U svijetu blockbustera vjerojatnije je da ćete na platnu vidjeti muškarca imena Chris ili životinju koja govori nego ženu stariju od 60 godina. Zvuči kao šala, ali zapravo je stvaran zaključak opsežne studije kampanje Age Without Limits koju provodi Centar za bolje starenje iz Ujedinjenog Kraljevstva. Naime, analizirajući 100 najuspješnijih filmova u toj zemlji u posljednje tri godine, otkrili su da je u njih dvadesetak glavnu riječ vodila neka životinja, šest filmova je u glavnoj ulozi imalo glumca imena Chris, a samo pet imalo je glavnu junakinju stariju od 60 godina. Te rijetke iznimke su filmovi "Allelujah", "Moje grčko vjenčanje 3", "Klub zadovoljnih žena 2: Novo poglavlje", "Supstanca" i "Šašaviji petak".
Jedna od glumica koja je podržala ovu kampanju protiv diskriminacije na temelju dobi, legendarna Emma Thompson, oštro je reagirala na rezultate analize: "Žene čine polovinu populacije i starimo. Pa gdje su onda priče o nama? A što smo starije, to smo i zanimljivije." No problem nije samo u brojkama već i u načinu na koji se starije žene prikazuju na velikom platnu. Istraživači su tako upozorili na tzv. dvostruku diskriminaciju, gdje se ageizam isprepliće sa seksizmom. Kada se i pojave, starije žene često su svedene na stereotipne uloge, govore znatno manje od svojih muških kolega i rijetko utječu na razvoj priče. Ili kako je to sjajno sročila Meryl Streep, još jedna glumačka ikona, čiji film "Vrag nosi Pradu 2" trenutačno vlada kinoblagajnama: "Čim sam navršila 40 godina, dobila sam tri ponude da glumim vješticu."
Podaci pokazuju i da su žene drastično podzastupljene i iza kamere. U 2025. godini žene su činile samo 13 posto redatelja i 20 posto scenarista u najuspješnijim filmovima, a smatra se da postoji jasna veza između toga tko stvara filmove i kako su likovi prikazani. Možda bi tko mogao zajedljivo primijetiti da je situacija takva jer publika jednostavno ne želi gledati starije žene, ali ni to nije istina. Anketa koja je u sklopu ovog istraživanja provedena na četiri tisuće gledatelja u Ujedinjenom Kraljevstvu pokazala je da za pričama u kojima su junakinje starije životne dobi postoji itekakav interes. Trećina ispitanika tako smatra da filmova sa starijim heroinama nema dovoljno, dok bi jedna od šest osoba upravo zbog toga radije otišla u kino.
"Suludo je da je posljednjih godina snimljeno tako malo filmova u kojima je starija žena u fokusu. U Ujedinjenom Kraljevstvu svaki peti gledatelj ima 55 i više godina, što znači da ta skupina ljudi svake godine na film potroši stotine milijuna funti. Ovakav nedostatak zastupljenosti je, iskreno, doista uvredljiv", zaključila je dr. Carole Easton iz Centra za bolje starenje.