijskim odlukama, pružajući jasne, odgovorne i prilagođene savjete u okviru dugoročnog odnosa. Cilj nam je stvarati vrijednost za naše klijente oslanjajući se na međunarodno priznatu stručnost Grupe u savjetovanju,“ izjavila je Vilijana Belas, izvršna direktorica Eksternih komunikacija PBZ-a.
Integriranu komunikacijsku kampanju koja podupire pozicioniranje Banke osmislio je centralni tim Grupe u suradnji s kreativnom agencijom LePub Italy, članicom Publicis Groupe. Kampanja će se postupno provoditi u svih 12 zemalja, počevši od 16. ožujka. U Hrvatskoj će se kampanja provoditi na televiziji, radiju, online medijima i društvenim mrežama, osiguravajući širok doseg i snažnu vidljivost. Središnji element kampanje je visokokvalitetna televizijska produkcija koja uključuje TV spot za pozicioniranje brenda te pet produkcijskih prilagodbi usmjerenih na pojedine proizvode, što omogućuje PBZ-u da šire pozicioniranje poveže sa specifičnim rješenjima za klijente.