Svijet u kojem živimo nezamisliv je bez fenomena brendova i brendiranja. Te čarobne riječi su sa znanstvene, stručne i komercijalne razine ušle u našu svakodnevicu i proširile se na sve segmente tržišta i društva, pa tako više ne slušamo samo kako je neki proizvod postao brend (što je bila prvotna svrha ovog fenomena), već kako su neki ljudi, manifestacije i države "pravi" brendovi, kako treba nekoga ili nešto "izbrendirati"... Pojam se koristi vrlo često nedefinirano, kao da svi znamo o čemu se govori, a još češće pogrešno i banalno. Danas je Amazon brend, ali je brend i New York. Pokojna kraljica Elizabeta II. bila je brend, ali su brend i naši vatreni. Danski recept za sretan život hygge postao je brend, baš kao i japanska kuhinja. Elvis Presley je bio brend pa njegovi nasljednici još dobro žive od njegovih tantijema i slave, a brend je slavni Shakespeare, iako ima i drugih sjajnih pisaca u Europi, ali nikada nisu dobili priliku da postanu globalno relevantni, poput našeg Marulića. Zapravo, nitko se nije ozbiljno pozabavio njegovim suvremenim brendiranjem, iako je u svoje doba bio pravi europski spisateljski brend, čija su djela prevođena, čitana i citirana, a obožavao ga je i britanski kralj Henrik VIII.
Ako si ovu čarobnu riječ ne vežete uz ime, neuspješni ste
Ovaj sadržaj je dostupan samo za Premium korisnike Večernjeg lista.
Pretplatite se na sadržaj s potpisom.
Trump prijeti Iranu: Zatišje pred oluju
Krhko primirje, koje je na Bliskom istoku na snazi od 8. travnja, zasad još traje, no i dalje traju napetosti oko Hormuškog tjesnaca, ključne energetske arterije
Preživio masakr u kojem je izgubio sve: Oprostio sam ubojicama svoje obitelji
Zijo Ribić iz sela Skočić pokraj Zvornika preživio je masakr u kojem je izgubio cijelu obitelj, a knjiga po njegovoj priči “Ja ne mrzim” predstavlja se u Zagrebu.
Trumpovi pristaše bijesni: Uplatili milijune za 'zlatni mobitel', a telefonu ni traga
Navodno se već gotovo godinu dana radi na zlatnom mobitelu s imenom predsjednika Donalda Trumpa, ali točan vremenski okvir za njegov izlazak ostao je nejasan još uvijek
Osoba koja vitla mačem u scenskom nastupu demonstracije ljubavi prema svojoj domovini treba jednako voljeti sve građane. Ili ne?
SDP-e je inzistirao da se uvrsti Ustavna odredba o dvotrećinskoj većini u izboru ustavnih sudaca kako bi se spriječilo da Ustavni sud bude pod kontrolom jedne političke opcije i kako bi se osigurao širi politički konsenzus oko ljudi koji trebaju štititi Ustav, a ne interese vladajućih, ustvrdila je Marković
Jedna od najljepših Hrvatica o mračnoj strani lente: 'Bilo je situacija koje mi nisu bile ugodne'
Danas je Ivona Brnelić uspješna poslovna žena koja sa svojim emotivnim i poslovnim partnerom Ivanom Kovačićem radi kao agentica za prodaju nekretnina, no iza nje je put ispunjen velikim snovima, odricanjima, hrabrošću i znatiželjom.
Sve što je ovdje opisano je dobrim dijelom točno, iako se nešto od toga temelji na marketinškim znanjima iz šezdesetih godina prošlog stoljeća. Naravno, čovjek se pita zašto se zemlja tako teško reklamira kao turistička destinacija: "Croatia, full of life" postavlja svjetski rekord u beskonceptnom i nemaštovitom oglašavanju... I zašto svake godine mijenjate slogan kad posjedujete li jednu marku?