Koliko ste reklama danas već vidjeli? Pet, 50 ili možda 500? Vjerojatno se ne možete sjetiti ni većine onih koje su vam se pojavile prije nekoliko minuta. I upravo je u tome problem s kojim se danas suočavaju gotovo svi koji pokušavaju nešto prodati, predstaviti ili izgraditi brend, nije dovoljno da poruka dođe do publike, netko je mora i primijetiti. U svijetu u kojem se za isti trenutak naše pažnje natječu notifikacije, društvene mreže, portali, videi, oglasi i bezbroj drugih sadržaja, nekoliko sekundi postalo je iznimno vrijedan resurs. Kako ih osvojiti i, još važnije, kako postići da poruka ostane u glavi publike, tema je treće ovogodišnje Brands & Trends radionice u organizaciji Večernjeg lista. Pod nazivom "PAŽNJA! PAŽNJA! Naučite kako privući pažnju vaših kupaca“, radionica će se održati 23. rujna u 16 sati u Uraniji na zagrebačkom Kvatriću, gdje su održana i prethodna dva izdanja, a svoje karte možete osigurati već danas putem linka.
Ovoga puta kroz borbu za pažnju polaznike će voditi kreativni direktor Ivan Tušek, koji se godinama bavi oglašavanjem, brendiranjem i strategijom. Agencijsku karijeru počeo je u Degordianu, radio je i u Publicisu, a od 2022. djeluje kao freelance kreativni direktor u Hladnom Tušu. Njegov pristup komunikaciji možda najbolje opisuje ono što često provlači i kroz vlastite objave – dobra reklama ne treba biti zatrpana velikim riječima da bi je ljudi primijetili. Da kreativna komunikacija može učiniti mnogo više od same promocije, Tušek je pokazao kampanjom "Iza vrata“, posvećene nasilju nad djecom, koja je nastala tijekom pandemije kako bi ljude potaknula da reagiraju na znakove nasilja u svojoj okolini. Pri njezinu osmišljavanju korištene su bihevioralne analize, a posebna pažnja posvećena je detaljima koji će gledatelja emocionalno angažirati i potaknuti na reakciju. Kampanja je privukla pozornost i izvan Hrvatske te je predstavljena kao primjer dobre prakse na stranicama Europske mreže za prevenciju kriminaliteta i Europola. A kako napraviti poruku koja će postići upravo to – privući pažnju i ostati u glavi – kada je konkurencija za nju veća nego ikad?
Na radionici će se kroz konkretne primjere analizirati što ljude tjera da zastanu pred oglasom, zašto jedan vizual ili rečenicu zapamtimo, dok preko drugoga prijeđemo gotovo automatski, te razlikuju li se pravila ovisno o tome pokušavamo li publiku osvojiti billboardom, televizijskim spotom, portalom, društvenim mrežama, tražilicom ili sadržajem nastalim uz pomoć umjetne inteligencije. Neće, međutim, ostati samo na teoriji. Polaznici će dobiti priliku osmisliti vlastitu kreativnu komunikaciju i provjeriti može li ona doista izboriti nekoliko dragocjenih sekundi pažnje ciljne publike. Kroz istraživanja, primjere i praktične zadatke tražit će se odgovor na pitanje koje danas muči gotovo svaki marketinški tim: kako napraviti kampanju koju ljudi neće samo vidjeti – nego i primijetiti i zapamtiti? Radionica je treća i posljednja u ovogodišnjem ciklusu Brands & Trends, dok nova izdanja stižu tijekom 2027. godine. Program Brands & Trends nastavlja se i velikom istoimenom konferencijom 25. studenoga, a sve najnovije informacije pratite na Instagram profilu.