Na putu smo prema prestanku proizvodnje klasičnih cigareta

Klasična cigareta će nestati ili će od bolesti povezanih s pušenjem do kraja stoljeća umrijeti milijarda ljudi, poruka je s nedavnog Globalnog foruma o nikotinu u Varšavi, na kojemu su jedna od glavnih tema bili proizvodi tzv. nove generacije u koje duhanska industrija, suočena s padom prodaje i sve restriktivnijim politikama glede pušenja, trošarina i javnog zdravlja, posljednjih godina ulaže milijarde eura.

Inovativne “heat not burn” proizvode, bez dima, katrana, pepela te niza štetnih kemijskih spojeva koji su nastajali izgaranjem klasične cigarete na više od 800 C, neki tako već zovu cigaretom budućnosti – “svetim gralom” s kojim je i u duhanskom svijetu započela tehnološka revolucija. Moira Gilchrist, potpredsjednica Philipa Morrisa za komunikacije sa znanstvenom zajednicom i javnosti, priznaje da njihov alternativni proizvod IQOS, koji zagrijava, a ne sagorijeva duhan, nije potpuno bez rizika jer i dalje sadrži nikotin. No sva dosadašnja istraživanja govore kako je on puno bolji odabir od klasične cigarete za one koji ne žele odustati od pušenja, tvrdi Gilchrist s kojom razgovaramo o duhanskim proizvodima “nove generacije” i kako na njih gledaju nacionalne politike i regulatorna tijela, znanosti, tržištu, konkurenciji...

Je li cigareta koja ne dimi, ne gori i nema pepela doista manje štetna od klasične cigarete? Što kaže znanost?

Ohrabruje nas kad vidimo da je sve više nezavisnih istraživanja na temu naših bezdimnih proizvoda pa svaki put nestrpljivo čekamo da ih vidimo. S pozicije s koje dolazimo vidimo da je puno nepovjerenja iako su i naša znanstvena istraživanja jako dobro prezentirana. No sada je i više od 20 nezavisnih istraživanja koja potvrđuju da su oni manje štetni, uključujući i istraživanja nekih regulatornih tijela u Japanu, Nizozemskoj, Njemačkoj... Nikotin, jasno je to već puno godina, nije bez rizika. No on stvara ovisnost, dok su bolesti od kojih obolijevaju pušači povezane s više od 5000 kemijskih spojeva koji nastaju gorenjem duhana, od kojih su stotine štetne ili potencijalno štetne. U laboratorijima svakodnevno testiramo 58 različitih supstancija za koje mislimo da jesu ili bi mogle biti štetne. Obične cigarete ih imaju 100%, a našem proizvodu ih je 90 do 95% manje. I Američka agencija za hranu i lijekove (FDA) nedavno je potvrdila da je naš proizvod IQOS prikladan za zaštitu javnog zdravlja te mu je kao takvom odobrena prodaja u SAD-u.

Što na to kaže Svjetska zdravstvena organizacija?

SZO je trenutačno fokusiran na ratovanje s duhanskom industrijom, a ne na znanost i na to što znače ovi novi proizvodi. To želimo promijeniti jer vjerujemo da diskurs i razgovor moraju biti bazirani na znanosti, na onome što nam znanost govori – ne kakav je to proizvod, nego što on sadrži.

Kako reagira tržište?

Nemamo samo jedan proizvod u bezdimnim kategorijama, već četiri i svi obećavaju dobre rezultate i mislim da je idealan moment za milijardu pušača u svijetu da se ostave klasičnih cigareta.

I ja sam bivši pušač i znam da je teško ostaviti se pušenja. No neki ljudi ne žele odustati i zato trebaju imati izbor kakav im daju nove tehnologije.

U samo dvije godine 7,3 milijuna ljudi diljem svijeta odbacilo je cigarete i potpuno se prebacilo na naš IQOS, što je izvanredno postignuće u jako kratkom vremenu.

Koliko ste uložili u nove proizvode?

S ulaganjima u bezdimne proizvode utemeljene na znanosti počeli smo davno prije nego ijedan naš konkurent. Od 2008. u njih smo investirali više od 6 milijardi dolara, od čega najviše u IQOS, istraživanje i razvoj. Zato smo jako dobro pripremljeni, pozicionirani za rast udjela na tržištu i smatramo da imamo održiv biznis u budućnosti.

U Japanu smo, primjerice, dominantni igrač na duhanskom tržištu, no imamo ohrabrujuće rezultate i u Južnoj Koreji, Rusiji, Italiji... Nemamo rezultate za sve zemlje, ali vidimo da se stvari kreću nabolje, što je odlično.

Vlade nekih zemalja, uključujući Hrvatsku, smatraju da su duhanski proizvodi novih generacija jednako opasni i svrstavaju ih u istu kategoriju kao i obične cigarete. Kako to komentirate?

Već je puno zemalja odobrilo takve proizvode. Oni su iz perspektive rizika drugačiji i zato ih tretiraju drugačije. Na njih se plaćaju drugačiji porezi, na drugačiji se način komuniciraju i za njih vrijede drugačija upozorenja na pakiranjima. Ohrabrujuće je kad vidimo da neke vlade donose odluke na temelju znanstvenih istraživanja u najboljem interesu potrošača jer oni ne znaju da su neki proizvodi drugačiji ako im se ne kaže da imaju bolji izbor. No, ako sam ja, primjerice, pušač u Hrvatskoj i nitko mi ne kaže razliku između cigareta i novih proizvoda, zašto bih prešla na manje rizične? Nema nikakvog smisla da znanost kakvu danas poznajemo dozvoli najštetnije nikotinske proizvode kao što su cigarete, a zabrani proizvode koji su puno manje štetni. Komunikacija, porezni poticaji, drugačije upozoravajuće markice..., puno različitih stvari može pomoći da se ljude ohrabri na bolji izbor.

Tvrdi se da su novi proizvodi mamac za mlade da počnu pušiti.

Nema dokaza da mladi ljudi koji nisu prije pušili sada traže IQOS. Jako se brinemo da naši proizvodi dođu u prave, a ne u krive ruke.

Treba li ozbiljno shvatiti poruku “quit or die”? Može li duhanska industrija jednostavno prestati proizvoditi klasične cigarete?

Trenutačno smo u transformaciji kako bi se omogućilo da se to jednog dana dogodi. Ali ne preko noći jer kao korporacija imamo odgovornost i prema dioničarima. Samo je u EU više od 100 mil. muškaraca i žena koji kupuju cigarete svaki dan. Ako ih mi prestanemo prodavati, kupit će ih od naše konkurencije te će problem i dalje biti prisutan. Sada smo zato fokusirani da pušačima pomognemo i omogućimo pristup boljim alternativama kako uskoro više nitko ne bi kupovao cigarete – ili će prestati ili se prebaciti na bezdimne alternative pušenju.