Ankica Mamić, dugogodišnja komunikacijska savjetnica, politička analitičarka i vlasnica komunikacijske agencije IMC, gostovala je u Politički marketing podcastu.
U razgovoru se dotaknula početaka političkog marketinga u Hrvatskoj, razvoja politike i političke komunikacije, današnjih izazova za komunikatore i političke aktere te onoga što ju je potaknulo na organizaciju predavanja svjetski poznatog povjesničara i autora Yuvala Noaha Hararija u Zagrebu. Dodatno, ovom su prilikom, Ankica Mamić i Marijan Palić najavili strateško partnerstvo Agencije IMC i Atomskog marketinga. „Vjerujem da će spoj mladosti i iskustva, znanja i iz područja digitalnih komunikacija i odnosa s javnostima te strateškog komuniciranja polučiti veliki uspjeh.“
Odbila Tuđmana na početku karijere
Ankica Mamić prisjetila se i početaka svoje karijere. “Ovim poslom bavim se od početaka hrvatske demokracije. Već tada sam surađivala s prvacima domaće politike, s nekima sam i danas u bliskim odnosima. Čak mi je i prvi predsjednik Franjo Tuđman ponudio posao, što sam, radi financijskih uvjeta i privatnih okolnosti, odbila, iako se radilo o velikoj časti”, otkrila je Mamić.
Godine 1996. osniva vlastitu tvrtku, a 2022. zajedno s agencijom McCann Erickson otvara IMC kojim upravlja do danas. “U počecima nam je telefaks bio tehnološko čudo! Sve prezentacije su se nosile na folijama, članke smo rezali iz novina škarama, a za analitičke poslove koje danas umjetna inteligencija odradi u 30 sekundi, prije je bio potreban cijeli odjel zaposlenika koji je danima istraživao sadržaj”, podsjetila se.
Zašto dovodi Hararija u Zagreb
Mamić je govorila i o Hararijevu dolasku u Zagreb i nastupu u dvorani Lisinski 23. listopada: “Tehnologija napreduje nevjerojatnom brzinom, što me jako veseli, ali društva se prilično sporo pripremaju na ove promjene. Zbog toga postoji realna opasnost da tehnologija počne upravljati nama. Harari otvara važna pitanja o granici između tehnološkog napretka i ljudske slobode. Pročitati njegove knjige je odlično, ali razgovarati s njime uživo i pitati ga što nas čeka, posebno u ovom podneblju, dodaje dimenziju više”, rekla je Mamić i ustvrdila kako je Harari trenutačno najveća zvijezda svjetske intelektualne javne scene.
Kako se političari nose s kritikom
Na pitanje kako izgleda priprema političkog analitičara, Mamić je istaknula da zahtijeva svakodnevno praćenje aktualnosti i istraživanja javnog mnijenja.. Osvrnula se i na najveće izazove domaće politike:
“Politika mora biti jasna, razumljiva i jednostavna. Posebno mora biti mjerljiva. Najviše zabrinjava što stranke, bilo da su na vlasti ili u oporbi, rijetko ispitaju javno mnijenje o potencijalnim zakonima. Uz to, imamo krizu liderstva: čelnici se ne okružuju jednakim i kompetentnim osobama. Pravi lider zna slušati i prepoznati najbolji prijedlog iz tima i donijeti odluku”, rekla je.
Na kritike nakon svojih medijskih istupa dodala je: “Često me zovu pitati zašto sam baš njih kritizirala. Bilo je i prijetnji. U početku me to uznemiravalo, ali shvatila sam da se ne mogu svima svidjeti. Ako se želiš svidjeti svima, prodaj sladoled!”, našalila se.
Da nije bilo Milanovića, SDP bi imao 15 mandata manje
“SDP-ova kampanja na parlamentarnim izborima 2024. bila je promašaj. Bez uključivanja Zorana Milanovića, SDP i partneri imali bi 15 mandata manje!”, smatra Mamić.
Od kvalitetnih kampanja izdvojila je SDSS-ovu parlamentarnu kampanju 2024.: “Premda im mandat osigurava izborni zakon, cilj im je bio dobiti pažnju, i u tome su uspjeli.” Pohvalila je i Mostovu digitalnu kampanju, kao i Sanaderovu iz 2003., koju je izvukao osobnim šarmom i retorikom.
Govoreći o osobnim iskustvima, prisjetila se rada s Radimirom Čačićem: “Pet godina mi je trebalo da ga nagovorim na medijske treninge. U ovom poslu, povjerenje se gradi godinama.” Navela je i iskustvo s HSLS-om: “Zbog koalicije s Demokratskim centrom morali smo mijenjati cijelu strategiju. Idući dan, Dražen Budiša mi je rekao da ne mogu prihvatiti moju ponudu jer previše za njih navijam.”
HDZ će vladati dokle god želi
Voditelj podcasta Marijan Palić komentirao je SDP-ovu online peticiju o odbijanju regulative Chat control: “Riječ je o drugoj najvećoj stranci, a skupili su 4000 potpisa. Most je skupio daleko više. Kampanja im prolazi nezapaženo, bez oglasa i bez strategije.”
Mamić je nadovezala: “Čak i ja, koja se time bavim, nisam ni primijetila SDP-ovu kampanju. To je dokaz da će HDZ vladati dokle god želi. Tema je odlična, tiče se svih nas, ali je propuštena ogromna prilika.”
Most bira između dva puta, moguć i raskol
“SDP je nakon Milanovićeve pobjede mogao iskoristiti ‘crveni val’, ali je taj val zastao – vjerojatno u središnjici. U Rijeci su si pucali u nogu promjenom kandidata, a u Puli su porazili IDS koji je u velikoj krizi. U Splitu je uspjeh Tomislava Šute rezultat kvalitetne kampanje i katastrofalne Puljkove. Stranka Centar ide prema raspadu”, kaže Mamić.
Mamić je na kraju podcasta dala svoje viđenje skorije budućnosti hrvatske politike: “HSLS je prva hrvatska stranka, s velikim doprinosom u hrvatskoj politici, ali van Bjelovara ih nema. Prvenstveno je problem je što predsjednik stranke nije iz Zagreba gdje se odvija sav politički život i to je važno za uspjeti na nacionalnoj razini.”
O Mostu je zaključila: “Stranka je u nezavidnoj poziciji. Na unutarstranačkim izborima birat će između dva puta: Grmoja kategorički odbija suradnju s HDZ-om, dok Miletić ostavlja vrata otvorenima. To su dvije nepomirljive filozofije koje mogu voditi prema raskolu.” Za Ninu i Mariju Selak Raspudić smatra da će teško izgraditi nacionalnu opciju: “Imaju tim mladih ljudi, ali za tu arenu treba iskustva, vremena i novaca, to im kronično nedostaje. Graditi stranku od nule je teško, a što vrijeme prolazi bit će sve teže i teže.”, zaključila je.